四、

1982年，也就是 James Burke 開(kāi)始努力讓強(qiáng)生公司在紙面上的信條重新煥發(fā)生機(jī)的三年之后，公司收到了一些零星報(bào)告，發(fā)現(xiàn)自己售出的泰諾可能有極少數(shù)被惡意注入了毒素。強(qiáng)生立刻做出了日后被當(dāng)成現(xiàn)代商業(yè)危機(jī)處理榜樣的反應(yīng)：公開(kāi)告知社會(huì)相應(yīng)的危險(xiǎn)，所有泰諾下架，三千萬(wàn)瓶藥品被召回(這是美國(guó)歷史上第一次大規(guī)模商業(yè)召回)，承擔(dān)至少一億美元的損失以保護(hù)消費(fèi)者利益。這些決策是自下而上做出的，公司得到消息時(shí) Burke 正在飛機(jī)上，當(dāng)他落地的時(shí)候，藥品下架的決定已經(jīng)做好了。

我們真的能夠?qū)ι虡I(yè)公司做出道德要求么?

在今天，公司和個(gè)人的界限變得非常模糊。任何一個(gè)人都可以花很短時(shí)間辦很少手續(xù)就開(kāi)始以公司的名義處理事務(wù)。如果我們可以對(duì)個(gè)人有道德上的期待，那就沒(méi)有理由對(duì)公司失去信心。

但道德無(wú)法在憤世嫉俗的環(huán)境中生長(zhǎng)。如果一個(gè)人認(rèn)為商業(yè)公司不是慈善機(jī)構(gòu)，不可能在道德上表現(xiàn)的完美無(wú)暇，這當(dāng)然是對(duì)的。但如果他堅(jiān)信天下烏鴉一般黑，自己首先對(duì)自己和同事試圖做一只不那么黑的烏鴉的努力嗤之以鼻，覺(jué)得那是不接地氣不懂國(guó)情的天真和愚蠢，那他就不僅僅是放棄了進(jìn)步的任何可能性，而且是實(shí)際上為整體環(huán)境的惡化盡了自己的一份力量。