日前,東方衛(wèi)視首部家庭情感大劇《酷爸俏媽》在上海舉行開(kāi)播發(fā)布會(huì),并將于2015年4月13日登陸東方衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)。從目前已曝光的海報(bào)、片花、花絮以及其他元素來(lái)看,時(shí)尚氣息濃郁的畫(huà)面感,俏皮鬼馬的新穎劇情,俊男靚女的時(shí)尚組合,以及國(guó)貨品牌美加凈植尚的創(chuàng)新植入,都是觀眾和粉絲熱切關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。

國(guó)貨品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想

“國(guó)貨品牌除了大打懷舊牌,如何持續(xù)吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注?”是業(yè)內(nèi)一直關(guān)注的問(wèn)題,這次美加凈植尚與《酷爸俏媽》的合作,讓外界得以一窺端倪。

首先是繼續(xù)深化情感營(yíng)銷。有了佟麗婭與李光潔二次牽手的關(guān)注點(diǎn)、《酷爸俏媽》無(wú)疑將鎖定已有80,90后年輕消費(fèi)群體,特別是其中的80后媽媽群體,可見(jiàn)美加凈植尚的營(yíng)銷宗旨仍是將情感營(yíng)銷做深做透。接近美加凈植尚品牌決策團(tuán)隊(duì)的人士透露,“美加凈植尚團(tuán)隊(duì)與《酷爸俏媽》劇組可謂一拍即合,很快就確認(rèn)了具體的合作”,但其未對(duì)具體的合作金額進(jìn)行透露。

其 次是營(yíng)銷手法的變化。今年來(lái),無(wú)論是傳統(tǒng)的廣告投放、產(chǎn)品的升級(jí),還是與各大電商平臺(tái)的合作,美加凈植尚此次與《酷爸俏媽》的合作,無(wú)疑最大程度上實(shí)現(xiàn)了 “借勢(shì)營(yíng)銷”。對(duì)比其他品牌的植入式營(yíng)銷,據(jù)悉,美加凈植尚將通過(guò)更為主動(dòng)、更為自主的娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)行推廣。總體而言,上半年是“以奇勝”打響品牌傳播第一 槍,下半年則是“以正合”圖取更大的市場(chǎng)份額。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式探秘:線上線下相結(jié)合,雙線互動(dòng)

對(duì)于業(yè)界頗為關(guān)注的營(yíng)銷創(chuàng)新方式,我們可以從其傾心打造的全民親子劇場(chǎng)網(wǎng)站(www.maxamvip.com)上看出一些后續(xù)動(dòng)作。

登 陸其網(wǎng)站,我們可以看出,美加凈植尚不僅與《酷爸俏媽》合作,后續(xù)的《虎媽貓爸》以及《待嫁老爸》也令人遐想,一口氣拿下三部劇,其手筆不可謂不大。更令 人驚訝的是其互動(dòng)式營(yíng)銷,根據(jù)其預(yù)告的在線游戲,我們可以看出,如此貼合年輕消費(fèi)群體的營(yíng)銷方式,不可不謂之精準(zhǔn)與創(chuàng)新,值得其他品牌借鑒與學(xué)習(xí)。

不僅如此,據(jù)美加凈植尚市場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露,一系列的線下活動(dòng)也會(huì)隨即展開(kāi),與年輕消費(fèi)群面對(duì)面,近距離互動(dòng)。打通線下線上的雙線互動(dòng),讓品牌無(wú)處不在,可見(jiàn)美加凈植尚的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作步步為營(yíng),在未來(lái),必將對(duì)口腔護(hù)理市場(chǎng)造成更深層次的影響。