今年春節(jié),你被拜年舞視頻刷屏了嗎?

如今,拍短視頻分享成為了日常生活中不可或缺的一部分。而時至新春佳節(jié),買年貨、穿新衣,闔家團圓,歡聚時刻更少不了影像記錄的加持。

2022虎年迎新春金虎撩新,新世界百貨緊跟新時代潮流與大眾主流文化思潮,創(chuàng)新傳播宣傳方式,致力于打造年輕、新鮮、有趣的全新商業(yè)生態(tài)形式。在這個春節(jié)依托用戶,助興顧客年味表達,特別打造「虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽」主題活動,打造節(jié)日營銷話題矩陣,以各獨具情感特色的系列玩法,點燃春節(jié)顧客熱情,為品牌節(jié)日營銷注入新活力!

活動期間,項目總曝光3000萬次。以新世界百貨北方區(qū)各店為主要打卡點,新春氣氛延續(xù)至多個社交平臺,其中抖音平臺#虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽話題斬獲1400萬次曝光量,使用新春互動營銷演繹萬千美好生活,活動圓滿收官。

虎年原創(chuàng)IP,打造顧客與品牌的獨家年味記憶

新世界百貨北方區(qū)10城15店推出以卡通老虎形象為原型設計的虎年吉祥物IP“元寶”。兼以原創(chuàng)的虎年祝福音樂為載體創(chuàng)作了“元寶“拜年舞,在主流短視頻平臺,通過裂變式話題傳播,傳遞新世界百貨對新老顧客喜迎新年的美好祝愿,還體現(xiàn)了新世界百貨堅持不斷創(chuàng)新、變革,堅持以服務為導向的經(jīng)營理念。為贏得虎年新春營銷開門紅,新世界百貨北區(qū)各門店蓄力待發(fā),在抖音平臺推出大型全民參與互動挑戰(zhàn)“虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽”主題活動,采用紅人資源宣推,通過喜慶拜年虎全面鋪陳,打造春節(jié)氛圍感,引導消費者參與熱情,從而有效提升新春期間的客流量、粉絲忠誠度及到店轉化率。

活動現(xiàn)場齊舞

顧客參與活動

顧客參與活動

全網(wǎng)鋪設傳播矩陣,KOL、KOC引爆自來流量,蓄力新春出圈

本次“虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽”活動中,新世界百貨整合全域社媒資源,在主流視頻號及抖音官號互cue有效圈粉的同時,發(fā)布互動任務贏好禮,激發(fā)粉絲參與積極性。不僅如此,還首次聯(lián)合百萬級粉絲KOL及KOC通過視頻媒體平臺快速引爆話題,由各店的官方抖音及自媒體賬號發(fā)布舞蹈視頻助力打榜,并設立話題#虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽,借助抖音、微博等社媒平臺全面發(fā)酵,帶動全網(wǎng)高密度曝光,不斷提升新世界百貨春節(jié)原創(chuàng)話題聲勢,形成爆發(fā)式拜年舞拍攝熱情。

在1月23日起活動爆發(fā)階段,新世界百貨北區(qū)各店設立線下打卡點,到店參與的活動的顧客均可領取精美紀念獎品一份,線上活動的獎品更有蘋果13手機、5克金鈔、1克金鈔的超值實物大獎。獎品激勵用戶自主參與拍攝原創(chuàng)新春作品,用戶只要在抖音平臺拍攝虎年拜年舞視頻發(fā)布時@新世界百貨并加入爆款話題便可參與活動,贏得萬元好禮。

KOL打卡活動現(xiàn)場

線上線下,以IP“元寶”為核心,共創(chuàng)新春客流開門紅

聚焦新春團圓節(jié)日氛圍感,設計師將品牌元素融入到拜年虎“元寶”的形象中,新世界百貨不僅把拜年舞的玩法帶入線下門店吸引客流,還將具有新春特色的創(chuàng)意拜年虎“元寶”打造成新春美陳打卡點,以“潤物細無聲”之態(tài)將品牌浸潤到萬千用戶的年味記錄里,讓年味“看”得見。從而推動挑戰(zhàn)賽推廣使活動快速進入高潮,恰逢新春營銷最佳時機,各店推出年貨節(jié),線下消費商品折扣力度高,會員積分回饋倍增,激發(fā)不少消費者到店消費參與春節(jié)商品折扣活動,刺激了化妝品、服裝、珠寶、餐飲等消費,據(jù)統(tǒng)計活動期間線下客流量照往日增長了120%,真正實現(xiàn)了線上線下相融合、線上線下互相轉化的目標。

除了將富有年味的新春活動帶給顧客之外,在元宵節(jié)及情人節(jié)雙節(jié)來臨之際,各門店設置了多個豐富有趣的打卡點,熱鬧的花燈長廊、喜慶的紅包墻,趣味十足的猜燈謎環(huán)節(jié),將節(jié)日喜慶氛圍拉滿。

打卡點照片

工作人員合影留念

春節(jié),作為中國人一年中最重要的節(jié)日,如何抓住這機會的“風口”,讓商業(yè)地產(chǎn)從通過情感營銷贏得顧客,并占據(jù)C位,新世界百貨北方區(qū)共同打造的「金虎撩新」拜年舞挑戰(zhàn)賽,給出了新的范本。

新的一年,新世界百貨將持續(xù)致力于提供一個更多元化商業(yè)平臺,為服務商戶和顧客提供更多營銷思路,為廣大消費者及中國新零售商業(yè)提供更高的社會價值!