在消費升級的熱潮下，抖音日活用戶數(shù)突破6.5億。隨著短視頻的崛起，各大品牌紛紛轉(zhuǎn)移陣地，聚焦短視頻平臺，借勢短視頻平臺致力打造品牌新爆點。對于更注重線下穿著體驗的內(nèi)衣品類來說，如何在短視頻平臺鎖定目標人群創(chuàng)造高話題性的內(nèi)容、收獲高人氣，是內(nèi)衣品類進軍抖音的一大挑戰(zhàn)。最近，柔軟型內(nèi)衣的倡導者紅豆居家聯(lián)手抖音發(fā)起了#柔軟我掌控 抖音短視頻挑戰(zhàn)賽，憑借其超高熱度瞬間席卷內(nèi)衣行業(yè)圈，給行業(yè)做了一個不錯的示范。

此次#柔軟我掌控 挑戰(zhàn)賽，通過有參與感的話題、瓜分流量獎勵的活動形式，以及與時下年輕人“愛玩、愛展現(xiàn)個性”的社交文化的高度契合，大大激發(fā)了用戶參與的積極性。憑借極強的互動性和話題性，紅豆居家#柔軟我掌控 抖音挑戰(zhàn)賽吸引了眾多抖音優(yōu)質(zhì)視頻達人的積極參與，從體驗、視覺等不同角度進行創(chuàng)作，成功引爆紅豆居家品牌話題熱度，上線第一天就已達2億次曝光量。品牌活動的創(chuàng)新玩法帶來的效果立竿見影，實現(xiàn)了流量和知名度雙收。

抖音紅粉們積極參與

本次挑戰(zhàn)賽是紅豆居家品牌布局短視頻領域的初步嘗試，在挑戰(zhàn)賽的細節(jié)設計中處處體現(xiàn)了品牌對于“柔軟”的重視。倡導用戶感受內(nèi)衣柔軟才舒服，用戶可以通過掌控棉花感受柔軟，觸發(fā)獲得三款柔軟貼紙，上線3天累計播放量已超4.8億次，借此提升了品牌的親和力，拉近了產(chǎn)品與消費者的距離。本次活動截止日為11月16日，屏幕前感興趣的你，可以通過抖音搜索話題#柔軟我掌控 參加此次抖音挑戰(zhàn)賽活動，一起與紅粉們感受柔軟的魅力。

話題播放量超4.8億

#柔軟我掌控 專屬貼紙

值得一提的是，以“柔軟型內(nèi)衣”為品牌定位的紅豆居家，能以營銷活動帶動品牌高速發(fā)展，打造出如此高的影響力。歸根到底，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力是基礎。紅豆居家始終堅持工匠精神，不斷迭代更新，運用科技讓內(nèi)衣更柔軟更舒適。在品質(zhì)保障與品牌影響力的雙層效力下，紅豆居家在與各大品牌激烈競爭中脫穎而出，憑借紅豆絨柔軟型內(nèi)衣系列強大的柔軟產(chǎn)品力，全國熱銷已超一億件[1]。

紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣

隨著現(xiàn)代社交模式的不斷更新迭代，紅豆居家也越來越重視年輕群體，此次#柔軟我掌控 抖音挑戰(zhàn)賽的發(fā)起，就是助力品牌打造年輕化的內(nèi)容。當然，未來紅豆居家將繼續(xù)立足“柔軟型內(nèi)衣”的品牌定位;追求極致、不斷迭代更新，讓內(nèi)衣更柔軟更舒適;不斷創(chuàng)新營銷模式，激發(fā)品牌年輕活力，助力品牌持續(xù)高效發(fā)展。

[1] 熱銷已超一億件：來自紅豆居家銷售系統(tǒng)