樂而雅自1996年在中國上市以來,一直致力于為女性提供更舒適的生理期體驗,并始終關(guān)注不斷變化的消費需求，持續(xù)對產(chǎn)品進行升級與創(chuàng)新,使其受到了越來越多女性消費者的信賴和喜愛。經(jīng)過細致調(diào)查和精心開發(fā)，花王樂而雅重磅推出“樂而雅零觸感羽感棉”系列產(chǎn)品，在延續(xù)零觸感系列特薄0.1cm和吸收2片量的基礎(chǔ)上，采用了全新的“羽感棉表層”，12微米纖柔材質(zhì)打造如羽般輕柔細膩觸感。

在今年8月，樂而雅圍繞“好柔好吸 好享受‘鴨’”的溝通主題展開了一系列傳播活動，利用大家對萌寵柯爾鴨的喜愛，傳遞羽感棉“好柔好吸”的產(chǎn)品特性，提升更多消費者的使用興趣。

在活動初期，樂而雅推出全新廣告片，代言人宋祖兒與柯爾鴨共同出演，借助宋祖兒的影響力和廣告本身的可愛風格，充分展示和傳播“羽感棉”柔滑表層和吸收滿滿2片量的功能特點，讓產(chǎn)品成功取得了廣泛的曝光和認知。

在廣泛曝光之后，樂而雅繼續(xù)深耕產(chǎn)品賣點，推出Social Video《羽感PK小劇場》，呈現(xiàn)出一場在“羽感棉”和柯爾鴨之間從觸感、吸力和體型三個維度PK的有趣較量，軟性地植入產(chǎn)品3大賣點，吸引更多消費者進一步了解“羽感棉”。

為了提升更多年輕消費者對產(chǎn)品的認知，樂而雅利用人氣IP形象大可鴨，在抖音平臺上推出“好柔好吸好享受鴨”挑戰(zhàn)賽，邀請消費者拍攝帶有產(chǎn)品露出和“羽感濾鏡”的創(chuàng)意短視頻，加深大家對產(chǎn)品的印象，并主動參與產(chǎn)品宣傳。

在本次活動中，樂而雅還同IP大可鴨推出“羽感體驗店” 禮盒，外觀設(shè)計還原廣告中代言人身處的可愛咖啡館，配合大可鴨周邊贈品吸引更多消費者購買體驗。

隨著活動聲量到達頂峰，快閃店“羽感體驗店”在9月15日至21日空降廣州熱門商場東方寶泰，場地不僅還原廣告中擼鴨咖啡館的場景，還設(shè)有多個可供消費者了解產(chǎn)品特點的互動體驗區(qū)域，更有萌力十足的大可鴨現(xiàn)身現(xiàn)場，與眾多現(xiàn)場來賓一起開啟了一場沉浸式“羽感棉”體驗之旅。

在近一個多月的推廣期間，花王樂而雅在女性特殊時期給予萌趣治愈的同時，更注重給予安心舒適的呵護體驗。在未來，“零觸感羽感棉”系列的良好使用口碑將繼續(xù)發(fā)酵，持續(xù)圈粉更多女性消費者。