你知道嗎?巨量引擎為助力美妝行業(yè)抖音營銷推廣，聯(lián)合天貓美妝節(jié)以及抖音平臺打造的美妝營銷新標(biāo)桿——匯聚全網(wǎng)最紅明星大咖和美妝好物的2020美妝好物節(jié)日前已經(jīng)圓滿收官了。

活動期間，巨量引擎撬動全平臺內(nèi)容生態(tài)強勢引流、通過花樣玩法與用戶深度互動、打造站內(nèi)種草站外引流的完整營銷鏈路，不僅為全網(wǎng)美妝時尚愛好者獻上了一場集潮流文化、娛樂星引力和美妝好物于一體的狂歡盛宴，還幫助十?dāng)?shù)家美妝品牌實現(xiàn)了爆款突圍和銷量躍升，打造出美妝界開年第一標(biāo)桿大事件。

截止4.17日活動收官，#美妝好物上金妝 話題累計播放量超過2.7億次。在流量紅利日益稀薄的移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，憑借一周的活動便能實現(xiàn)刷屏級效果，同時兼顧用戶口碑和商業(yè)轉(zhuǎn)化，巨量引擎2020美妝好物節(jié)究竟是如何做到的?

娛樂星引力率先出擊，全力護航品牌C位出道

有明星的地方，就有流量、話題和關(guān)注度;品牌與明星的強效連接，分分鐘便能吸引粉絲群體的圍觀、互動，提升品牌的整體調(diào)性。此次美妝好物節(jié)，憑借巨量引擎平臺時尚范、年輕態(tài)、娛樂化的優(yōu)勢，聯(lián)動眾多當(dāng)紅流量明星參與其中，強勢吸引飯圈圍觀討論，逐步實現(xiàn)破圈擴界。

4月11日活動首日，楊紫、鄭爽、張?zhí)鞇?位流量小花作為美妝好物節(jié)首批“好物推薦官”率先亮相，在話題#美妝好物上金妝 下發(fā)布打call視頻，引導(dǎo)更多粉絲參與內(nèi)容共創(chuàng)。活動精心設(shè)置互動貼紙“抖來曬美力”，構(gòu)建用戶群體與品牌的強效連接，引發(fā)全民參與爆美照、曬好物，形成連鎖、裂變效應(yīng)。

隨后，蘭蔻、COLORKEY珂拉琪、歐詩漫等10+家美妝大牌攜明星代言人及好物推薦官進場為爆品打Call，加入美妝盛宴，與粉絲展開花式互動，將活動聲量和陣勢不斷引向高潮，為品牌好物的C位出道營造了一個星光熠熠的舞臺。

達人天團聯(lián)袂種草，花式帶貨助力打造美妝爆款

在全民直播時代，美妝品牌突破營銷破壁、實現(xiàn)銷量躍升，離不開美妝達人的專業(yè)講解、花式種草。此次美妝好物節(jié)，玩轉(zhuǎn)抖音達人生態(tài)，直播不停歇，好物天天見，通過達人直播在線推薦好物，實現(xiàn)直播間一鍵引流至電商頁面，縮短用戶群體決策鏈路。

活動吸引大量美妝達人參與其中，火力全開、各出奇招，借助拍攝視頻、定制內(nèi)容、“接力”官方話題、直播演繹美妝風(fēng)格等方式，分享自用美妝好物，為品牌單品種草打call，在席卷全民注意力的同時，真正促進潛在用戶的深度轉(zhuǎn)化。

雙平臺聯(lián)動引流，形成“種草-拔草”完整鏈路

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和花樣玩法，需要借助頂級平臺和資源的發(fā)酵、助推，才能實現(xiàn)最大化曝光和最高效轉(zhuǎn)化。

此次美妝好物節(jié)攜手天貓金妝獎打造營銷盛事，巨量引擎官方運營美妝節(jié)主話題，創(chuàng)新子母話題形式，聚合美妝節(jié)所有活動話題，為品牌強勢曝光引流;以抖音、今日頭條、西瓜視頻等巨量引擎七大明星產(chǎn)品的品效矩陣和優(yōu)質(zhì)資源深度種草，再導(dǎo)入天貓平臺一鍵收割，實現(xiàn)站內(nèi)拔草站外引流的完整鏈路。

活動串聯(lián)美妝好物節(jié)、天貓金妝獎雙會場，以兩大平臺的全量資源助力美妝品牌高效引流。美妝好物節(jié)主會場，匯聚所有參與美妝好物節(jié)的品牌好物，通過明星推薦區(qū)、直播預(yù)約區(qū)等，在頁面內(nèi)塑造美妝種草氛圍，提升引流效果;天貓金妝獎內(nèi)容會場特設(shè)專屬位置為美妝節(jié)品牌最大化引流效果，實現(xiàn)雙平臺聯(lián)動拔草。

在顏值經(jīng)濟盛行的當(dāng)下，巨量引擎已成為孵化新爆品、創(chuàng)造新熱度、收割新流量的頭部平臺，也變成美妝品牌搶占話題高地、突破新客增長瓶頸的重要抓手。根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)，2019年抖音平臺美妝內(nèi)容日均播放量12億+，互動量日均2500萬+。

天貓平臺重磅打造的天貓金妝獎素有“美妝界的奧斯卡”之稱。此次巨量引擎聯(lián)合天貓金妝獎推出的好物不僅能輸出權(quán)威買買買榜單和最熱門消費者話題，還能引領(lǐng)美妝界的新潮流，而獲得雙節(jié)日認可的壓軸獎項：人氣MVP獎——OLAY光感淡斑小白瓶，也毋庸置疑引發(fā)了美妝圈的極大關(guān)注。

這個春天，巨量引擎平臺與天貓金妝獎聯(lián)手打造的美妝好物節(jié)，成為美妝品牌突破市場重圍、引領(lǐng)美妝潮流、實現(xiàn)營銷破壁的絕佳窗口，為各大美妝品牌提供了一個充滿創(chuàng)意、表現(xiàn)力以及用戶活力的舞臺，也為廣大美妝用戶群體帶來了一場星光璀璨的美妝盛典和拔草狂歡。本周還將產(chǎn)出巨量引擎美妝好物榜，發(fā)布《2020巨量引擎美妝白皮書》，精彩持續(xù)，值得期待!

總而言之，這次巨量引擎在抖音平臺以及淘寶進行的抖音營銷推廣活動是非常成功的，我們也堅信，在未來，巨量引擎平臺也將繼續(xù)帶給我們更多的驚喜!繼續(xù)整合更多的資源并攜手全球各大時尚品牌，將更加多元、豐富、優(yōu)質(zhì)的潮流文化和線上玩法帶給用戶，助力各大品牌與用戶群體玩在一起，突破營銷瓶頸和增長天花板，創(chuàng)造全新的“美學(xué)營銷”范本。