老牌國(guó)貨彩妝火烈鳥(niǎo)，七夕又有“大動(dòng)作”!此次火烈鳥(niǎo)線上旗艦店推出了“求對(duì)仙，送對(duì)象”活動(dòng)，以古裝小劇場(chǎng)的品牌營(yíng)銷新形式，為品牌迅速贏得了年輕消費(fèi)群體的火爆關(guān)注。

有趣的內(nèi)容+新形式的營(yíng)銷手段，這種自帶流量的新潮玩法非常符合當(dāng)下年輕人的追求。視頻在微博一經(jīng)推出曝光量達(dá)6000萬(wàn)+，互動(dòng)量也超過(guò)8.75萬(wàn)條。在大潮流越來(lái)越提倡國(guó)貨的當(dāng)下，經(jīng)典老牌國(guó)貨打開(kāi)的“新方式”無(wú)疑成了品牌“年輕化”發(fā)展的趨勢(shì)!

以古裝小劇場(chǎng)，打響品牌新?tīng)I(yíng)銷

作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，浪漫的七夕情人節(jié)受到不少年輕人關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，時(shí)尚年輕化的產(chǎn)品加有趣的營(yíng)銷模式，這兩點(diǎn)是引起年輕消費(fèi)者關(guān)注的前提。

這次火烈鳥(niǎo)推出的“求對(duì)仙，送對(duì)象”的七夕活動(dòng)，以有趣的古裝小劇場(chǎng)為傳播手段，給到用戶一種觀劇的視覺(jué)感受，讓消費(fèi)者有猜測(cè)、有情節(jié)、有幽默感的“觀劇”感受，不僅弱化了廣告的距離感，而且還大幅度提高了火烈鳥(niǎo)這一國(guó)貨品牌在消費(fèi)者心中的好感度。

國(guó)貨雖然主打經(jīng)典，但隨著消費(fèi)群體的越來(lái)越年輕化，為品牌注入新活力已經(jīng)成了大勢(shì)所趨。眾多品牌在追求年輕化的道路上一直在探討如何提高營(yíng)銷效果!而此次火烈鳥(niǎo)的趣味營(yíng)銷正是賦予了教科書(shū)式的示范。做有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷!與傳統(tǒng)的廣告形式相比，幽默有趣的小劇場(chǎng)更能引起年輕人的廣泛關(guān)注。只有為年輕人發(fā)聲考慮，才能不斷給品牌帶來(lái)“鮮”活力。

國(guó)貨美妝成為年輕消費(fèi)群體新選擇

眾所周知，火烈鳥(niǎo)是在1997年創(chuàng)立以睫毛膏為主導(dǎo)的老牌國(guó)貨美妝品牌。如今年輕人的消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越多樣化，除了必備的優(yōu)質(zhì)服務(wù)之外，年輕化的產(chǎn)品也成了品牌發(fā)展的充分必要條件。

在越來(lái)越多的年輕用戶眼中，國(guó)貨不再是老掉牙的代名詞，反而成了一種潮流、一種情懷。除了明星產(chǎn)品睫毛膏之外，火烈鳥(niǎo)這次也推出了更適應(yīng)當(dāng)下女生需要的美妝產(chǎn)品，水粉霜、不專情的唇釉套裝、極細(xì)筆芯的眉筆...眾多新品一推出也贏得了不少消費(fèi)者好評(píng)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展，不管是品牌還是營(yíng)銷策略上都面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為老牌國(guó)貨美妝火烈鳥(niǎo)這次舉辦的七夕線上活動(dòng)，既順應(yīng)了國(guó)貨發(fā)展的新趨勢(shì)，而且還在費(fèi)者心中樹(shù)立了更年輕化的品牌形象。

“把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶給所有熱愛(ài)生活的人”，不止是一句口號(hào)，火烈鳥(niǎo)更在一系列實(shí)際活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)。除了今年七夕線上活動(dòng)，火烈鳥(niǎo)還計(jì)劃九月份在杭州師范大學(xué)和浙江工商大學(xué)舉辦2場(chǎng)快閃店活動(dòng)，根據(jù)往年的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，場(chǎng)面會(huì)相當(dāng)火爆，不妨讓我們拭目以待。