踏入雙11的第10個年頭，有些改變正悄然發(fā)生。隨著人們對生活追求的不斷升級，大家對雙11各種折扣優(yōu)惠的敏感度已開始降低，反而越來越易被社交話題、趣味交流等“撩”動。今年珀萊雅應(yīng)變而變，一路開掛，不僅引發(fā)了飯圈搶購熱，在主流電商平臺上銷量成績突出;還席卷了各社交媒體的熱門話題，吸引了全國網(wǎng)友圍觀、熱議。回溯全程，我們會發(fā)現(xiàn)珀萊雅的出色表現(xiàn)其實離不開這三件大事——

爆紅戰(zhàn)績一：“為李易峰出道11周年應(yīng)援”，同時也為品牌雙11造勢

一直以來，珀萊雅深懂如何在自家明星代言人身上挖掘話題點。今年即將迎來海洋系男神李易峰的出道11周年，珀萊雅瞄準先機，成功搶占應(yīng)援行動的領(lǐng)頭位置，同時契合粉絲應(yīng)援的關(guān)注焦點，定制李易峰出道11周年應(yīng)援禮盒。一方面，官方微博變身粉頭陣地。聯(lián)合粉絲后援會及飯圈大咖，召集全國粉絲齊發(fā)力，一度將#為李易峰出道11周年應(yīng)援#話題，推上微博熱門話題榜前列。

另一方面，特地推出了定制應(yīng)援禮盒和限量周邊。不僅在設(shè)計上獨具心思，包括“藏”在禮盒外包上的情話、以粉絲稱號“蜜蜂”為標志的定制手鐲(還自帶了李易峰的語音情話)、滿足粉絲想象力的“易知喵”男神套件等，還搭配了明星系列產(chǎn)品，深得粉絲喜愛，預(yù)售時期便被迅速搶空。

趁著應(yīng)援熱潮的不斷推高，珀萊雅更包下了紐約時代廣場大屏，將代言人和品牌的影響力覆蓋國內(nèi)外，徹底引燃粉絲掃貨應(yīng)援的熱情，也讓粉絲對品牌的好感度倍增。

爆紅戰(zhàn)績二：巧借唐嫣結(jié)婚事件，大范圍種草女神 “芯寵伴侶”

雙11期間好物紛呈，除了比拼產(chǎn)品力，品牌還可以如何出挑?珀萊雅再度發(fā)招：以明星代言人形象加持，同時通過話題事件，不斷強化代言人與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)點。在唐嫣大婚前，珀萊雅聯(lián)手時尚COSMO，以醉夢巴黎大片，展示海洋芯女神的可愛靈動，并讓水漾芯肌透潤水同框出鏡，使其帶上了“女神同款”的印記。

后續(xù)更有唐嫣在抖音上的親自種草，突破不同傳播平臺間的次元壁，令透潤水以“芯寵伴侶”的美稱，和大婚話題一起走紅全網(wǎng)，系列產(chǎn)品銷量亦隨之持續(xù)飆升。

爆紅戰(zhàn)績?nèi)�：和實力新星羅云熙一起搞事，牢牢圈住年輕流量

隨著90、00后成為新的消費主力，越來越多品牌密切關(guān)注他們的興趣動向，并主動拉近與他們的關(guān)系，而珀萊雅也是如此。雙11前夕，正值羅云熙因《香蜜沉沉燼如霜》潤玉仙一角圈粉萬千。因此珀萊雅特別請來了羅云熙，以首席面膜體驗官的身份助力雙11，高調(diào)放出走心撩粉連環(huán)擊。第一波，先以男友視角的官宣視頻發(fā)起攻勢，奪得全網(wǎng)超400萬次的視頻播放量、超過100萬的粉絲互動量。而專為粉絲定制的心心相熙水膜盒(羅云熙&神經(jīng)酰胺定制禮盒)，更是備受追捧和好評。

第二波，跨越云舔屏，讓你心上的男神與你“面對面”。珀萊雅聯(lián)動羅云熙粉絲團，舉辦了“心心相熙”粉絲線下見面會。活動現(xiàn)場有羅云熙與粉絲的近距離互動和產(chǎn)品體驗，成功讓更多年輕粉絲追隨自家愛豆的步伐，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹覍嵱脩簟?/p>

除了以單個明星代言人推高熱度，珀萊雅還打造了多個星級組合，包括出動李易峰、唐嫣、羅云熙等三大主力，亮相廣州地鐵，為珀萊雅雙11星動狂歡“發(fā)聲”;以品牌摯友劉穎倫+熱播綜藝《這!就是灌籃》人氣球員周銳、唐日輝的陣容，嗨翻線下“青春芯動主場”快閃活動等。不僅讓自家雙11狂歡的話題吸睛度max，還給電商渠道和商圈專柜聚力引流，不斷刷新了雙11銷量記錄。

拉動多個明星代言人的粉絲群體，讓事件和話題的熱度通過明星效應(yīng)和粉絲互動來持續(xù)放大，讓一個品牌節(jié)日變成一場全民狂歡。通過話題與明星捆綁，加乘品牌號召力，與以往相比，珀萊雅今年的“雙11星動狂歡”誠然更會玩。憑借突出的品牌話題力，賣貨成績自然能拔得頭籌。在這場雙11之戰(zhàn)中，珀萊雅以實力當紅。