中國醫(yī)美市場“井噴式”發(fā)展，導致醫(yī)美產(chǎn)品認知信息不對稱，或致求美者利益受損。

2018年，中國每100位醫(yī)美消費者中有64位90后、19位00后(見圖1)——與之對應的是一組市場數(shù)據(jù)：當前中國有近2000萬的醫(yī)美消費群體，中國醫(yī)美市場規(guī)模已超2200億元，同比增速27.57%;過去3年，中國醫(yī)美市場平均年增速達到31.83%;未來5年，中國醫(yī)美市場平均年增速預計將達到25.67%。在我國，人口數(shù)量從一線，到新一線，再到二線、三線、四線以下依次增多，但醫(yī)美消費在適齡人口中的滲透率卻是明顯依次遞減的，這說明未來廣大的二線以下城市的年輕女性是主要的增量人群。(見圖2)

目前醫(yī)療美容市場上注射填充材料比較多。如肉毒素、膠原蛋白、玻尿酸等，目前單一類的注射產(chǎn)品滿足不了市場需求，越來越多的年輕人在求美需求上不僅僅是輪廓的填充、外形的改變，更多的是逐漸注重適合自己的變美方案：抗初老、補充肌膚營養(yǎng)、改善膚質(zhì)膚色、緊致提升等私人定制款。

膠原蛋白是否只起到填充的作用?

根據(jù)新氧最新數(shù)據(jù)，最受消費者歡迎的醫(yī)美項目為透明質(zhì)酸填充，最不受消費者歡迎的醫(yī)美項目之一為膠原蛋白填充占比36.40%。

目前國內(nèi)CFDA批準的玻尿酸有20款，品牌非常多，導致玻尿酸市場競爭激烈，很多國產(chǎn)品牌紛紛打起了價格戰(zhàn)。按照市場發(fā)展規(guī)律，充

分競爭會給廣大求美者帶來更實惠的價格，因此很多機構(gòu)將超低價格的玻尿酸作為新客引流手段，很多年輕女性因為價格的刺激將玻尿酸作為填充的首選。雙美膠原蛋白作為中國第一批CFDA批準上市的植入劑，09年進入中國市場，主推“法令紋填充”的產(chǎn)品定位，在隨后的幾年因為玻尿酸類產(chǎn)品主打填充的低價競爭，導致市場份額不斷萎縮。從這個角度講，目前膠原蛋白填充已不是市場最主流的選擇。

關(guān)于這個結(jié)果，筆者認為既準確又不準確。

2016年臺灣金可團隊入主雙美，對雙美膠原蛋白植入劑重新分析、梳理，在2018年3月，結(jié)合市場的認知及與資深權(quán)威醫(yī)師專家的深度

探討，重新提出品牌主張：“可增容的皮膚煥白營養(yǎng)劑“。同年4月15日，雙美生技(中國)聯(lián)合醫(yī)療美容權(quán)威專家李勤教授等17位醫(yī)美專家

制定出了《可注射膠原蛋白面部標準化注射操作專家共識》(以下簡稱共識)。該共識確立了雙美膠原蛋白的產(chǎn)品定位：改善黑色素、改善膚色

膚質(zhì)、注射安全性最高、緊致提升。雙美膠原蛋白的四大獨特適應癥：改善黑眼圈、改善膚色膚質(zhì)、輕、中度全面部皮膚軟組織松弛、面部輪廓

修飾與美化。

及雙美膠原蛋白品牌主張“可增容的皮膚煥白營養(yǎng)劑——祛黑、營養(yǎng)、填充三效一體的注射美容材料”。雙美膠原蛋白不再以單獨“填充”為優(yōu)勢，而是以“一種產(chǎn)品三種效果”帶給廣大求美者“美”的價值。目前，市場上“黑眼圈”的適應證，通常以玻尿酸來進行治療。但是玻尿酸因“丁達爾現(xiàn)象”、“位移”、“吸水腫脹”等缺點并不能完全滿足求美者的滿意度。要提高“黑眼圈”的顧客滿意度，從醫(yī)學角度需要填充、祛黑、營養(yǎng)三種功效。雙美膠原蛋白植入劑為乳白色、不透光產(chǎn)品，在治療“黑眼圈”適應證上，首先可以起到即刻遮蓋的效果，其次膠原蛋白在降解的過程中產(chǎn)生豐富的氨基酸組合(丙氨酸、苯丙氨酸、亮氨酸、精氨酸、擷氨酸)。這些氨基酸可以有效降低色斑的罪魁禍首——絡(luò)氨酸酶的活性，從而根本上改善色素、色斑的形成。據(jù)文獻《膠原蛋白修復透明質(zhì)酸注射治療淚瞼溝凹陷所致并發(fā)癥的回顧性研究》報道(見圖5、圖6)，膠原蛋白是修復透明質(zhì)酸注射治療淚瞼溝凹陷后并發(fā)癥、避免眼周丁達爾現(xiàn)象并治療黑眼圈的首選。經(jīng)市場反饋，雙美膠原蛋白在治療“黑眼圈”適應證上，極大的提高了求美者的滿意度。

醫(yī)學界認知改變，雙美膠原對黑眼圈淚溝第一金標準產(chǎn)品。

數(shù)千年來，眾多愛美人士對永葆青春趨之若鶩。如今，變美凍齡早已不是夢想。它已然悄然間走近你的身邊。2015年醫(yī)美消費者多為明星、網(wǎng)紅。網(wǎng)紅帶火了中國醫(yī)美市場，2017年普通人的醫(yī)美消費超過明星、網(wǎng)紅，他們的身份是白領(lǐng)、學生、主婦，通過醫(yī)美變美僅為愉悅自己。“滿滿的膠原蛋白”、“豬豬女孩”、“膠原臉”、“大豬蹄子”已經(jīng)然成為當前美的趨勢，而曾經(jīng)風靡一時的“硅膠臉”、“網(wǎng)紅臉”已成為時代的淘汰品。

為解決人類衰老的根源：膠原蛋白的流失，雙美歷經(jīng)近20年專研，數(shù)萬次臨床試驗，通過現(xiàn)代生物技術(shù)，研究膠原蛋白的功能成分并進行科學萃取，將傳統(tǒng)的食補與現(xiàn)代技術(shù)進行完美結(jié)合，選取和人體DNA高達93%相似度注射用豬膠原，是從無特定病源(specific pathogen free, SPF)豬的皮膚中提取的Ⅰ型膠原。人類皮膚當中含量最多的也是I型膠原蛋白。通過雙美獨家的ZDT去端肽技術(shù)，與人體膠原蛋白相似度高達99.99%。成功的誕生了雙美膠原蛋白。

雙美膠原蛋白在國內(nèi)上市將近10年，有著“肌膚軟黃金”的美譽，更是被中國醫(yī)美整形泰斗高景恒教授譽為：微整形注射領(lǐng)域從填充劑轉(zhuǎn)化為再生劑的橋梁。

通過近20年的研發(fā)與臨床驗證，雙美膠原蛋白有了新的市場定位，并在改善黑色素上目前是效果即刻呈現(xiàn)、最好的注射材料。在眶周老化的綜合改善，是其他注射產(chǎn)品不可替代的。

膠原蛋白本身是人體皮膚中的一部分，占全身蛋白質(zhì)的30%以上，相當于人體重的6%， 皮膚中膠原蛋白占70%以上，真皮中80%以上是膠原蛋白，膠原蛋白屬于結(jié)構(gòu)性蛋白是一種多醣蛋白呈白色, 含有少量的半乳糖和葡萄糖, 是細胞外基質(zhì)最主要成分。為哺乳動物含量最多，在皮膚中構(gòu)成了一張細密的彈力網(wǎng)，如支架般支撐著。

衰老的根源是因為膠原蛋白的流失! 隨著年紀增長，體內(nèi)膠原蛋白流逝的速度變快，導致肌膚失去光澤、彈性，皺紋越來越明顯。如果把人比作建筑物，骨架是水泥柱子，那么膠原蛋白就是鋼筋框架，人體如果缺乏膠原蛋白，相當于骨骼與肌肉間缺乏支撐，身體各個組織就會坍塌。引用夏煒院長對雙美的評價：雙美膠原在市場上具有獨一性和不可復制性，是各個年齡段求美者首選。

雙美(中國)CEO林鈺庭一直強調(diào)的企業(yè)使命“把膠原蛋白的好標準化、規(guī)范化”。今年，雙美(中國)先聯(lián)合權(quán)威醫(yī)師專家團確立《共識》，其后通過“NASDAD”世界第一屏的廣告、學術(shù)會交流、sunmax學院在線認證、機構(gòu)一帶一實操培訓等各種市場活動向醫(yī)美界普及正確的產(chǎn)品定位、針對的適應證、規(guī)范的注射方式。而這些標準、正規(guī)的戰(zhàn)略實施，勢必會將完善的、成熟的、安全的、專業(yè)的微整形服務方案帶給廣大求美者。最終，幫助全球求美者達到創(chuàng)造生命無限潛能、健康生活的終極目標。