雙十一前,天貓國際發(fā)布的一組“寵愛復興”視覺海報引發(fā)網(wǎng)友熱情關注。海報以文藝復興各領域代表人物喬托、丟勒、蒙田和布魯諾等作為畫面主體,加之由其個人代表性成就改編而來的“寵愛復興”宣言,鼓勵女性寵愛生活、寵愛自己,對應搭配著包括Sonia Rykiel在內(nèi)的歐洲大牌女包,不僅意趣飽滿,也深具情緒感染力。

與此同期,天貓國際女包品類迎來預售訂單高峰,不僅成為此次天貓雙十一預售會場上一匹亮眼的黑馬,也為此次天貓國際女包“寵愛復興”爆款傳播,增添了極具說服力的數(shù)據(jù)注腳。

>> 何以“寵愛”?天貓國際女包品類給出的答案是……

在快節(jié)奏、高壓力且加班文化盛行的一二線城市,許多現(xiàn)代女性——尤其是年輕的辦公室白領金領女性,往往已經(jīng)習慣了日常以“完成工作”為名苛待自己,但與此同時,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,她們從外界獲取認同感和從自身挖掘滿足感的頻次都在明顯降低,而難度則在逐級增加。此外,現(xiàn)代女性在職場乃至家庭生活和代際關系的處理中,來自父母長輩上司灌輸?shù)闹惺街杏固幨澜虠l,也可能在很大程度上限制現(xiàn)代女性主觀上希望充分表達自我、積極展露欲望的本能。

因此,“寵愛”,顯然是一個非常容易切入以及戳中女性人群的關鍵詞。它既有魅力綻放并大方接受他人寵愛的外在關照,又強調(diào)女性珍視自我價值、詮釋自我態(tài)度并鼓勵女性自己寵愛自己的內(nèi)在愿望,對于現(xiàn)代女性而言,“寵愛”這個關鍵詞,毋庸置疑是具有社會洞察深度,也深富人文主義關懷的。

呼吁“寵愛復興”,由此順理成章地成為當務之急,也成為了此次天貓國際女包品類的核心主張。——畢竟,除了美食和寵物之外,對于現(xiàn)代女性而言,買包包確實是最容易想到、做到且效果也最立竿見影的寵愛方式。

>>何以“復興”?一場屬于女性也屬于人文主義的時尚運動開始了

誠如前文所言,天貓國際女包品類此次發(fā)起帶有濃烈人文關懷色彩的“寵愛復興”運動,在形式創(chuàng)意和精神內(nèi)核上都充分致敬了數(shù)百年的歐洲“文藝復興”。

在出街海報上,曾被薄伽丘評價為“將藝術帶回人間”的歐洲繪畫之父喬托,此次成為了天貓國際女包品類“將寵愛帶回身邊”、“將生活寵愛成藝術作品”的代言人;在雕塑學、數(shù)學、化學、機械學、解剖學、建筑學和哲學等領域都頗有建樹的丟勒,被譽為“德國版達芬奇”,其畢生都在嘗試跨界試新的精神,則被遷移為天貓國際女性用戶寵愛生活的多樣姿勢和多樣背包造型作背書;在《隨筆集》里寫下“做自己的主人”的思想家蒙田、反對地心說并主張“宇宙無限大”的天文學家布魯諾,也都為現(xiàn)代女性理應通過買包寵愛自己提供了有力論據(jù)。

值得注意的是,此次天貓國際“邀請”的這些文藝復興代表人物,并非國內(nèi)大眾認知度和熟悉度最高的達芬奇、米開朗基羅等大師,但其實他們在文化史藝術史的“咖位”甚至有過之而無不及。對應海報畫面上由這些代表人物們或挎或背的品牌女包(譬如宣揚“宇宙無限大”的布魯諾背的是號稱“可以裝下整個宇宙”的Le Baltard牛皮女包、肯定“做自己的主人”的蒙田背的是以特立獨行設計風格著稱的Sonia Rykiel小羊皮包等),這樣的創(chuàng)意決策,無疑直接證明了,天貓國際在呼吁“寵愛復興”的同時,希望將更多看似小眾、不為中國市場所熟知但同樣工藝精湛、款式獨特、設計理念雋永的國際女包品牌,通過天貓國際平臺,通過“寵愛復興”這樣有立場、有韻味也有吸引力的方式,引介給希望寵愛自己、寵愛生活的中國女性消費者。

另一方面,世界著名女包品牌的產(chǎn)地,和肇始于意大利、法國等地的文藝復興運動相比,在所屬國家和調(diào)性氣質(zhì)等方面,也頗為相得益彰,各增妙趣。因此,更多文藝復興代表人物與國際女包品牌、與“寵愛復興”的匹配關系,在后續(xù)白日做夢、蘋芥小魔蝎、西瓜小姐MWM等知名女性時尚微信公眾號的腦洞延展下,得到了進一步創(chuàng)想發(fā)散——譬如風格高冷清淡的CELINE,令人聯(lián)想起常以冷峻憂郁深思面貌示人的但丁;而獅子、盾型鎖扣等力量象征元素十分常見的Aspinal of London,則容易讓人聯(lián)想起弗朗西斯·培根的名言“知識就是力量”。

這些原生的和衍生的解讀傳播,不僅為天貓國際此次的“寵愛復興”提供了更豐富的趣味維度、更廣泛的覆蓋面和更具人文情懷的內(nèi)涵,也更直接、更有態(tài)度地面向具有直接或間接需求的目標客群進行告知、喚醒和巧妙引導現(xiàn)代女性重新正視寵愛自己、寵愛生活,讓“寵愛”得以確實地復興,最終助力雙十一天貓國際女包的市場預售轉(zhuǎn)化。

>> 國際時尚女包,緣何“寵愛”天貓國際?

當前,天貓國際時尚板塊目前已經(jīng)匯聚了全球40多萬件潮流好貨,每周海量上新,而國際時尚女包首選天貓國際,也是一個具有雙向性的潮流現(xiàn)象——

其一,國際時尚女包品牌進入中國時,首選天貓國際。無疑,天貓國際乃是全阿里系的平臺資源和流量保障,對于每個寄望于打開中國市場、高效觸達中國消費者的海外時尚女包品牌來說,都有著十足的吸引力。當下,天貓國際已經(jīng)和法國箱包奢侈品品牌Sonia Rykiel、英國時尚設計師品牌Meli melo、英國皇室御用品牌Aspinal of London、日本潮包Anello、韓國設計師品牌Playnomore等海外時尚輕奢品牌都建立了官方合作,而寰宇知名的Gucci,、Prada、Furla、Pinko、MK以及COACH等各檔位奢品或輕奢箱包等,在天貓國際也都有著足量供貨儲備和價格優(yōu)勢。

其二,女性消費者購置國際時尚女包時,同樣首選天貓國際。這不僅是因為天貓國際百分百的正品貨源或貨量、價格等優(yōu)勢,天貓國際領先行業(yè)的保修政策和長達一年的保修服務,更是在售后體驗層面為消費者提供了心理保障。

事實上,天貓國際確實長期致力于深耕國際時尚女包行業(yè),未來還將持續(xù)引進全球時尚女包品牌,有年輕人最愛的新興潮流品牌,有商務人群注重的經(jīng)典品質(zhì)箱包,這種多樣多面多層次也充滿多種可能的平臺空間,顯然才是消費者寵愛天貓國際、愿意在天貓國際上購置女包的重要理由,不是嗎?