對時尚產業(yè)來說，某種程度上，一個大都會的時尚度總會走在平均水平的前頭。于全球而言，上海正在成為具有舉足輕重意義的時尚大都會。上海時裝周短短三年，已經獲得了倫敦至今未能實現(xiàn)的交易市場地位。在四大時裝之都的商業(yè)格局幾乎固化的同時，上海的時尚零售格局卻醞釀著巨大的變化。

2018年9月22日，OVV|AEX全球超級旗艦店正式落戶上海華獅廣場，被譽為“滬上頂級商圈”的淮海路又添時尚新地標。作為上海型度旗下高級優(yōu)雅女裝品牌OVV、科技輕休男裝品牌AEX的全球超級旗艦店，開業(yè)盛典現(xiàn)場明星大咖、時尚名流齊聚，規(guī)模盛大堪稱時尚界的超級盛典。

▲OVV|AEX全球超級旗艦店開業(yè)現(xiàn)場

OVV品牌代言人國際超模杜鵑和國際超模金大川親臨，開幕現(xiàn)場萬人云集，共同見證OVV|AEX全球超級旗艦店誕生的精彩時刻。OVV“不費力的高級感”、AEX科技輕休深受魔都時髦男女的喜愛，店內外人潮涌動、熱鬧非凡!

▲OVV|AEX全球超級旗艦店開業(yè)現(xiàn)場

OVV|AEX全球超級旗艦店共三層，建筑總面積1900㎡，由意大利跨國設計團隊Link+Architects操刀設計，總投資據(jù)悉超過1億元。可以預見，這里很快將成為時裝精們在淮海路的打卡圣地。時尚零售格局迭代的背景下，這間全球超級旗艦店折射出OVV|AEX對于時尚零售體驗的深入思考。

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“時尚+多元業(yè)態(tài)”構造品牌展示窗口

與傳統(tǒng)零售意義上的旗艦店不同，OVV|AEX全球超級旗艦店更像是一個供顧客體驗放松的空間，承載了時尚、休閑、閱讀等多重業(yè)態(tài)。對OVV|AEX而言，找到一個新的路徑去跟消費者對話，喚醒消費者的好奇心與探索欲，打造一個以時尚為核心的品牌生態(tài)成為此次革新的著力點。為此，團隊特別在建筑、燈光、聲音、香氛和數(shù)字工具等多方面精心設計，試圖創(chuàng)造深度體驗、邊界寬泛的品牌空間。

OVV|AEX全球超級旗艦店，進門開始的第一部分為OVV女裝。致力于為追求風格的專業(yè)女性，OVV提供創(chuàng)新經典、精致優(yōu)雅、設計雋永的高級時裝。錯落有致的光影搭配弧形陳列的精致時裝、西班牙品牌聯(lián)名款手工包和簡約配飾。“OVV不費力的高級感與體驗緊密相連的，它們在每一個微小的時刻傳遞著迷人的優(yōu)雅”，品牌代言人、國際超模杜鵑這樣形容首次進入這間店的感受。

▲杜鵑在開幕慶典上接受媒體采訪

同時，門店擁有AEX男裝與AEX.Coffee復合業(yè)態(tài)。擁有國際視野的設計團隊，AEX以獨到的藝術眼光，融入科技的革新運用，創(chuàng)造出兼具機能性、多樣性與舒適性的嶄新男裝。應有盡有的科技輕休男裝，浸染在AEX.Coffee咖啡與茶香之中，是品牌精心打造的消費體驗。在藝術科技氛圍中，享用一杯精致的手沖咖啡，便可緩解工作與生活的疲憊，享受片刻的輕松自如。

在超級旗艦店，消費者既可以收獲最新的風格單品，又可以深入體悟時尚藝術的熏陶，將完全沉浸在優(yōu)雅摩登的品牌體驗之中。

“科技+精益細節(jié)”打造無摩擦購物體驗

消除所有摩擦，是OVV|AEX全球超級旗艦店的目標，在品牌看來：“科技需要整合成購物體驗基礎的一部分”。

獨具科技魅力的智能化試衣間，是門店的“黑科技”。數(shù)字屏無需觸屏操作，即可直接顯示待試服飾的完整信息，并聯(lián)通微商城詳情頁面，可以讓消費者輕松了解服飾信息及穿搭建議。

▲消費者體驗智能化試衣間

科技細節(jié)設計力求和整個空間融為一體，整個旗艦店的體驗更像是一種“隱藏彩蛋”，只有在消費者需要時，才會被清晰感知到。這反映了品牌對體驗與科技之間關系的深刻思考：科技只有在需要時才被感知。另一方面，整合科技的購物體驗功能性也很高，能為品牌收集到更準確的消費者數(shù)據(jù)。

▲OVV|AEX全球超級旗艦店全景

在成熟的時尚市場里，品牌拼差異化優(yōu)勢，拼成本優(yōu)勢;但對于一個沒有固化的新生時尚市場，品牌拼的是認知。上海的時尚零售格局正在發(fā)生巨大變化，OVV|AEX全球超級旗艦店開幕發(fā)生得恰逢其時。技術已經改變了消費者與產品的關系，也改變了零售的內在邏輯。現(xiàn)如今，OVV|AEX全球超級旗艦店走在了前面，一個線上線下流量的超級端口正在重塑時尚零售體驗。