在消費(fèi)升級(jí)背景下,頭發(fā)護(hù)理越來(lái)越被消費(fèi)者所重視,無(wú)硅油、天然成分、去油、滋潤(rùn)等多元化訴求刺激品牌不斷創(chuàng)新,從而適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。Hair Recipe提前洞察這一趨勢(shì),將官方新店獨(dú)家入駐天貓,為消費(fèi)者呈現(xiàn)出不一樣的洗護(hù)選擇。

9月21日,Hair Recipe發(fā)之食譜攜手天貓小黑盒,首發(fā)Hair Recipe洗發(fā)水,帶來(lái)源于自然的護(hù)發(fā)盛宴,為頭發(fā)烹調(diào)鮮活的“水果料理”,從“頭”開(kāi)始,開(kāi)啟元?dú)鉂M滿的一天。

傳遞天然健康護(hù)發(fā)理念 天貓小黑盒助力Hair Recipe新品首發(fā)

Hair Recipe發(fā)之食譜以“你能吃的食物,你的頭發(fā)一樣可以食用”為理念,每個(gè)產(chǎn)品都嚴(yán)格篩選和提煉天然食材中的護(hù)發(fā)成分,經(jīng)由日本榮養(yǎng)仕和護(hù)發(fā)專家的上千次調(diào)配,呈現(xiàn)匠心之作。

早在進(jìn)入中國(guó)之前,Hair Recipe洗發(fā)水就已經(jīng)是日本的“網(wǎng)紅爆款”。針對(duì)不同發(fā)質(zhì)的養(yǎng)護(hù)需求,Hair Recipe都有專門的“護(hù)發(fā)食譜”來(lái)治愈。如專注去油蓬松的無(wú)花果款,讓頭發(fā)水潤(rùn)不炸毛的蜂蜜款,養(yǎng)根健發(fā)的蘋果姜款和滋養(yǎng)柔順的扁桃仁款。這一次,Hair Recipe發(fā)之食譜從消費(fèi)者體驗(yàn)研發(fā),以天貓小黑盒作為新品首發(fā)平臺(tái),開(kāi)展獨(dú)具“新”意的品牌營(yíng)銷,向中國(guó)消費(fèi)者傳遞天然健康的食譜養(yǎng)護(hù)理念。

活動(dòng)前期,Hair Recipe發(fā)之食譜聯(lián)手天貓小黑盒,打造#頭發(fā)的水果料理#微博話題,邀請(qǐng)新生代偶像林彥俊、尤長(zhǎng)靖作為品牌代言人,為消費(fèi)者安利種草。此次天貓小黑盒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法,邀請(qǐng)粉絲們?yōu)?ldquo;愛(ài)豆”打call,以新品預(yù)定量增長(zhǎng)為節(jié)奏,逐步解鎖明星系列視頻、公益活動(dòng)等,為粉絲開(kāi)啟專屬福利。最終,活動(dòng)話題收獲超3億閱讀量,吸引消費(fèi)者進(jìn)行206萬(wàn)+討論,為品牌帶來(lái)巨大流量。

在天貓超級(jí)新品日活動(dòng)期間,Hair Recipe發(fā)之食譜以“頭發(fā)の水果料理快閃店”創(chuàng)意亮相吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注。Hair Recipe發(fā)之食譜與天然水果飲品品牌樂(lè)樂(lè)茶的跨界合作,將天然護(hù)發(fā)理念與水果料理巧妙結(jié)合,讓消費(fèi)者身處清新舒適的氛圍之中,既能體驗(yàn)Hair Recipe無(wú)硅油水果洗發(fā)水的產(chǎn)品功效,又能深度理解品牌理念,從而推動(dòng)產(chǎn)品認(rèn)知,占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

另外,品牌代言人尤長(zhǎng)靖還以“一日明星店長(zhǎng)”身份,來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者帶來(lái)神秘禮物,幫助消費(fèi)者解鎖隱藏彩蛋。同時(shí),快閃店內(nèi)還設(shè)置Hair Recipe發(fā)之食譜的自動(dòng)販賣機(jī),為參與活動(dòng)的消費(fèi)者提供免費(fèi)派送裝,以沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)刺激消費(fèi)者購(gòu)買行為 。最終,天貓新品日當(dāng)天,Hair Recipe線上天貓旗艦店新增粉絲8442位,售出79767瓶Hair Recipe洗發(fā)水,創(chuàng)下全年銷量top1的佳績(jī)。

借助天貓大數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像的描繪,Hair Recipe發(fā)之食譜攜手天貓小黑盒,聚焦于流量明星的粉絲群體,以適配電商平臺(tái)的新品營(yíng)銷方案,打通品牌和粉絲們的溝通橋梁。如今,粉絲與明星的聯(lián)系愈發(fā)緊密,從追捧明星作品到關(guān)注明星的日常生活,粉絲相對(duì)普通消費(fèi)者更愿意為明星代言的產(chǎn)品買單,以支持“愛(ài)豆”。Hair Recipe發(fā)之食譜與天貓小黑盒基于這一洞察,聯(lián)動(dòng)線上線下資源,幫助品牌精準(zhǔn)連接目標(biāo)消費(fèi)者,以創(chuàng)意交互玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

天貓小黑盒挖掘新品價(jià)值 打造首發(fā)平臺(tái)IP賦能

區(qū)別于傳統(tǒng)的新品首發(fā),天貓小黑盒以新奇互動(dòng)方式和對(duì)新品營(yíng)造的儀式感,顛覆原本平面貨架的售賣方式,打造更具創(chuàng)意和針對(duì)性的新品首發(fā)平臺(tái)。

此次Hair Recipe攜手天貓小黑盒,順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)下的消費(fèi)者需求變化,洞察品牌特性中能夠引發(fā)年輕受眾共鳴的亮點(diǎn),主打天然、健康的護(hù)發(fā)理念,并以流量明星撬動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望,助力Hair Recipe洗發(fā)水從新品孵化到爆款。天貓小黑盒整合線上線下資源,聯(lián)動(dòng)品牌和消費(fèi)者,打造了又一次新品營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

對(duì)于品牌而言,天貓小黑盒“爆款制造者”的形象越來(lái)越深刻,借助天貓大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位,可以將品牌新品直接推送給潛在消費(fèi)者,最大化新品價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)品效合一。秉持“新品優(yōu)選,心意之選”的理念,天貓小黑盒在為消費(fèi)者帶來(lái)全新生活方式的同時(shí),更為品牌和行業(yè)賦能。

除了每日優(yōu)選新品,天貓小黑盒還會(huì)打造每月一次的新品大賞,為消費(fèi)者揭示最新潮流趨勢(shì),帶來(lái)理想生活的新靈感。未來(lái),天貓小黑盒將針對(duì)不同新品采取個(gè)性化、創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)方式,對(duì)新品首發(fā)做全方位的策劃和銷售落地,堅(jiān)實(shí)做好新品營(yíng)銷陣地,與更多品牌開(kāi)啟有新意的深度合作。