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索菲亞X天貓超級(jí)品牌日 定制“有空生活”

來源于:維度女性網(wǎng)2018-08-30 11:42編輯:vdoer
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隨著消費(fèi)升級(jí),新一代消費(fèi)群體在購(gòu)買家具時(shí)對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化、時(shí)尚化的需求遠(yuǎn)超家具產(chǎn)品功能訴求。如何用一種全新的零售模式,迎接消費(fèi)升級(jí),成為家居品牌思考的新課題。索菲亞作為全屋定制領(lǐng)先品牌,率先推陳出新,搶占消費(fèi)者認(rèn)同。

8月26日,索菲亞聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日推出“有空生活”主題活動(dòng),打造首家全屋定制生活體驗(yàn)館,并邀請(qǐng)臺(tái)灣知名主持人蔡康永作為特邀活動(dòng)嘉賓,和消費(fèi)者一起發(fā)現(xiàn)索菲亞的生活哲學(xué)。

在天貓平臺(tái)的支持下,活動(dòng)當(dāng)天,索菲亞天貓旗艦店收獲全屋定制類歷史銷量和訪問量雙料冠軍,僅799元/㎡爆款衣柜就熱銷28491件,全天店鋪銷售額超2億。相比去年超級(jí)品牌日,本次索菲亞天貓超級(jí)品牌日銷售額同比增長(zhǎng)60%,新增粉絲數(shù)同比增長(zhǎng)33%,相當(dāng)于618當(dāng)天新粉絲的5倍。

索菲亞聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日 用新零售玩法落地“大家居”戰(zhàn)略

本次索菲亞X天貓超級(jí)品牌日,既結(jié)合了索菲亞“懂空間 · 會(huì)生活”的定制理念,又延續(xù)天貓理想生活的新態(tài)度,從日常家居生活出發(fā),洞察消費(fèi)者平衡全家人居住需求的痛點(diǎn),順應(yīng)定制潮流,打造極致的消費(fèi)者定制家居體驗(yàn),并通過全方位整合天貓資源矩陣,創(chuàng)新線上線下營(yíng)銷手段,精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)者,推進(jìn)索菲亞“大家居”戰(zhàn)略進(jìn)一步落地。

在活動(dòng)當(dāng)天,索菲亞聯(lián)合天貓打造的首家全屋定制生活體驗(yàn)館在北京北四環(huán)千鶴家園正式亮相。開業(yè)儀式特邀嘉賓蔡康永、索菲亞集團(tuán)副總裁王飚、索菲亞營(yíng)銷中心總經(jīng)理殷達(dá)明、天貓建材&全屋定制負(fù)責(zé)人吉家等人出席,共同在現(xiàn)場(chǎng)見證索菲亞的門店零售創(chuàng)新之舉。

作為索菲亞的零售新陣地,這家生活體驗(yàn)館地將科學(xué)技術(shù)與家居藝術(shù)融為一體,布置“有空玩樂”、“有空陪伴”、“有空學(xué)習(xí)”三大主題體驗(yàn)區(qū),融合進(jìn)司米櫥柜、家具家品、定制窗簾、木蘭納木門等眾多品類,加入囊括全風(fēng)格全品類產(chǎn)品的天貓?jiān)曝浖?VR預(yù)見未來家等科技,讓消費(fèi)者在門店就能輕松體驗(yàn)真實(shí)生活場(chǎng)景。天貓超級(jí)品牌日幫助索菲亞將“大家居”概念落地,洞察年輕消費(fèi)者對(duì)定制家居的新需求,打造不同風(fēng)格和特點(diǎn)的家居場(chǎng)景空間,讓消費(fèi)者直觀感受各類家具搭配效果,實(shí)現(xiàn)一站式家居定制體驗(yàn)。

在線上,索菲亞聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日,邀請(qǐng)蔡康永一起打造“有空生活”概念視頻,于活動(dòng)當(dāng)天全網(wǎng)首播,引爆話題。視頻中,蔡康永化身索菲亞空間診斷師,從都市年輕人無暇運(yùn)動(dòng)、閱讀、與陪伴的生活痛點(diǎn)出發(fā),傳播“寵愛自己”的的態(tài)度,鼓勵(lì)消費(fèi)者“空出一天,過理想的有空生活”,也從擁擠的家居場(chǎng)景中“變”出有空的生活空間。

同時(shí),索菲亞官方微博向消費(fèi)者提問:“如果空出一天,你想做什么”,引導(dǎo)他們思考“有空生活”的深層內(nèi)涵,傳達(dá)索菲亞為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的初心,全面提升消費(fèi)者居家幸福感。

此外,活動(dòng)當(dāng)天,索菲亞聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日,推出爆款衣柜1元秒殺等優(yōu)惠活動(dòng),配合線下門店場(chǎng)景化定制體驗(yàn),讓消費(fèi)者和理想家居生活更近。

天貓超級(jí)品牌日洞察市場(chǎng)新趨勢(shì) 助力定制家居行業(yè)零售升級(jí)

根據(jù)艾瑞網(wǎng)的研究調(diào)研,近兩年有過新裝修或者購(gòu)買過新家具的人群中,選擇定制家居的人群比例達(dá)到62%,成品家居75%;而在未來一年有裝修需求或有家居購(gòu)買計(jì)劃的人群中,預(yù)計(jì)會(huì)選擇定制家居的比例達(dá)到65%,稍微超越成品家居。

消費(fèi)者對(duì)定制家居需求愈發(fā)明顯,品牌競(jìng)爭(zhēng)也從產(chǎn)品創(chuàng)新向塑造全新生活方式轉(zhuǎn)移。索菲亞聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日,布局整體家居,打造集于一體的全屋定制生活體驗(yàn)館,實(shí)現(xiàn)全品類定制覆蓋。借力天貓平臺(tái),索菲亞繼續(xù)深入以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新零售、規(guī)劃定制方案、挖掘用戶痛點(diǎn)的新零售步伐,將“大家居”戰(zhàn)略融入未來的新零售布局。

在這次索菲亞X天貓超級(jí)品牌日中,天貓大數(shù)據(jù)與門店LBS精準(zhǔn)結(jié)合,賦能終端,覆蓋2500+索菲亞門店,幫助索菲亞清晰消費(fèi)者畫像。天貓超級(jí)品牌日通過嘗試和突破品牌營(yíng)銷方式,重新定義企業(yè)人貨場(chǎng)關(guān)系,匹配消費(fèi)者的個(gè)性化定制需求,對(duì)以消費(fèi)者為中心的新零售本質(zhì)做出最佳詮釋。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,年輕群體越來越注重消費(fèi)過程中的場(chǎng)景化沉浸式體驗(yàn),而天貓超級(jí)品牌日在品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域與品牌開展深入的戰(zhàn)略合作,結(jié)合品牌基礎(chǔ)和獨(dú)特調(diào)性,為品牌定制專屬的營(yíng)銷活動(dòng),也為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)一次又一次的品牌賦能。

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