都說(shuō)現(xiàn)在的年輕人特立獨(dú)行，哪個(gè)時(shí)代的年輕人不是走在潮流最前線呢。當(dāng)90年出生的人28歲，當(dāng)00年出生的人18歲，當(dāng)這個(gè)世界好像越來(lái)越屬于看也看不懂的他們，品牌們不得不承認(rèn)消費(fèi)市場(chǎng)已是潮流最前線他們的天下。仿佛一夜之間，品牌年輕化幾個(gè)字似乎成了品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的金科玉律，各大品牌紛紛開(kāi)啟年輕化營(yíng)銷(xiāo)之路。

都想年輕，理解年輕么？

品牌“年輕化”并沒(méi)有想象中的那么容易，對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，并不懂得如何去靠攏年輕人。太多的品牌一想到年輕化，一想到潮流，就想到請(qǐng)年輕明星鹿晗、吳亦凡、李易峰、TFboys等代言，可最終消費(fèi)者記住更多的是明星而不是品牌。品牌年輕化也絕不是申請(qǐng)“雙微一抖”發(fā)點(diǎn)新奇特的內(nèi)容就行。生搬硬套的尬聊賣(mài)萌往往容易適得其反。

品牌年輕化關(guān)鍵在于對(duì)年輕用戶(hù)的理解，對(duì)潮流的洞察。理解年輕人想要什么，從品牌理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣，都以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，表達(dá)年輕人的態(tài)度，給年輕人想要的，讓年輕人和品牌產(chǎn)生溝通感。這幾年，不少傳統(tǒng)品牌都在走年輕化的道路，也不乏成功者。就在你不經(jīng)意間，李寧、百雀齡、哈弗SUV等國(guó)產(chǎn)品牌已紛紛變潮。

曾經(jīng)快要“過(guò)氣”的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧，今年就以潮牌形象重新回到大眾視野。從“買(mǎi)得起”向“想要買(mǎi)”蛻變，李寧積極與年輕消費(fèi)者建立鏈接，以專(zhuān)業(yè)化、高質(zhì)感的形象推出年輕化產(chǎn)品，以時(shí)尚潮流文化為切入點(diǎn)拉攏年輕消費(fèi)群體。今年紐約時(shí)裝周，李寧“悟道系列”服裝成功打動(dòng)年輕人。之后，在巴黎時(shí)裝周發(fā)布，李寧再一次引發(fā)時(shí)尚行業(yè)廣泛關(guān)注。

去年，已80多歲高齡的老國(guó)貨美妝品牌百雀羚“與時(shí)間做對(duì)”，一組以民國(guó)為時(shí)代背景，一鏡到底的神廣告，一經(jīng)推出即刷遍了朋友圈。其廣告圖契合百雀羚悠久歷史，通過(guò)街道變化緩緩展現(xiàn)民國(guó)衣食住行等，以慢生活的態(tài)度和理念引起年輕人共鳴。通過(guò)廣告表現(xiàn)與之前不同、年輕活躍有趣的品牌風(fēng)格，百雀齡本質(zhì)上就是實(shí)現(xiàn)了一次年輕化嘗試。

理解年輕，品牌要讓年輕來(lái)定義

對(duì)于汽車(chē)品牌而言，品牌年輕化不僅在營(yíng)銷(xiāo)推廣，更要回歸產(chǎn)品本身，洞察潮流，理解年輕，挖掘年輕人消費(fèi)需求和習(xí)慣，打造符合年輕潮流、個(gè)性化使用場(chǎng)景和需求的產(chǎn)品。汽車(chē)品牌年輕化要第一時(shí)間創(chuàng)造代入感、創(chuàng)造年輕潮流場(chǎng)景體驗(yàn)，讓年輕人愿意參與其中，與品牌深度互動(dòng)。

國(guó)內(nèi)自主SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌哈弗日前在成都西村舉辦了一場(chǎng)匯聚最前沿風(fēng)格的-無(wú)嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系發(fā)布會(huì)，發(fā)布了面向90后消費(fèi)群體，全新的哈弗F系品牌，同時(shí)，發(fā)布了全新的品牌LOGO，F(xiàn)系雙子星F5、F7也啟動(dòng)預(yù)售。

定位“智能潮品SUV”的哈弗F系，精準(zhǔn)鎖定潮流時(shí)尚的新青年，F(xiàn)5定位潮流智能，年輕時(shí)尚，顏值高。F7定位極智鋒睿，擁有領(lǐng)先的智能科技，表達(dá)進(jìn)取的年輕態(tài)度。哈弗F系不僅以更時(shí)尚的造型，高顏值滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的個(gè)性需求，更以更多元化的產(chǎn)品風(fēng)格、更豐富的潮流配置，如，智能語(yǔ)音系統(tǒng)，“i-pilot”智能領(lǐng)航系統(tǒng)，車(chē)道偏離預(yù)警、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、智能車(chē)輛監(jiān)控系統(tǒng)等智能科技配置彰顯活力，以更青春的語(yǔ)言融入泛90后的生活。

哈弗這次發(fā)布會(huì)顛覆以往哈弗穩(wěn)重大氣的風(fēng)格，運(yùn)用潮流街區(qū)、潮人潮品等潮流元素，以年輕時(shí)尚潮流體驗(yàn)為主，為與會(huì)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)活力時(shí)尚而又充滿(mǎn)創(chuàng)意的潮流轟趴，完美詮釋哈弗F系年輕化、智能化的品牌形象。

發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)以潮流街區(qū)的形式呈現(xiàn)，不管是外場(chǎng)區(qū)紅色、大寫(xiě)，熱烈激情的“F“標(biāo)識(shí)，還是入場(chǎng)區(qū)一張張表達(dá)年輕態(tài)度的”F“體文案海報(bào)，或簽到區(qū)，自由活潑、無(wú)拘無(wú)束的“無(wú)嗨不 Fans“主題文字，無(wú)不洋溢著潮流態(tài)度，讓置身其中的每位參與者沉浸在濃郁的時(shí)尚潮流氛圍中。

智能簽到處，掃碼簽到并參與互動(dòng)小游戲，也是別出心裁，既給人愉悅的體驗(yàn)感，更方便讓品牌信息在社交圈獲得更多曝光。

進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)，一眼看到色彩鮮艷，圖案自由張揚(yáng)的創(chuàng)意涂鴉墻，令人不禁駐足、拍照。主會(huì)場(chǎng)布置一改以往汽車(chē)品牌發(fā)布會(huì)嚴(yán)肅風(fēng)，多張小圓桌，靠背椅，營(yíng)造自由輕松氛圍。

基于哈弗F系智能科技應(yīng)用設(shè)置的互動(dòng)區(qū)域——“Future聲臨其境”、“FOR YOU, -40?酷125?極限體驗(yàn)”、“FUN CAR OK”新鮮、好玩。品牌產(chǎn)品信息根本無(wú)須強(qiáng)硬灌輸，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，每個(gè)人即可對(duì)哈弗F系的智能語(yǔ)音系統(tǒng)的強(qiáng)大功能形成深刻記憶。

“fashion范兒客”體驗(yàn)區(qū)，各色印有“F”體文案的T恤、棒球帽、F標(biāo)識(shí)人身動(dòng)物頭像彩繪滑板車(chē)也讓人眼前一亮，年輕潮流、時(shí)尚元素隨處可在、觸手可及。

從現(xiàn)象級(jí)科技感十足的氛圍營(yíng)造，到哈弗新智聯(lián)生活場(chǎng)景演繹，再到預(yù)售贏大獎(jiǎng)等多個(gè)最I(lǐng)N環(huán)節(jié)和炫酷體驗(yàn)，發(fā)布會(huì)整個(gè)Fans潮流街區(qū)將智能語(yǔ)音系統(tǒng)有趣的靈魂、哈弗F5和F7好看的皮囊、體驗(yàn)者靚麗的歌喉等精彩匯聚，年輕人的地界兒被重新定義!

哈弗高層表示，哈弗理解年輕，但不定義年輕，哈弗F系由年輕定義，為年輕而生。哈弗F系品牌發(fā)布顛覆了消費(fèi)者對(duì)新車(chē)發(fā)布的傳統(tǒng)認(rèn)知，F(xiàn)系兩款潮流重磅新車(chē)也刷新了大眾對(duì)哈弗品牌一直以來(lái)傳統(tǒng)穩(wěn)重的品牌印象。哈弗F是真正為年輕而來(lái)的全新品牌。

某行業(yè)大佬認(rèn)為，沒(méi)有誰(shuí)希望被駕馭和掌控，90后更是如此，所以不要總是想著如何讓年輕人追捧你，要試著和年輕人做朋友。對(duì)于了解自己的朋友，年輕人自然也會(huì)支持它。

都說(shuō)自己是年輕人，有沒(méi)有品牌真正打動(dòng)了你?