旅游出行的必備物是什么?偏愛(ài)個(gè)性化選擇的年輕消費(fèi)者肯定會(huì)說(shuō)出很多答案，但無(wú)論這些物件有哪些，都得統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)最重要也是必備中的必備物件——旅行箱。如何選購(gòu)一款最合適自己的旅行箱成為了不少旅游者的首要考慮，對(duì)于旅行箱行業(yè)而言，洞察到旅行箱的消費(fèi)需求趨勢(shì)至關(guān)重要。

天貓超級(jí)品類日X旅行箱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

8月4日-7日，天貓超級(jí)品類日旅行箱專場(chǎng)正式開(kāi)啟，本次活動(dòng)打通旅行箱品牌的線上線下，為旅行箱行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)盛宴。除了線上活動(dòng)和線下發(fā)布會(huì)，天貓超級(jí)品類日還在活動(dòng)中發(fā)布了《2018年旅行箱消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告，依靠天貓大數(shù)據(jù)，深度洞悉旅行箱整體行業(yè)痛點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)一步引領(lǐng)品類消費(fèi)升級(jí)。

旅行箱消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布 天貓洞察消費(fèi)者深度需求

在機(jī)場(chǎng)和火車站等地方，我們能發(fā)現(xiàn)形形色色的旅行箱出現(xiàn)在每一個(gè)出行人士的手邊，作為都市生活的必備品，旅行箱不再僅僅是一個(gè)乘放物件的“大盒子”。天貓超級(jí)品類日發(fā)布的《2018旅行箱消費(fèi)趨勢(shì)》更明確指出，旅行箱已經(jīng)成為了個(gè)人在外出時(shí)的第二張名片，同時(shí)也彰顯出個(gè)人對(duì)旅游、生活的一種態(tài)度。

天貓超級(jí)品類日業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無(wú)封上臺(tái)發(fā)布白皮書(shū)趨勢(shì)

根據(jù)《2018旅行箱消費(fèi)趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示，近兩年，旅行箱是箱包行業(yè)增速最快的類目，而消費(fèi)者對(duì)拉桿箱的需求，也從2015年時(shí)80%基于出行功能需求，發(fā)展到現(xiàn)在越來(lái)越多的基于時(shí)尚搭配，基于場(chǎng)景，更舒適的出行體驗(yàn)，甚至品牌喜好等為代表的消費(fèi)升級(jí)需求。“女性消費(fèi)者”，“85后90后”，“300-700元價(jià)位段”，“20寸”等也成為了該報(bào)告的關(guān)鍵詞。天貓品牌營(yíng)銷中心品類營(yíng)銷負(fù)責(zé)人無(wú)封對(duì)報(bào)告總結(jié)道：“現(xiàn)階段，消費(fèi)者對(duì)出行裝備的需求處于持續(xù)旺盛的狀態(tài)，旅行箱的主力購(gòu)買(mǎi)人群是女性，尤其是職場(chǎng)女性，其購(gòu)買(mǎi)人數(shù)及消費(fèi)額占比高達(dá)約7成，其中90后人數(shù)及消費(fèi)額占比最大，這也是輕便、個(gè)性、智能、創(chuàng)新、顏值成為年輕人選擇旅行箱主要關(guān)鍵詞的原因。”

而對(duì)于旅行箱品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品功能、個(gè)性化、顏值成為了三大旅行箱消費(fèi)需求趨勢(shì)，這些關(guān)鍵需求的搜索度在天貓上居高不下。其中“個(gè)性”一詞的搜索熱度提升速度極快，原創(chuàng)設(shè)計(jì)款和IP合作款市場(chǎng)表現(xiàn)突出，最有望成為市場(chǎng)爆款旅行箱。正如報(bào)告所指出的那樣，旅行箱已經(jīng)不再簡(jiǎn)單呆板，個(gè)性化展示和更多功能成為提升出行體驗(yàn)的關(guān)鍵之一。

據(jù)悉，這不是天貓超級(jí)品類日第一次發(fā)布行業(yè)相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，衣服護(hù)理、醫(yī)學(xué)美容、飲用水等品類在打造天貓超級(jí)品類日專場(chǎng)時(shí)，也伴隨著基于天貓大數(shù)據(jù)的研究報(bào)告。作為品牌營(yíng)銷非常倚重的一環(huán)，數(shù)據(jù)化地呈現(xiàn)消費(fèi)趨勢(shì)成為了天貓洞察行業(yè)的利器，在用創(chuàng)意營(yíng)銷解決方案賦能各大品牌和品類前，這樣的深度洞察必不可少。

天貓超級(jí)品類日聯(lián)動(dòng)行業(yè)知名品牌 打通線上線下

除了趨勢(shì)報(bào)告的發(fā)布，天貓?jiān)?月4日還邀請(qǐng)了Daniel Wong品牌創(chuàng)始人、前范思哲首席印花設(shè)計(jì)師Daniel Wong，旅安COO Tim Meade，Crash baggage品牌創(chuàng)始人Francesco Pavia等25家知名品牌高層作為嘉賓，在海南三亞舉辦了“理想生活，箱當(dāng)有范兒”箱包大秀盛典，TUMI，Samsonite，Diplomat，ITO，愛(ài)華仕等20多家業(yè)內(nèi)頂尖品牌參與了此次活動(dòng)。這樣的線下品牌大秀場(chǎng)讓整個(gè)旅行箱品類獲得了大量展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，同時(shí)也根據(jù)其產(chǎn)品特點(diǎn)，向行業(yè)和消費(fèi)者呈現(xiàn)品牌調(diào)性和理念，借助天貓超級(jí)品類日的線下活動(dòng)，進(jìn)一步與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，搭建以品牌形象為基礎(chǔ)的互動(dòng)橋梁。

據(jù)了解，本次品牌大秀在天貓超級(jí)品類日的協(xié)力下，以智能范兒、創(chuàng)新范兒、潮流范兒三個(gè)主題，向消費(fèi)者展示了目前最新的出行潮流和出行理念。這些主題的打造基于天貓大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者在旅行箱品類上的需求洞察，同時(shí)也結(jié)合了20多個(gè)品牌各自的技術(shù)亮點(diǎn)，將行業(yè)最智能、最創(chuàng)新、最時(shí)尚的商品展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，滿足更多消費(fèi)需求。

其中，“旅行箱進(jìn)入智能時(shí)代”成為了最受關(guān)注的討論話題，趨勢(shì)報(bào)告就曾指出，如今連旅行箱也在走向智能化，它既可以充當(dāng)移動(dòng)電源，還能支持指紋識(shí)別和自動(dòng)解鎖，讓旅途更加輕松愉快。數(shù)據(jù)顯示，整體高科技旅行箱的銷量增速高達(dá)212%，出行者在購(gòu)買(mǎi)了智能旅行箱后也在品質(zhì)和時(shí)尚上感受到大量獲得感。顯然，旅行箱品類在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)上，智能領(lǐng)域已經(jīng)得到了消費(fèi)市場(chǎng)和平臺(tái)的一致認(rèn)可，天貓也會(huì)順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，配合品牌打造更多營(yíng)銷玩法。

天貓超級(jí)品類日X旅行箱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

無(wú)封在發(fā)布會(huì)上坦言，新的生活方式促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)，也促進(jìn)新興品類的迅速成長(zhǎng)。天貓超級(jí)品類日旨在為各品類品牌提供營(yíng)銷全周期整體解決方案，探索與挖掘潛力趨勢(shì)品類，進(jìn)行品類擊穿，打造單品類的雙11，促進(jìn)提升單類品牌爆發(fā)式成交、打造新款品牌、快速積累品類及品牌新客。未來(lái)，天貓超級(jí)品類日還會(huì)繼續(xù)發(fā)掘更多品類，在洞察消費(fèi)需求的同時(shí)，打造引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新方式。