動畫是集平面設(shè)計、色彩設(shè)計、三維空間設(shè)計、聲樂設(shè)計為一體的藝術(shù)形式。早期的中國動畫依托傳統(tǒng)文化，以水墨、剪紙、壁畫等繪畫方式，結(jié)合神話傳說、歷史故事等題材，創(chuàng)作了《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒腦�！贰ⅰ逗�蘆兄弟》等經(jīng)典作品。

在歐美、日本動漫浪潮的沖擊之下，國漫一度沉寂，許多創(chuàng)作者紛紛轉(zhuǎn)向模仿之路。但動畫作品的架構(gòu)，無法脫離本土的文化元素，一味模仿很難獲取觀眾的認(rèn)可。

中華文化有著鮮明的東方特色，并在幾年前的歷史積累中，沉淀了獨具特色的武俠、江湖、神話等創(chuàng)作素材。2015年創(chuàng)下10億票房的《大圣歸來》憑借中國風(fēng)的美術(shù)設(shè)計以及故事架構(gòu)，掀起“國漫崛起”的熱潮。

時隔三年，又一部國產(chǎn)動畫電影《風(fēng)語咒》在暑期檔出征。電影的世界觀來源于陰陽五行，風(fēng)則是超脫五行之外的力量。角色來自中國傳說中的上古四大兇獸：混沌、窮奇、梼杌、饕餮。電影的視覺風(fēng)格同樣展現(xiàn)了東方美學(xué)，場景設(shè)計如同中國山水畫一般意境優(yōu)美，建筑與城鎮(zhèn)的細(xì)節(jié)亦是相當(dāng)考究。

與電影畫風(fēng)相呼應(yīng)，《風(fēng)語咒》的海報也采用了寫意的國畫手法，構(gòu)圖、色彩、筆法都充滿了東方美感。國際版海報出自著名國風(fēng)漫畫家早稻之手。

《風(fēng)語咒》是畫江湖品牌出品的第一部動畫電影，作為畫江湖的合作伙伴，觀云為《風(fēng)語咒》推出了一款特別定制、限量版紀(jì)念白酒。以《風(fēng)語咒》的主題海報為設(shè)計元素，色彩絢爛，實現(xiàn)了極高的產(chǎn)品表現(xiàn)力。從酒體到呈現(xiàn)，采用了與iPhone同級的全球品質(zhì)制作工藝，產(chǎn)品創(chuàng)意完美沿襲了《風(fēng)語咒》的東方美學(xué)特征。

觀云憑借“年輕化”、“國際化”、“IP化”的品牌戰(zhàn)略，更新了傳統(tǒng)白酒的產(chǎn)品形象，把現(xiàn)代設(shè)計與中式美學(xué)相融合，既可以干凈極簡，也可以絢爛多彩。觀云以豐富的創(chuàng)意和精美的設(shè)計，與各個領(lǐng)域的優(yōu)秀合作伙伴實現(xiàn)了跨界合作。如創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最大的媒體平臺創(chuàng)業(yè)邦,國內(nèi)廣告行業(yè)領(lǐng)先的資訊平臺廣告門,戛納國際廣告創(chuàng)意節(jié),陳凱歌導(dǎo)演6年心血之作《妖貓傳》等。

動畫作為一種新興的文化表現(xiàn)形式，已經(jīng)成為打造民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的重要角色。國漫必須植根于中國的傳統(tǒng)文化，才能保持鮮明的東方特征，并走出國門發(fā)揮世界影響力。對于植根于傳統(tǒng)技藝且有深厚歷史積淀的白酒行業(yè)而言，也面臨著同樣的命題�！讹L(fēng)語咒》與觀云的亮眼表現(xiàn)，展現(xiàn)了中國年輕人的創(chuàng)新能力和國際視野，也再一次證明了，民族文化是創(chuàng)造力的源泉，也是走向世界的核心競爭力。