在如今IP多元化發(fā)展的大背景下，為了吸引更多的消費(fèi)者，很多品牌紛紛推出自家的明星IP代言人。最近，立白集團(tuán)旗下個(gè)人護(hù)理品牌清怡攜手人氣小花旦景甜，在洗護(hù)界掀起了一場(chǎng)時(shí)尚年輕化的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)將明星與品牌建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，同時(shí)多方平臺(tái)聯(lián)動(dòng)齊發(fā)力，開(kāi)啟洗護(hù)&娛樂(lè)合作新模式，引發(fā)了全網(wǎng)的高度關(guān)注和熱議。

清怡攜手人氣小花景甜，開(kāi)啟元?dú)庑惆l(fā)新潮流

如今的洗護(hù)行業(yè)，大多數(shù)品牌仍是圍繞著去屑、柔順等常規(guī)概念進(jìn)行宣傳，而這對(duì)于喜歡新鮮感的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。創(chuàng)新和突破，一直是時(shí)代的主旋律，亦是品牌的主旋律。

此次，清怡秉承著以新天然洗護(hù)的品牌理念，以及為廣大消費(fèi)者打造無(wú)屑、強(qiáng)韌、健康的秀發(fā)的目標(biāo)，牽手當(dāng)紅小花景甜，突破慣有思維概念，創(chuàng)新打造“元?dú)庑惆l(fā)”概念，在洗護(hù)界掀起一場(chǎng)洗護(hù)發(fā)輕時(shí)尚。

眾所周知，作為當(dāng)紅小花旦，景甜以其甜美的女神形象收到廣泛關(guān)注，話題度居高不下;同時(shí)，作為清怡代言人，景甜清新活力的元?dú)夥兑才c清怡“新天然洗護(hù)”的品牌理念相吻合。此次兩者默契攜手，無(wú)疑是詮釋“元?dú)庑惆l(fā)”的最佳CP拍檔。

花樣玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)網(wǎng)友參與熱潮

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體和泛娛樂(lè)化的高速發(fā)展，多元化的IP打造方式層出不窮。將營(yíng)銷(xiāo)充分娛樂(lè)化和年輕化的同時(shí)，如何恰到好處地傳播品牌信息和選擇新媒體平臺(tái)，是每個(gè)品牌都要思考的問(wèn)題。

此次清怡針對(duì)年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)投放，在各大新媒體平臺(tái)掀起#元?dú)庑惆l(fā)#挑戰(zhàn)和其他有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，充分發(fā)揮景甜的明星影響力，迅速吸引一大波網(wǎng)友參與其中。其中社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)更是受到眾多網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)圍觀和評(píng)論互動(dòng)，當(dāng)中不乏一些有趣段子和精彩評(píng)論。

此外，清怡在知名短視頻平臺(tái)抖音發(fā)布的#元?dú)庑惆l(fā)#挑戰(zhàn)，同樣引發(fā)多位抖音網(wǎng)友自發(fā)進(jìn)行互動(dòng)和挑戰(zhàn)。視頻中景甜展現(xiàn)秀發(fā)的優(yōu)美動(dòng)作，簡(jiǎn)單易操作，又能完美呈現(xiàn)秀發(fā)的元?dú)怊攘�，讓廣大網(wǎng)友和粉絲紛紛瘋狂pick模仿，真正實(shí)現(xiàn)了“品牌+明星+粉絲”的聚變效應(yīng)。

在消費(fèi)場(chǎng)景和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新日益多元化的今天，IP無(wú)疑是爭(zhēng)取流量的有力手段。本次清怡&景甜事件的大放異彩，正是品牌精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，深耕年輕化布局的結(jié)果。不僅實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深層互動(dòng)，從品牌層面俘獲大批粉絲，更是借助景甜的明星高人氣為品牌賺足了聲量，進(jìn)一步強(qiáng)化清怡與景甜的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，釋放清怡新天然品牌形象，成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智。