包括里奧·梅西、莫·薩拉赫、卡洛琳·沃茲尼亞奇、卡莉·克勞斯和法瑞爾·威廉姆斯在內(nèi)的56位創(chuàng)造者聯(lián)合起來，共同見證創(chuàng)造力就是答案

“創(chuàng)造力就是答案”是該品牌迄今為止最個(gè)人化的營銷戰(zhàn)役

阿迪達(dá)斯借勢全球體育界最重要的時(shí)刻來傳遞品牌宣言

黑措根奧拉赫，2018年6月5日 —— 以全球矚目的體育盛事作為背景——阿迪達(dá)斯通過個(gè)性化故事講述的形式重塑了傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)役，將56位來自全球體育文化領(lǐng)域最具影響力的創(chuàng)造者聚集到一起，其中包括里奧·梅西、卡洛琳·沃茲尼亞奇、法瑞爾·威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。

阿迪達(dá)斯堅(jiān)信：運(yùn)動員無時(shí)無刻不在運(yùn)用他們的想象力與和創(chuàng)造力改變著他們的比賽、生活，乃至世界。在主題為“創(chuàng)造力就是答案”的營銷戰(zhàn)役中，阿迪達(dá)斯旨在激勵(lì)體育、文化等各領(lǐng)域的創(chuàng)造者勇往直前、出其不意、創(chuàng)造真我。

阿迪達(dá)斯全球品牌傳播副總裁瑞恩·莫蘭（Ryan Morlan）表示：“我們以體育創(chuàng)造者品牌的方式重塑了傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)役——通過獨(dú)特的個(gè)性化內(nèi)容激發(fā)無窮靈感，并根據(jù)消費(fèi)者的偏好、態(tài)度、激情和地域的不同，與他們進(jìn)行個(gè)性化的互動，共同創(chuàng)造關(guān)于體育、世界杯以及創(chuàng)造力的故事。所以，每個(gè)人都將獲得完全不同的體驗(yàn)。”

在上海、紐約、倫敦、東京、巴黎和洛杉磯，阿迪達(dá)斯已經(jīng)在移動、社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和廣播電視等領(lǐng)域提供了最個(gè)人化的品牌體驗(yàn)。在這些阿迪達(dá)斯全球的主要市場，消費(fèi)者們都會看到與眾不同的、以當(dāng)?shù)伢w育文化創(chuàng)造者為元素的定制化內(nèi)容。

整個(gè)營銷戰(zhàn)役通過56個(gè)創(chuàng)造者的個(gè)人社交媒體，以一系列的定制內(nèi)容進(jìn)行延伸——展示了創(chuàng)造力如何成為他們在各自領(lǐng)域中成功的關(guān)鍵。在這支影片中，觀眾們跟隨鏡頭身臨其境的來到演出后臺，看到來自各領(lǐng)域的運(yùn)動員和藝術(shù)家們正在為展示其創(chuàng)造力積極準(zhǔn)備著。何塞·穆里尼奧坐鎮(zhèn)后臺，將路易斯·蘇亞雷斯、馮·米勒、加布里埃爾·熱蘇斯、卡莉·克勞斯等人送上舞臺。表演開始了，主持人陳奕迅引導(dǎo)觀眾欣賞這場富有創(chuàng)造力的表演。

一群球員圍繞著足球巨星保羅·博格巴。大家受到博格巴動作的啟發(fā)，紛紛創(chuàng)造出自己的動作，形成了一個(gè)創(chuàng)造力的沖擊波。影片此時(shí)同步展現(xiàn)了Predator Tango 18+街頭款球鞋的獨(dú)特魅力。緊接著在下一幕，你會看到兩支阿迪達(dá)斯Tango球隊(duì)正在進(jìn)行五人制比賽。球場上，著名的花式足球運(yùn)動員凱特琳·施雷弗運(yùn)用她的創(chuàng)造力從街頭崛起，最終成為了與莫·薩拉赫和德勒·阿里同場競技的球星。

里奧·梅西補(bǔ)充道：“在球場上，一瞬間的創(chuàng)造力可以改變一場比賽——你必須看到別人看不到的事情，并且把握住別人無法把握的機(jī)會。創(chuàng)造力是球員水平的分水嶺。”

接下來，哈維爾·埃爾南德斯、梅蘇特·厄齊爾和林賽·霍蘭展示了運(yùn)動如何將來自不同背景、信仰或性別的人團(tuán)結(jié)在一起。在影片結(jié)尾，我們看到傳奇巨星梅西，鼓勵(lì)觀眾扔掉腳本并制定自己的規(guī)則。最后，主持人陳奕迅把麥克風(fēng)遞給觀眾，呼吁所有人去創(chuàng)造屬于自己的答案。

阿迪達(dá)斯向全球消費(fèi)者發(fā)出召喚，邀請來自阿迪達(dá)斯重點(diǎn)市場——上海、倫敦、洛杉磯、東京、巴黎、紐約和主辦城市莫斯科的運(yùn)動員、音樂家、藝術(shù)家和電影制作人，共同創(chuàng)造整個(gè)世界杯期間營銷戰(zhàn)役的品牌故事。這些由阿迪達(dá)斯和創(chuàng)造者共同打造的精彩內(nèi)容，將成為世界杯史上首個(gè)開源活動和實(shí)時(shí)焦點(diǎn)。

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結(jié)束

關(guān)于阿迪達(dá)斯足球

阿迪達(dá)斯是全球足球業(yè)的著名企業(yè)之一，目前是如國際足聯(lián)(FIFA)世界杯、國際足聯(lián)聯(lián)合會杯、歐洲足球冠軍聯(lián)賽、歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽以及歐洲杯等全球諸多頂級足球賽事的官方贊助商/官方合作伙伴。阿迪達(dá)斯當(dāng)前也是如曼聯(lián)(Manchester United)、皇家馬德里(Real Madrid)、拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)、尤文圖斯(Juventus)以及AC米蘭(AC Milan)等世界一流俱樂部的贊助商。里奧•梅西(Leo Messi)、保羅•博格巴(Paul Pogba)加雷斯•貝爾(Gareth Bale)、托馬斯•穆勒(Thomas Müller)、路易斯•蘇亞雷斯(Luis Suárez)、哈梅斯•羅德里格斯(James Rodríguez)、迭戈•科斯塔(Diego Costa)以及梅蘇特•厄齊爾(Mesut Özil)等世界優(yōu)秀球員均為阿迪達(dá)斯合作球員。