5月24日，OYSHO首次聯(lián)合天貓超級品牌日，在上海復(fù)興藝術(shù)中心正式開啟OYSHO天貓超級品牌日。此次活動，以“定義你的色彩”為主題，OYSHO亞太區(qū)代言人著名演員李沁為活動傾力助陣，融合線上線下營銷通路，明星直播帶貨，為消費(fèi)者打造一場專屬OYSHO品牌的雙11時尚狂歡活動。

據(jù)了解，此次OYSHO天貓超級品牌日，除了為所有天貓顧客提供低至5折優(yōu)惠和特別優(yōu)惠券之外，還特別帶來了全新的2018春夏系列以及代言人李沁同款系列單品，并且首次呈現(xiàn)其全球項(xiàng)目JOIN LIFE中的環(huán)保系列。此外，OYSHO在營銷上依托天貓全矩陣優(yōu)勢資源，通過全域營銷工具真正賦能品牌盤活站內(nèi)外的消費(fèi)者通路，實(shí)現(xiàn)營銷有效落地。

明星IP+跨界合作+O2O營銷 助力品牌試探新零售

在OYSHO天貓超級品牌日的預(yù)熱期，品牌明星代言人李沁已經(jīng)成為粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)，借助明星粉絲經(jīng)濟(jì)下的明星IP為OYSHO天貓超級品牌日賺足了眼球。在活動前期，通過品牌代言人李沁的個人微博發(fā)布一條關(guān)于OYSHO的品牌宣言視頻，利用明星緊扣消費(fèi)者心中的錨點(diǎn)，完成前期內(nèi)容種草，單條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)8萬+，評論量達(dá)到16K+。在線上OYSHO天貓超級品牌日還通過代言人李沁和KOL溫雅開啟直播帶貨，與粉絲更進(jìn)一步互動交流，為活動集聚粉絲流量。

在線下，OYSHO攜手代言人李沁在上海復(fù)星藝術(shù)中心開啟新品發(fā)布會活動。活動現(xiàn)場發(fā)布了OYSHO與秘魯藝術(shù)家Ana Teresa Barboza跨界合作的2018春夏系列產(chǎn)品，系列新品采用了最新的潮流設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出OYSHO的本質(zhì)內(nèi)核。此外，OYSHO還首次帶了JOIN LIFE環(huán)保系列產(chǎn)品，所有JOIN LIFE服飾均采用可持續(xù)性原材料，最小化它們對環(huán)境的影響，保護(hù)生態(tài)多樣性。通過這些系列產(chǎn)品，OYSHO回歸一種更具生態(tài)意識的方式來實(shí)現(xiàn)時尚，同時關(guān)懷環(huán)境。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，精準(zhǔn)有效的營銷組合，讓此次OYSHO天貓超級品牌日獲得了不錯的成績，OYSHO天貓官方旗艦店的銷售額實(shí)現(xiàn)了爆漲，活動開啟前幾小時就狂銷百萬。取得成功的背后，其實(shí)離不開天貓超級品牌日全鏈路營銷優(yōu)勢資源賦能，通過整合品牌明星IP、直播渠道以及O2O營銷活動等營銷方式，在引爆傳播聲量的同時，也為線上品牌官方店鋪帶來了巨大流量，助力銷售實(shí)現(xiàn)。

天貓大數(shù)據(jù)深度加持 引領(lǐng)女性時尚消費(fèi)升級

隨著消費(fèi)升級趨勢不斷深化，女性消費(fèi)者對于時尚潮流的衣物消費(fèi)需求提出了更高要求，除了獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和款式之外，對于健康環(huán)保的產(chǎn)品更是青睞有加。而此次OYSHO天貓超級品牌日特別為消費(fèi)者呈現(xiàn)的新產(chǎn)品系列正好滿足了當(dāng)前年輕消費(fèi)者的真實(shí)需求。

據(jù)了解，OYSHO作為INDITEX集團(tuán)市場戰(zhàn)略下的全新品牌創(chuàng)立于2001年。OYSHO的產(chǎn)品系列經(jīng)過精心挑選，提供潮流設(shè)計(jì)，并擁有包括內(nèi)衣、睡衣、運(yùn)動服、沙灘服、配飾、鞋履在內(nèi)的多條產(chǎn)品線。而本次帶來的2018春夏系列產(chǎn)品和JOIN LIFE項(xiàng)目，不止是對服飾原材料的選擇，更是強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性更強(qiáng)的物流、高效節(jié)能的商店和網(wǎng)上包裝的參與，確保更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)尋求有利于環(huán)境的解決方案。

不難發(fā)現(xiàn)，OYSHO與生俱來的環(huán)�；�因以及資源關(guān)懷的品牌理念，不僅順應(yīng)了消費(fèi)升級的新趨勢，更是贏得了廣大年輕消費(fèi)者的喜歡。其次，通過與主要由年輕消費(fèi)者聚集的天貓平臺進(jìn)行深度合作，借助大數(shù)據(jù)，能夠讓品牌更快速地滲透到目標(biāo)消費(fèi)人群，探索新的營銷通路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的快速增長。據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天貓超級品牌日已經(jīng)成為品牌升級營銷的第一陣地。天貓將其在移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷優(yōu)勢賦能給商家，加快品牌和銷售的融合。將數(shù)據(jù)、渠道以及營銷優(yōu)勢賦能于商家，為品牌提供了全新的成長路徑和空間。

OYSHO攜手天貓開啟首場OYSHO天貓超級品牌日活動僅僅是一個開始，未來相信雙方在新零售上會有更加緊密的合作。當(dāng)前無論是奢侈品或是日常消費(fèi)品，無論是國外頂級品牌還是國內(nèi)行業(yè)頭部品牌，都因?yàn)榕c天貓超級品牌日合作取得了很不錯的營銷效果。可預(yù)見的是，天貓超級品牌日發(fā)展到如今這么成熟的勢態(tài)，與其說是賣貨，不如說是Win-Win的合作模式。