近年來，隨著新審美、新消費的“90”“ 00”后消費群體崛起，他們對產(chǎn)品和服務的消費提出了更高的要求，消費主流從“商品消費”轉(zhuǎn)向“品牌消費”，不僅要求高品質(zhì)的產(chǎn)品，品牌更要符合他們的審美和趣味，深入骨髓的有態(tài)度主義成為當下這一代人的不懈追求。對于品牌而言，誰能與年輕消費群體對話，誰就將贏得年輕人的市場。

對話年輕消費者，我有我的態(tài)度

當我們談論“90”“00”后消費群體時?我們談論什么?表情包?二次元?彈幕?這僅僅是表象，還遠遠不夠，關鍵在于挖掘他們的真實內(nèi)心，達到品牌與用戶價值觀的一致。以雷諾表為例子，雷諾表從創(chuàng)立品牌到成為國內(nèi)五大手表品牌之一，在工藝創(chuàng)新、技術改革等領域不斷推陳出新，始終堅持自我的品牌態(tài)度，不斷探索的熱忱之心，恰恰與新一代年輕消費者崇尚個性、忠于自我的價值觀不謀而合。

正是如此，雷諾針對年輕市場發(fā)起了一場線上線下聯(lián)動的”有態(tài)度 二十而立“活動，積極構(gòu)建與年輕群體獨特的溝通體系，與年輕人產(chǎn)生深度互動，給予他們情感和精神上的共鳴，在心理上獲得年輕人的深度認同。

雷諾表在本次品牌戰(zhàn)役首先是在鄭州高校找到6位”態(tài)度榜樣”，以真誠的態(tài)度與年輕消費群體對話，建立共鳴，表達年輕人特立獨行的態(tài)度。

5月10日正式上線“態(tài)度研究社“H5，鼓勵年輕人喊出自己的態(tài)度，堅定自己的信念，追求多元化的生活，這也是雷諾向新銳精神致敬;用戶通過H5可以申請打印明信片，明信片將在線下態(tài)度主題店打印領取;5月17日上線“迷失的明信片”活動。與此同時，雷諾表在年輕人最常用的社交媒體微博微信、高校社群等平臺實時曝光，利用鄭州當?shù)卮髮W食堂、學校周邊主題店、雷諾校園體驗展位等方式進行線下同步宣傳曝光。好玩有趣的花樣內(nèi)容，全方位撩動著高校學子們的神經(jīng)。

大學校園是對話年輕消費群體的沃土，雷諾表“有態(tài)度 二十而立”活動，深入河南高校，遵循著年輕人的規(guī)則與玩法，創(chuàng)新玩法和多元產(chǎn)品吸引著年輕用戶，撬動用戶市場。

創(chuàng)新營銷方式，引領行業(yè)新格局

面對消費市場的變化，雷諾表用實際行動從品牌營銷上做出了回答，不斷洞察新一代消費群體的需求，用更新鮮好玩的消費體驗迎接新時代的考驗，也強勢撩動了廣大年輕消費者的心。作為腕表行業(yè)的集大成者，雷諾表這些年一直不斷嘗試與年輕人對話，此次活動也是雷諾表全新的探索和嘗試，用敏感的市場觸覺和長遠的戰(zhàn)略眼光，適時而動的布局，將話語權(quán)逐漸回歸到消費者真實的關注點，開啟腕表行業(yè)發(fā)展的璀璨新篇章。

在這個競爭異常激烈，外資品牌環(huán)伺的中國市場，各個企業(yè)都在為與時俱進絞盡腦汁。雷諾表在市場面前卻有自己的考量，堅持自己的態(tài)度，走出自己的風格，品牌角色不再是提供光鮮的標志，而是陪伴年輕人去探索和實踐自己的興趣。未來，還有很多未知數(shù)，面對新生代族群，我們有理由相信，雷諾表將深化“有態(tài)度”品牌精神，洞察用戶對腕表的期待，用更豐富、更有趣、更貼近年輕消費群體的營銷活動，充分發(fā)掘、建立與消費者之間的情感聯(lián)系，實現(xiàn)品牌長青。