隨著全球貿(mào)易市場的開放程度持續(xù)上升，年輕消費(fèi)者對國外品牌的認(rèn)知和消費(fèi)力度也在提高，不少在國外知名度頗高的品牌進(jìn)入了中國消費(fèi)者的視野，已入駐天貓兩年的法國輕奢品牌Maje就是其中之一。如何為Maje等國外知名品牌打造“品牌說明書”，讓其進(jìn)一步擁抱中國消費(fèi)者，正是天貓與品牌深度合作的方向。

據(jù)悉，Maje攜手天貓，在4月24日打造Maje天貓超級品牌日，為中國消費(fèi)者帶來了一場專屬M(fèi)aje的雙11。這次超級品牌日不但為用戶帶來各種新品和折扣福利，還以新零售玩法，打通線上線下，成功將Maje的品牌心智傳遞給消費(fèi)者，助其深化在中國市場的布局，吸引了更多潛在用戶，升級消費(fèi)體驗(yàn)。

天貓賦能國外輕奢品牌 粉絲輕松穿明星同款

對于時(shí)尚嗅覺敏銳的年輕消費(fèi)者而言，不會對Maje這個(gè)法國輕奢品牌感到陌生。楊冪、孫儷、林依晨、蔡依林、江疏影、賈靜雯、霍思燕、胡冰卿、歐陽娜娜、全智賢、鄭秀妍等明星都會穿著該品牌的服飾出街，輕松襯托出年輕女性的氣質(zhì)。2018年正值品牌成年二十周年，Maje 特意攜手天貓打造Maje天貓超級品牌日，回顧昔日成就，將二十芳華的風(fēng)格積淀幻化為動人設(shè)計(jì)語言， 續(xù)寫品牌明日傳奇。Maje經(jīng)典的法式款兼具細(xì)節(jié)和個(gè)性，簡約中透漏出極致優(yōu)雅，是“明星同款”的最佳選擇。

值得一提的是Maje的創(chuàng)意總監(jiān)Judith Milgrom女士，其憑借天賦的時(shí)尚觸覺，一直擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)師。她曾表示：“Maje創(chuàng)立至今，我們始終保持熱情與初心，呈現(xiàn)Maje女性的現(xiàn)代多元面貌，希望通過此次與天貓的合作，更好地向中國消費(fèi)者傳遞Maje所代表的法式優(yōu)雅風(fēng)尚。”也正因?yàn)檫@樣的品牌理念，天貓?jiān)趲椭鶰aje釋放品牌力量時(shí)，特別加入了許多能傳遞品牌心智的創(chuàng)意營銷玩法，除了給予消費(fèi)者各種大額優(yōu)惠外，更重要的是把品牌理念全方位地向消費(fèi)者詮釋。

本次Maje天貓超級品牌日正值品牌周年慶活動，Maje和天貓攜手打造巴黎&北京雙城活動，在兩個(gè)全球最潮的城市打造的線下活動吸引了大量年輕消費(fèi)者關(guān)注。大提琴藝術(shù)家歐陽娜娜親自以獨(dú)家宣傳大片作為獻(xiàn)禮，親臨活動現(xiàn)場，與消費(fèi)者親密互動。據(jù)悉，Maje的多個(gè)活動均有天貓官方旗艦店的全程直播，讓每一個(gè)線上用戶走進(jìn)派對現(xiàn)場，為體驗(yàn)不一樣的消費(fèi)新玩法。

Maje 品牌CEO Isabelle Guichot表示，中國市場對于Maje而言有著舉重若輕的地位，自2016年Maje天貓官方旗艦店開設(shè)以來，Maje和天貓的雙方合作是成功且雙贏的。未來將持續(xù)助力中國市場， 與消費(fèi)者分享來自Maje的非凡創(chuàng)意和靈感。

年輕消費(fèi)者成關(guān)鍵 超級品牌日打造品牌說明書

國外輕奢品牌逐漸登陸中國市場并受消費(fèi)者歡迎是不爭事實(shí)，而中國年輕消費(fèi)者更是國外輕奢品牌的主力軍，能夠抓住年輕消費(fèi)者就能抓住未來的消費(fèi)市場成為了各大行業(yè)、各大品牌的共識。

根據(jù)CBNData聯(lián)合天貓國際發(fā)布《2017天貓國際年度消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，從進(jìn)口消費(fèi)群體來看，90后和95后人群屬進(jìn)口消費(fèi)新勢力，愛嘗鮮、輕奢生活、抗初老則是他們的三大消費(fèi)特征。同時(shí)，年輕消費(fèi)勢力愿意嘗試新鮮事物、尤其是各種新國別、新品類、前衛(wèi)/爆款類產(chǎn)品，也開始購買明星同款。Maje其時(shí)尚個(gè)性的品牌特性正好迎合這部分年輕消費(fèi)者，天貓超級品牌日在結(jié)合品牌調(diào)性進(jìn)行營銷升級的時(shí)候，也以相契合的創(chuàng)意方式賦能品牌，讓年輕消費(fèi)者自然而然地與品牌方建立起連接。

雖然輕奢品牌在中國的消費(fèi)市場前景十分廣闊，但對于品牌來說，如何培養(yǎng)忠誠消費(fèi)者卻是一個(gè)必須解決的問題。讓“明星同款”變成必備款，而不是讓消費(fèi)者被明星同款牽著走，天貓超級品牌日為品牌打造的“品牌說明書”至關(guān)重要。

天貓方面表示，天貓會根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。在篩選潛在用戶方面，天貓多年積累下來的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)盡顯優(yōu)勢，其對品牌需要的用戶進(jìn)行畫像，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓更多年輕消費(fèi)者聽到、看到、接收到品牌聲音。這樣的全方位賦能讓品牌形象更加豐滿立體，消費(fèi)者在購物的同時(shí)也是在翻閱天貓和品牌聯(lián)手打造的“品牌說明書”，在消費(fèi)過程中收獲不一樣的體驗(yàn)。

Maje在此次天貓超級品牌日中新品銷售成績喜人，天貓旗艦店粉絲激增，更關(guān)鍵的是成功與消費(fèi)者建立起連接，向目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞出品牌心智。未來，天貓還會繼續(xù)幫助更多國外品牌實(shí)現(xiàn)“品牌落地”，在品牌布局中國市場的同時(shí)，精準(zhǔn)洞悉目標(biāo)消費(fèi)群體，以新零售方式賦能品牌，創(chuàng)造出專屬每個(gè)品牌的品牌說明書。