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“不安分 愛折騰”的職場女性到底有多少?

來源于:維度女性網(wǎng)2018-03-29 11:01編輯:vdoer
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剛剛過去的國際婦女節(jié),是各大品牌競相“爭奇斗艷”的campaign時刻。如何在“硝煙四起”的借勢營銷中突圍而出,是考驗各大品牌創(chuàng)意和執(zhí)行力的難題。有一波不同尋常的品牌戰(zhàn)役,沒有大手筆鋪天蓋地洗腦刷屏,沒有大明星站臺或者神反轉(zhuǎn)的廣告劇情,而是精準(zhǔn)挖掘女性消費者洞察,以零廣告投入,沖上各大媒體頭條、微博熱搜和知乎熱榜,激發(fā)消費者辯論熱議——這就是來自全球領(lǐng)先的職場社交平臺領(lǐng)英的#不安分#婦女節(jié)品牌戰(zhàn)役。在這個屬于女性的節(jié)日中,領(lǐng)英從新生代男女對女性認知的沖突切入,以充滿新鮮感的數(shù)據(jù)洞察、跨界雇主品牌發(fā)聲、媒體、社交、領(lǐng)英站內(nèi)的精彩內(nèi)容聯(lián)動,積極倡導(dǎo)社會擁抱更寬容、多元化的性別觀念,鼓勵職場女性不受傳統(tǒng)束縛,突破自我,在婦女節(jié)一周內(nèi),掀起社會話題狂潮,一舉擊中女神心。

金星撞水星

獨特女性洞察蘊含社會性別變遷

年初我們還在被“第一批90后”的話題刷屏,猛然發(fā)現(xiàn),曾被我們認為是小孩子的第一批95后其實已經(jīng)部分進入職場、有些甚至步入婚姻家庭了。婦女節(jié)前夕,領(lǐng)英中國與歐萊雅中國聯(lián)合發(fā)布《2018女性形象認知與家庭事業(yè)觀調(diào)查》,對不同代際人群進行深入調(diào)查,發(fā)現(xiàn)95后對傳統(tǒng)觀念的突破和顛覆。調(diào)查顯示,從70后到95后,中國女性越來越追求事業(yè)發(fā)展,獨立意識在95后女性中尤為突出,近八成向往“經(jīng)濟獨立女強人”或“特立獨行酷女人”;值得注意的是,在女性獨立意識大踏步向前時,95后男性則延續(xù)了前輩對“賢妻良母”的理想角色的認同。盡管如此,95后男性同時表現(xiàn)出對女性追求事業(yè)的支持,超六成的95后男性表示愿意在必要時回歸家庭“大后方”。

LinkedIn(領(lǐng)英)中國品牌負責(zé)人康欣葉表示:“領(lǐng)英的調(diào)查聚焦男女兩性不同視角,讓我們看到了更為多元的事業(yè)及家庭認知。今天,一邊在職場奮斗一邊為家庭操勞的‘超級媽媽’,和打理家庭教育子女井井有條的‘超級奶爸’更為普遍,并成為楷模,這也是男性家庭事業(yè)觀念轉(zhuǎn)變的一個映射。”在數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)上,領(lǐng)英挖掘到新一代女性“拒絕被定義”的內(nèi)在趨勢,掀起#不安分#話題熱潮,席卷了領(lǐng)英站內(nèi)與各大熱門社交媒體平臺。

零廣告投放+品牌聯(lián)動,

Earned Media引爆Shared Media

在此次婦女節(jié)“熱點”中,領(lǐng)英沒有選擇一般品牌擅長的廣告片形式,也沒有花費高昂的廣告費,而是選擇了以自己強大的數(shù)據(jù)洞察作為重點,并憑借內(nèi)容本身在所及之處進行了“話題轟炸”。其充滿槽點的數(shù)據(jù)洞察,不僅獲得了新華網(wǎng)、中國日報、中國新聞網(wǎng)、經(jīng)濟日報等重量級媒體競相報道,中新網(wǎng)、人民日報、頭條新聞等頭部微博大號也參與了話題討論,兩小時內(nèi)登上了微博熱搜榜,產(chǎn)生近700萬閱讀量。此外, @LinkedIn也聯(lián)合@歐萊雅中國、@三星電子、@華誼兄弟等大藍V開啟了#不安分#討論,發(fā)布了一系列品牌聯(lián)合海報,代表所在行業(yè)“反套路,撐女性”。

話題由微博吃瓜群眾自然發(fā)酵后,迅速擴散給知乎粉絲,并登上了知乎熱榜,贏得超過60萬的閱讀量、兩千多位關(guān)注者,自然發(fā)酵產(chǎn)生近600條精彩觀點回復(fù)。

此外,擁有超過200萬忠實職場人粉絲的領(lǐng)英公眾號發(fā)布觀點文章《我不上班、靠老婆養(yǎng),可我是個好男人》和《生而為女人,沒什么了不起》,以真實的“奶爸們”和職場女性們的故事作為切入點,將話題持續(xù)引燃。辛辣幽默的文章分別達到了7萬+和近6萬的閱讀量,在微信平臺和朋友圈被熱烈轉(zhuǎn)載,引發(fā)二次發(fā)酵。與歐萊雅中國聯(lián)合發(fā)布的微信文章《95后女生:賢妻良母是啥?可以吃嗎?》也進一步加強了話題輻射力度。

在超過3900萬高凈值職場人匯聚的領(lǐng)英中國站內(nèi),領(lǐng)英攜手包括上汽、京東、華為、快手等三十多家品牌雇主聯(lián)合發(fā)聲,傳遞企業(yè)多元、包容的性別價值觀和對職業(yè)女性追尋夢想的支持。此外,許多領(lǐng)英專欄作者和意見領(lǐng)袖積極參與到熱議中來,分享個人的職業(yè)經(jīng)驗和觀點。領(lǐng)英用戶也互動熱烈,引發(fā)了關(guān)于“不安分、愛折騰”的職場女性的站內(nèi)熱議。

國際婦女節(jié)自起源至今已走過百年,是國際社會為慶祝婦女在經(jīng)濟、政治和社會等領(lǐng)域做出的重要貢獻和取得的巨大成就而設(shè)立的節(jié)日。領(lǐng)英此次發(fā)布《2018女性形象認知與家庭事業(yè)觀調(diào)查》,并攜手眾品牌啟動#不安分#品牌戰(zhàn)役,希望更多企業(yè)、大眾為中國年輕女性的獨立意識和進步而喝彩,尊重、認可并重視中國年輕女性追求發(fā)展的權(quán)利和機會,并用行動支持女性自由、大膽地表達自我,實現(xiàn)更大的夢想與價值。

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