引言

隨著社會(huì)進(jìn)步，人們熱衷于有質(zhì)量的生活，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)滲透到了生活的角角落落。然而，紙制品的高端市場(chǎng)卻一直呈現(xiàn)空白的狀態(tài)。在此情況下，以嬰兒紙尿褲備受消費(fèi)者喜愛(ài)的日本大王制紙集團(tuán)，將日本卷筒衛(wèi)生紙銷(xiāo)量No.1的紙品品牌愛(ài)璐兒(elleair)強(qiáng)勢(shì)引入中國(guó)，將高品質(zhì)的商品和精致的生活態(tài)度傳達(dá)給消費(fèi)者，旨在帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展升級(jí)。

中國(guó)紙制品的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)433億元，市場(chǎng)供需量大位列世界第二位。隨著相關(guān)政策的開(kāi)放、人口呈增長(zhǎng)趨勢(shì)且大眾收入不斷提高，預(yù)計(jì)未來(lái)的紙制品供需量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，是一個(gè)相當(dāng)有潛力的市場(chǎng)。

然而，縱觀目前的紙制品市場(chǎng)，雖然品牌多樣，各大品牌卻都只專(zhuān)注于攻占已經(jīng)飽和的中低端市場(chǎng)，漸漸呈現(xiàn)出了消極競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。趨于雷同的商品特點(diǎn)和無(wú)差別的價(jià)格區(qū)間無(wú)法帶動(dòng)整個(gè)紙制品市場(chǎng)的進(jìn)步。面對(duì)這些特性與價(jià)格都大同小異的商品，各大門(mén)店只能犧牲自己的利益，通過(guò)促銷(xiāo)來(lái)吸引消費(fèi)者;而消費(fèi)者也只能根據(jù)價(jià)格來(lái)進(jìn)行品牌的選購(gòu)。由此可見(jiàn)，在近年消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯的中國(guó)快消品市場(chǎng)中，紙制品的高端市場(chǎng)卻幾乎呈一個(gè)空白的狀態(tài)。在這樣的情況下，只有進(jìn)軍高端市場(chǎng)，才能夠突破重圍，引領(lǐng)未來(lái)紙制品市場(chǎng)的發(fā)展。

有鑒于此，大王制紙通過(guò)不斷創(chuàng)新和質(zhì)量升級(jí)，于今年強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)空白的高端衛(wèi)生紙市場(chǎng)，將大王旗下日本卷筒衛(wèi)生紙銷(xiāo)量No.1的紙品品牌愛(ài)璐兒(elleair)引入中國(guó)。本次登陸的商品，不僅是大王愛(ài)璐兒針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣而專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的全新作品，更是特別為個(gè)性化的消費(fèi)者設(shè)計(jì)了3款不同特點(diǎn)的商品直接供選擇。70余年歷史的匠心工藝與不斷精進(jìn)的高新技術(shù)相結(jié)合，大王愛(ài)璐兒打造兼并柔韌與柔軟兩大元素的高端產(chǎn)品。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大王愛(ài)璐兒帶來(lái)了舒適的商品體驗(yàn)和生活升級(jí);而對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和各大門(mén)店來(lái)說(shuō)，大王愛(ài)璐兒則能夠幫助他們擺脫激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)泥沼，以高品質(zhì)、好口碑贏得更多的銷(xiāo)售利潤(rùn)和市場(chǎng)地位。

大王愛(ài)璐兒系列產(chǎn)品主打『如廁時(shí)光，從“紙”升級(jí)』的產(chǎn)品理念，讓消費(fèi)者從用紙方面體會(huì)到高品質(zhì)生活帶來(lái)的舒適感。本次大王面向中國(guó)市場(chǎng)3款產(chǎn)品都有明確優(yōu)勢(shì)：

柔軟親膚型商品特點(diǎn)

柔軟親膚

大王制紙出品的商品向來(lái)以柔軟著稱(chēng)，產(chǎn)品采用獨(dú)有的New Soft & Bulk專(zhuān)利制紙技術(shù)，將柔軟蓬松的衛(wèi)生紙進(jìn)行4層壓制，注重每一處細(xì)節(jié)帶來(lái)的感受，用紙?bào)w驗(yàn)輕柔舒適，不再是過(guò)往粗糙馬虎的摩擦，就算是敏感肌膚也能享受奢寵升級(jí)體驗(yàn)。

柔韌吸水型(藍(lán)色壓花/立體壓花)商品特點(diǎn)

柔韌吸水

除了品質(zhì)上的提升，感官上都不能忽視，大王憑借先進(jìn)技術(shù)所制成的獨(dú)特3層立體壓花，強(qiáng)韌的紙質(zhì)和超強(qiáng)吸水力能完美解決消費(fèi)者所有的問(wèn)題。紙面上的個(gè)性可愛(ài)花紋，為一成不變的如廁時(shí)光帶來(lái)輕松愉悅的感覺(jué)升級(jí)，品質(zhì)從這里開(kāi)始。

3款商品共通特點(diǎn)

水解無(wú)憂

傳統(tǒng)衛(wèi)生紙弊端還體現(xiàn)在后期分解問(wèn)題，家庭使用中會(huì)帶來(lái)馬桶堵塞等困擾，愛(ài)璐兒衛(wèi)生紙采用高端技術(shù)和紙質(zhì)，實(shí)現(xiàn)在坐便器的旋轉(zhuǎn)沖力下輕松溶解的可能，不存在廁所堵塞的煩惱。衛(wèi)生間的環(huán)境也更加干凈整潔。

快消品一直都是更新?lián)Q代頻率較高的產(chǎn)品類(lèi)別，在如此環(huán)境下，大王一直以高端品牌受到廣大消費(fèi)者的歡迎，時(shí)代在不斷變換，大王堅(jiān)持品質(zhì)與創(chuàng)新，將品牌影響力延續(xù)至今。

大王欣慰于消費(fèi)者走入商場(chǎng)時(shí)的果斷選擇，這也是它不斷創(chuàng)新升級(jí)的動(dòng)力，因?yàn)檫m合所以被選擇!