【引言】

STEM，是科學(Science)、技術(shù)(Technology)、工程(Engineering)、數(shù)學(Mathematics)四門學科英文首字母的縮寫，如今STEM成為了一種教育時尚，而作為STEM教育中最重要的青少年編程教育正火爆全球,甚至有人斷言，“代碼才是未來世界的通用語。”

目前美英已先行一步將編程課程引入校園，2016年，美國政府撥款40億美元推動青少年編程教育。國內(nèi)各類資本、互聯(lián)網(wǎng)大佬BAT、新進創(chuàng)業(yè)者不斷涌入該行業(yè)，熱鬧非凡。進入2017年，國務院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，編程教育已成為人工智能時代的重要戰(zhàn)略。

家長對于兒童教育的看重，讓編程教育如火如荼自然在情理當中。但是在孩子成長過程中有不同類型的教育方法和教育營銷賣點。教育特別是像編程這種科技教育如何做好營銷一直是教育行業(yè)面對的重要問題!最近優(yōu)必選科技旗下的Jimu機器人就創(chuàng)新性的與時尚芭莎玩出了一場時尚+編程教育的跨界營銷活動。

10月25日，優(yōu)必選科技旗下的STEM教育智能編程機器人Jimu與《時尚芭莎》跨界合作，攜手林志穎、陸毅和李小鵬打造最新的時尚大片，推出特別策劃專題《潮爸遇上機器人——時尚教育 編程未來》。

本次與時尚芭莎合作的Jimu機器人是一款集創(chuàng)意搭建、邏輯編程為一體的益智教育編程機器人，通過階梯性的科技編程教育來提升青少年的邏輯能力、想象力及創(chuàng)造力。Jimu機器人有多個系列可選，每套機器人中包含優(yōu)必選專利伺服舵機及固定配件，除可以搭建官方呈現(xiàn)的機器人模型，還可以自己設計機器人造型，編輯動作，創(chuàng)造獨一無二的機器人。

今年5月份新上市的Jimu機器人星際探險系列，官方提供了三個擬人性格的機器人，由控制器、舵機、紅外傳感器、藍牙音箱等377個零部件自由創(chuàng)意拼搭而成，并通過APP進行控制與編程，是一款高階版STEM教育智能編程機器人。其最大的亮點是針對青少年的喜好打造了故事場景，大大提升了趣味性，藍牙音箱、LED燈也使機器人變得有情感，有溫度，不再是一個冷冰冰的機器。這些元素配合APP動作編程使用，可以讓青少年發(fā)揮無限創(chuàng)意、釋放無限想象，打造專屬自己的Jimu機器人，讓他們產(chǎn)生更多的玩法兒和互動。

Jimu機器人星際探險系列的路寶、星寶、探星1號

首先在搭建機器人上，Jimu機器人采用3D 動態(tài)圖文，生動直觀展示每個分解、搭建的步驟，模型圖可360°旋轉(zhuǎn)，可放大、縮小，引導孩子更易掌握搭建方法與技巧。

Jimu 機器人編程不用寫代碼，簡單的模塊化編程讓孩子在模塊組合中邏輯能力得到極大提高，降低編程難度， 保留編程樂趣，輕松上手。

作為服務于中國精英女性階層的時尚雜志，時尚芭莎致力于傳播來自時裝、美和女性的力量。而成立于2012年的優(yōu)必選，是一家集人工智能和人形機器人研發(fā)、平臺軟件開發(fā)運用及產(chǎn)品銷售為一體的全球性高科技企業(yè)。他們的結(jié)合讓人們看到科技+時尚竟然能以這種方式結(jié)合，驚呆了小伙伴。

007從三個維度，為你盤點這次跨界營銷活動的啟發(fā)。

啟發(fā)一:用時尚傳遞編程教育的先鋒理念

STEM教育是美國科學教育學者最早于 20世紀 50年代提出的科學素養(yǎng)概念，并得到了其他國家科學教育學者的普遍認同。近幾年，中國的STEM教育開始興起，其中以編程教育最為熱門。

優(yōu)必選科技的Jimu機器人可以說是踐行STEM教育的創(chuàng)造性先鋒產(chǎn)品，是人工智能時代機器人與教育相結(jié)合的成果，是對傳統(tǒng)教育的一種革新，它鼓勵青少年成為肯定自我、超越自我、創(chuàng)造自我的人。而《時尚芭莎》不僅為讀者提供最新的時尚資訊，還通過不停擴展雜志在人工智能機器人等領(lǐng)域的邊界，尋找各個行業(yè)與時尚碰撞的可能，不遺余力地捕捉潮流，適應時代發(fā)展趨勢。兩者的結(jié)合其實契合度相當高。

從營銷角度來看，Jimu機器人打破傳統(tǒng)的教育理念，開啟了潮流教育新觀念。而一個新的理念想要實現(xiàn)大眾化傳播，首先就要明確定位從先鋒人群入手，本次與《時尚芭莎》的跨界合作，實際上也是一種用時尚傳遞編程教育先鋒理念的營銷方式。

啟發(fā)二：寓教于樂 “快樂編程”引領(lǐng)教育時尚

在本次跨界營銷活動中，Jimu機器人與時尚芭莎為林志穎、陸毅和李小鵬三位明星推出了特別專題和時尚大片。這三位明星都是公認的好爸爸，具有較高的社會形象，而營銷通過從明星家庭的教育觀念出發(fā)引出對于STEM教育中的編程教育是一種時尚潮流的教育觀點。

李小鵬對于奧莉的教育的核心是不設框架，最重要是善良有禮，然后就是保持對世界的好奇，以及讓自己開心的能力。而 Jimu機器人與李小鵬的育兒理念十分契合，不僅能提升孩子的空間想象能力、創(chuàng)造力和跨學科綜合運用知識解決問題的能力，還為孩子創(chuàng)造了童真樂趣。

信奉“放養(yǎng)”哲學的陸毅一直鼓勵貝兒去釋放天性，自己去面對問題，解決問題。只有放手，才能孩子們盡情釋放想象力、發(fā)揮創(chuàng)造力。而這恰好是Jimu機器人所提倡的——給孩子提供教育工具與材料，放手讓孩子DIY創(chuàng)意搭建和編程，盡情釋放想象力、發(fā)揮創(chuàng)造力。

而林志穎更是現(xiàn)在就有讓孩子接觸編程玩具。他認為無論未來孩子是否要成為一名程序員，在科技時代掌握一定的編程知識，都能讓自己的電子產(chǎn)品發(fā)揮到最大的功效，很實用。

007認為，所謂“時尚的教育”一定是和時代并肩行走的，代碼就是我們的未來。孩子不一定要成為程序員，但是一定要了解未來世界的架構(gòu)，面對問題和挑戰(zhàn)的時候要有很好的邏輯思維能力去解決問題。通過明星家庭的教育理念做“快樂編程”教育的普及，優(yōu)必選的營銷方式值得肯定。

啟發(fā)三：科技引領(lǐng)潮流教育

在全球化和信息化時代，教育的新概念不斷出現(xiàn)。近兩年，來自美國科學教育領(lǐng)域的STEM教育，不僅在各種校外教育機構(gòu)中蓬勃發(fā)展，也進入了正規(guī)學校教育，甚至被寫進了國家科學課程標準。

原因也不難想象，007從營銷角度來看有三點原因：

第一，在目前生活化營銷越來越流行的市場中，營銷人在生活中的體驗感和參與感才是核心競爭力，作為目前素質(zhì)教育的升級，STEM教育更加注重社會實踐，能夠幫助孩子體會社會生活掌握實際應用。

第二，開放性的問題，類似今日頭條等基于數(shù)據(jù)挖掘的開放媒體平臺，完全以興趣為核心去推薦資訊服務,存在價值觀缺失、容易制造信息繭房，對孩子形成非黑即白的二元價值觀。而由學生自己來研究要解決的問題到底是什么才能真正認識并理解到世界的多元。

第三，目前的營銷方式也是越來越多元，科技營銷、藝術(shù)營銷各種類型的營銷方式層出不窮，只有混合型人才才能真正在瞬息萬變的市場中立足。STEM教育突破學科界限，融入一門或幾門其他不同學科的內(nèi)容、技能和思維方式能夠給學生帶來極大幫助。

反思時代現(xiàn)況，人工智能時代孩子的起跑線已經(jīng)發(fā)生了變化，未來必然是人機共存的世界，如果說從前我們衡量人生贏家的標準主要是智商+情商兩個維度，而下一代的成功人士則需要從小有意識的培養(yǎng)機器智商，也就是人控制和理解機器的能力，盡早適應與機器共存的生活方式。Jimu機器人以編程為核心的教育理念，不僅抓住了STEM教育的核心，更迎合了當前社會科技改變世界、改變教育的趨勢。

【總結(jié)反思】

STEM是教育行業(yè)的新概念，而編程教育更是概念中最先鋒、最時尚也是最有效的切入點。本次優(yōu)必選科技的Jimu機器人與《時尚芭莎》的跨界合作，第一次為STEM教育中的編程教育賦予了濃烈的時尚色彩，將科技、教育與時尚相結(jié)合，引領(lǐng)了人工智能時代的教育新潮流。007贊一個!