摘要：10月份，江西新余服飾時(shí)尚界一重磅消息再次燃爆市場(chǎng)：全國首個(gè)“輕奢品 平民價(jià)”一站式家庭服飾連鎖店選擇在江西新余開張了。今后，新余人在家門口，就可以享受到來自英國薩維爾街的純正歐洲英式血統(tǒng)的高級(jí)私人定制服飾服務(wù);新余人再不用跑南昌、長沙，用大眾消費(fèi)的價(jià)格就可購買到北上廣深“輕奢品”;10月1日起，新余一家人不用到親子店，就可以一站式選購全全家人的衣物。這個(gè)就是當(dāng)?shù)刈畲蟮姆�飾賣場(chǎng)服飾連鎖品牌——鹿影家庭服飾生活館重裝升級(jí)后首次亮相，也開創(chuàng)了行業(yè)多個(gè)先例：打造了當(dāng)?shù)厥讉�(gè)“一家人生活服飾館”，首個(gè)引進(jìn)純正英式血統(tǒng)的高級(jí)私人定制服飾賣場(chǎng)，首個(gè)主打“輕奢品平民價(jià)”的消費(fèi)賣場(chǎng)。

鹿影“輕奢”消費(fèi)潮首追捧

(鹿影服飾店內(nèi)消費(fèi)者正在選購)

據(jù)了解，被服飾界質(zhì)疑為“慢半拍”的江西服飾市場(chǎng)，卻是一塊待開發(fā)的巨大蛋糕。近年來，隨著交通和旅游經(jīng)濟(jì)的崛起，特別是江西內(nèi)地高鐵的開通，江西人到“北上廣深”購物已經(jīng)成為風(fēng)潮，被譽(yù)為內(nèi)地小香港的江西新余，在高鐵開通后，走南昌逛長沙成了家常便飯。“內(nèi)地時(shí)尚消費(fèi)觀雖有滯后，但更多的是當(dāng)?shù)仄放坪唾u場(chǎng)沒有給予消費(fèi)者足夠的選購和消費(fèi)空間。”有行業(yè)人士這樣分析。目前，內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，追求個(gè)性，崇尚時(shí)尚的消費(fèi)潮流已經(jīng)來臨。

“鹿影服飾致力于打造新余人的家庭服飾顧問，一直不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，引領(lǐng)新余人的時(shí)尚消費(fèi)潮流。”鹿影負(fù)責(zé)人程恩慶透露，鹿影服飾連鎖在今年4月份開始，聯(lián)合廣東、浙江一批具有專業(yè)“匠心”精神的服飾設(shè)計(jì)制造深度合作，力推輕奢品服飾，已經(jīng)引起消費(fèi)市場(chǎng)的極大關(guān)注和追捧，特別是鹿影服飾連鎖推出的“輕奢品平民價(jià)”經(jīng)營模式，已經(jīng)被眾多消費(fèi)者接受，成為夏日新余消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)時(shí)尚熱點(diǎn)。

純正英國血統(tǒng)私人訂制重磅登場(chǎng)

(鹿影私人訂制品牌STOWERS BESPOKE曼福特店實(shí)景)

私人訂制，則是鹿影打造家庭服飾顧問皇冠上的“夜明珠”。在8月份，鹿影服飾連鎖正式與國際知名私人訂制服飾品牌“STOWERS BESPOKE(史陶爾斯訂制服)”簽訂合作，9月底，鹿影成為新余首家“純正歐洲英式血統(tǒng)私人定制服飾”品牌服務(wù)店正式登場(chǎng)。在不到一個(gè)月的試營期間，再次成為新余服飾圈的全新亮點(diǎn)。據(jù)了解，STOWERS BESPOKE來自英國薩維爾街(Savile Row)，這是一個(gè)在倫敦中央梅費(fèi)爾的購物街區(qū)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的客制男士服裝行業(yè)(bespoke tailoring)而聞名�？椭�(bespoke)這個(gè)英文單字的起源即來自薩維爾街。這條短街被稱為“西裝裁縫業(yè)的黃金道”，來這里光顧過的客人包括溫斯頓·丘吉爾、納爾遜勛爵以及拿破侖三世，這條街仍然是世界上想要最好的裁縫的圣地。STOWERS BESPOKE則位于薩維爾街 13號(hào)。

據(jù)了解，私人訂制已經(jīng)不是新鮮話題，北上廣等城市，私人訂制服飾已經(jīng)成為眾多人士衣柜里的重要組成部分。在江西新余，也出現(xiàn)了一些“私人訂制”服裝工作室，但并沒有形成真正氣候，一方面是消費(fèi)市場(chǎng)觀念并沒有得到真正培育，另一方面，則是私人訂制服務(wù)商并沒有真正徹底將私人訂制的產(chǎn)品，理念，服務(wù)，品味實(shí)施到位，還只是停留在簡(jiǎn)單的量體裁衣上。“鹿影推出的STOWERS BESPOKE則是真正要將私人訂制的品味，讓服飾穿著成為一種生活，成為一種社會(huì)潮流”。

鹿影將打造一站式家庭服飾顧問

鹿影自2010年開始進(jìn)入新余，短短5年時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)在新鋼、北湖新城、站前西路延伸段、暨陽曼福特開設(shè)了5個(gè)大店，而且店鋪都在200平方米以上，其中曼福特店近1000多平米，這在江西乃至全國二三線城市，都頗為少見。但這兩年，鹿影服飾也面臨著店面客流減少、網(wǎng)上低價(jià)沖擊、終端銷售增長乏力等難題。為此，鹿影一直致力于產(chǎn)品線升級(jí)，同時(shí)著手全品類服飾生活館、私人定制以及互聯(lián)網(wǎng)銷售。

自今年開春以來，鹿影服飾新余團(tuán)隊(duì)就一直處于高度緊張忙碌之中。鹿影服飾首先根據(jù)新余消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，與廣東、浙江、江蘇等地知名品牌制造企業(yè)合作，全力引進(jìn)服飾“輕奢品”，全面進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，隨后短短3個(gè)月內(nèi)，私人訂制、女裝、童裝逐步推出，并于9月底全部到齊，完成了鹿影服飾賣場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品從單一男裝向一站式家庭服飾綜合賣場(chǎng)升級(jí)，改變了原有傳統(tǒng)大眾服飾，實(shí)現(xiàn)了“輕奢品”式服飾為主打的產(chǎn)品風(fēng)格定型，再推出專業(yè)私人訂制。“今年鹿影服飾的變革轉(zhuǎn)型，帶給消費(fèi)者的變化，不僅僅是產(chǎn)品與營銷方式的轉(zhuǎn)變，更多的是經(jīng)營理念與模式的創(chuàng)新。”程恩慶這樣解釋。

據(jù)了解，經(jīng)過一系列轉(zhuǎn)型變革后，鹿影各大門店與去年同比實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，與往年同期增長50%，打破了大型實(shí)體店難以突破的市場(chǎng)瓶頸。鹿影倡導(dǎo)的“輕奢產(chǎn)品 大眾價(jià)格”的時(shí)尚消費(fèi)潮流開始風(fēng)靡新余消費(fèi)市場(chǎng)。有分析人士指出，鹿影的變革，目前三四級(jí)市場(chǎng)正緊跟國內(nèi)一線城市消費(fèi)潮，但新的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。

(鹿影服飾曼福特店外景)