中國(guó)彩妝市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超韓國(guó)，2015年中國(guó)彩妝市場(chǎng)份額達(dá)到116億元，相較于2014年同比實(shí)現(xiàn)了16%的增長(zhǎng)。2015年，韓國(guó)彩妝市場(chǎng)銷售額17894.71億韓元(折合人民幣超過(guò)98億元)，相較于2014年增長(zhǎng)了7.3%。中國(guó)彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)速度高于韓國(guó)彩妝增長(zhǎng)速度的兩倍。

但根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，目前韓國(guó)的彩妝與護(hù)膚品銷售占比比值為48:52，而在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字為18:82，彩妝比重不及護(hù)膚的1/4。盡管中國(guó)彩妝總量較大，但實(shí)際上中國(guó)的彩妝市場(chǎng)成熟度遠(yuǎn)不及韓國(guó)，在對(duì)彩妝的接受度上比韓國(guó)晚了整整十年。

從細(xì)分品類的使用情況也可窺一二。在彩妝品類占比中，中國(guó)2015年彩妝市場(chǎng)的銷售額占比最大的依次是臉部產(chǎn)品59%、唇部產(chǎn)品23%、眼部產(chǎn)品14%。其中BB霜在臉部產(chǎn)品中占比最高，為28%。韓國(guó)2015年銷量占比最大的分別為臉部產(chǎn)品51%、唇部產(chǎn)品28%、眼部產(chǎn)品16%。

可見，相較于韓國(guó)對(duì)整體妝容的重視、對(duì)眼妝唇妝等色彩的追求，中國(guó)女性更喜歡淡妝，裸妝，彩妝的滲透度停留在基底層面。

中國(guó)女性購(gòu)買化妝品的渠道大多停留在綜合性化妝品店。

接觸到的化妝品宣傳主要來(lái)自品牌宣傳、團(tuán)購(gòu)促銷、代購(gòu)?fù)其N。大牌因?yàn)橛谐湓５臓I(yíng)銷費(fèi)用，壟斷了傳統(tǒng)型宣傳推廣市場(chǎng)，相對(duì)小的品牌和長(zhǎng)尾品牌很難進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);團(tuán)購(gòu)促銷和代購(gòu)?fù)其N也是走熱門品牌或爆款商品，已經(jīng)具有相當(dāng)知名度和口碑的商品。

然而靠營(yíng)銷致勝的大牌和熱銷商品不一定是最合適女性的。女性在護(hù)膚上需要根據(jù)自己的膚質(zhì)、年齡和肌膚的需求，用對(duì)適合自己的護(hù)膚品;在香妝品上，根據(jù)場(chǎng)景、心情、整體妝容效果，來(lái)切換選用不同的香妝品。這樣就需要女性對(duì)自己的情況有很專業(yè)的了解，多投資在妝品上才能測(cè)試發(fā)現(xiàn)什么是適合自己的。

劉強(qiáng)東在《第四次零售革命》里提到價(jià)值參與化(Participative)，是說(shuō)消費(fèi)者正在扮演越來(lái)越積極的角色，從被動(dòng)接受、選擇品牌和商品，到主動(dòng)影響和創(chuàng)造自己和他人的需求。比如：愛好、身份、標(biāo)簽相似的女性可以非常方便地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚集在一起，他們形成美妝社群，抓住一切機(jī)會(huì)相互互動(dòng)、影響、參與到其他人的購(gòu)買決策中來(lái)。

香港政府受到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)文化的影響，也對(duì)智能技術(shù)創(chuàng)新有很大的扶持。首批獲得政府扶持的香港唯美美妝，通過(guò)大數(shù)據(jù)和個(gè)性化推薦，有效地把分散的女性消費(fèi)者、產(chǎn)品和消費(fèi)的場(chǎng)景連接起來(lái)，把女性買過(guò)化妝品放到APP的虛擬梳妝臺(tái)上，供其他相同標(biāo)簽的女性參考。讓每一次的購(gòu)買歷史和心得分享都具有了多次傳播的意義，提高了女性選擇合適自己妝品的效率。

即使家里梳妝臺(tái)上的妝品用完了，這些妝品也繼續(xù)留在線上的虛擬梳妝臺(tái)上，持續(xù)為美妝社區(qū)里其他女性貢獻(xiàn)價(jià)值。形成了女性消費(fèi)者交流、學(xué)習(xí)、種對(duì)草、拔對(duì)草的美妝社群。相互提供意見的人通過(guò)唯美美妝平臺(tái)可以獲得收益，通過(guò)自己的美妝知識(shí)和美妝使用歷史達(dá)到美妝變現(xiàn)。像黎萬(wàn)強(qiáng)在《參與感》中講到的，只要參與到一件事中，這件事仿佛就成為了生命的一部分，這件事情與你本身產(chǎn)生了綁定關(guān)系，所以你會(huì)不自覺(jué)地去維護(hù)這件事，就像維護(hù)自己的聲譽(yù)。

女性消費(fèi)者通過(guò)唯美美妝平臺(tái)，融合到了美妝的整個(gè)價(jià)值鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，參與到其他女性變美的事業(yè)中來(lái)。