2017年6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了2017年(第十四屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》。創(chuàng)立于2000年的運(yùn)動(dòng)服飾品牌鴻星爾克，再次成功入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值突破219.87億元，綜合排名位列全國(guó)第184位。

倫敦大學(xué)學(xué)院資深教授馬丁•奇達(dá)夫(左)、鴻星爾克集團(tuán)品牌管理中心副總監(jiān)洪盈芬(中)、歐洲工商學(xué)院教授瓊•克勞德•拉里齊(右)

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是國(guó)際最權(quán)威的品牌研究機(jī)構(gòu)之一，它密切關(guān)注中國(guó)企業(yè)動(dòng)態(tài)，從財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析、品牌強(qiáng)度分析等角度全面考察中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值，每年都會(huì)對(duì)那些在自身行業(yè)中做出杰出貢獻(xiàn)以及品牌價(jià)值明顯上升的企業(yè)進(jìn)行權(quán)威評(píng)測(cè)。

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，也是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向。鴻星爾克腳踏實(shí)地，始終堅(jiān)持以產(chǎn)品為依托，不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。從兼顧工作和生活的微領(lǐng)T到滿(mǎn)足綜合訓(xùn)練的冷量跑步功能T，從蓄能緩震科技大底到光合迷彩材料，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材料運(yùn)用上大膽革新，使得鴻星爾克的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)覆蓋了從基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)到專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的各個(gè)層級(jí)，通過(guò)不同的需求組合和功能定位，很好地滿(mǎn)足了不同強(qiáng)度下愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的年輕人的使用需求。

品牌亦是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“老兵”，鴻星爾克一直緊跟時(shí)代步伐，用網(wǎng)球營(yíng)銷(xiāo)傳遞運(yùn)動(dòng)精神，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)生活態(tài)度。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)交互融合的時(shí)代，打出有自身特色的組合拳。

自品牌創(chuàng)立至今，鴻星爾克始終致力于網(wǎng)球領(lǐng)域的品牌推廣，不僅先后作為上海ATP1000大師賽、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTA年終總決賽等國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)頂級(jí)賽事的官方合作伙伴，而且也為多位國(guó)際網(wǎng)球明星提供專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)球裝備，一定程度的推動(dòng)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度不斷躍升，從而奠定了其在中國(guó)網(wǎng)球服飾領(lǐng)域的“江湖”地位，也讓消費(fèi)者從爾克品牌的堅(jiān)持中感受到“To Be No.1”所倡導(dǎo)的不斷向上的運(yùn)動(dòng)精神。

隨著我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的興起，特別是電影的高速發(fā)展，電影院已經(jīng)成為年輕人休閑生活首選去處之一。鴻星爾克集團(tuán)品牌管理中心副總監(jiān)洪盈芬認(rèn)為，“提前購(gòu)票進(jìn)場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣保障了廣告的有效接收，大屏幕高清畫(huà)質(zhì)的沖擊，則給觀影者留下了深刻的印象。所以，連續(xù)四年，鴻星爾克將院線廣告作為品牌對(duì)外傳播的重要途徑之一”。與此同時(shí)，在微博、微信等新興媒體的推廣運(yùn)用上，鴻星爾克亦不斷嘗試，通過(guò)熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)、品牌速遞等各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，活躍在90后日常生活視野中，以行動(dòng)傳遞品牌“年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光”的生活理念。

秉承“腳踏實(shí)地、演繹非凡”的經(jīng)營(yíng)理念，鴻星爾克在品牌建設(shè)的道路上未曾懈怠，始終朝著“打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌”的企業(yè)愿景不斷前進(jìn)!這是民族品牌的熱血不冷，也是民族品牌的驕傲不屈!