隨著網(wǎng)絡(luò)購物越來越便利，消費(fèi)者的線上購物比例也大幅上升。線上購物商品更豐富、快遞更方便，足不出戶就能買到全世界心儀的商品。尤其是對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者來說，線上購物早已經(jīng)成為了他們的主要購物方式。

隨之而來的則是越來越多的快遞包裹。2016年的全國快遞業(yè)務(wù)量已經(jīng)突破300億件。由塑料快遞袋與紙箱上的封箱膠帶帶來的白色污染，也讓環(huán)境面臨越來越越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

5月22日，馬云現(xiàn)身杭州云棲小鎮(zhèn)，出席2017全球智慧物流峰會(huì)。此次峰會(huì)吸引了眾多嘉賓，峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪宣布，即將聯(lián)合菜鳥在淘寶與天貓平臺(tái)上推廣“綠色包裹”，通過采用100%可降解的綠色包裝材料，(全生物降解快遞袋與無膠帶紙箱)大力降低快遞包裹對(duì)環(huán)境的不利影響，助力“綠色行動(dòng)計(jì)劃“。

與此同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日與菜鳥一起聯(lián)合C&A、esprit、潘多拉、杜蕾斯、奧利奧在內(nèi)的13個(gè)品牌組成“綠色品牌聯(lián)盟”，率先開啟了“天貓超級(jí)品牌日特輯——綠色包裹行動(dòng)”。“綠色品牌聯(lián)盟” 將環(huán)保常識(shí)和公益理念與品牌的經(jīng)營相結(jié)合，向消費(fèi)者承諾，在未來的半年內(nèi)都將嘗試采用最新的綠色包裹，最大程度降低快遞包裹對(duì)環(huán)境造成的污染。這些合作品牌還在其官方微博微信發(fā)布了“綠色包裹行動(dòng)”宣言，直接觸達(dá)其品牌粉絲，開啟綠色包裹。

目前，天貓超級(jí)品牌日上使用的“綠色包裹”，全部由菜鳥及其合作伙伴研發(fā)定制，主要包括兩種環(huán)保包裝：可完全降解的快遞袋和無需使用封箱膠帶的拉鏈?zhǔn)娇爝f紙箱。其中，可降解的快遞袋使用合成聚酯材料(PLA，PBAT)生產(chǎn)，可以在自然環(huán)境下完全降解，或可以丟入廚余垃圾中，在被填埋后完全降解。無膠帶快遞箱則使用雙面膠替代塑料封箱膠帶，使箱體表面不再被膠帶纏繞。創(chuàng)新的“拉鏈型”開啟方式還提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

天貓超級(jí)品牌日也將聯(lián)合菜鳥為“綠色品牌聯(lián)盟”成員提供限定支持。聯(lián)盟商家不僅在搜索結(jié)果中擁有特殊的標(biāo)識(shí)，還在一些營銷活動(dòng)中擁有特殊的優(yōu)勢(shì)。未來，“綠色品牌聯(lián)盟”還會(huì)與“螞蟻森林”數(shù)據(jù)互通，消費(fèi)者在聯(lián)盟商家購物，可以在確認(rèn)收貨后，在“螞蟻森林”中獲得一定的碳排放積分，可以用于在阿拉善種下一棵真實(shí)的樹。

更值得一提的是，本次活動(dòng)，天貓超級(jí)品牌日還聯(lián)動(dòng)了ofo小黃車，在包括北上廣深杭五個(gè)城市里，推廣“綠色包裹行動(dòng)”，不僅ofo APP進(jìn)行了定向推送，更有ofo小黃車直接到達(dá)了物流峰會(huì)現(xiàn)場，提倡出席的嘉賓也從小事做起，騎單車、用綠色包裹，再小的行動(dòng)，都是對(duì)地球的一分支持。

過去，天貓超級(jí)品牌日主要與單個(gè)品牌進(jìn)行一對(duì)一的商業(yè)合作，通過共同推廣活動(dòng)促進(jìn)商家的業(yè)績，早已積攢了超高人氣，不過，其合作主要集中在營銷層面。而隨著新零售趨勢(shì)下的消費(fèi)升級(jí)，越來越多有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇具有社會(huì)責(zé)任感的商家。“綠色品牌聯(lián)盟”成員標(biāo)簽意味著更大的流量，更好的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，更好的產(chǎn)品形象。

此次天貓超級(jí)品牌日突破以往的一對(duì)一合作模式，采取了“品牌方+第三方IP”的新合作模型，通過與“綠色計(jì)劃行動(dòng)”這樣的公益主題進(jìn)行合作，同時(shí)帶動(dòng)多家品牌同時(shí)參與到行動(dòng)中來，不僅能夠發(fā)揮出更大的品牌示范效果，還讓參與企業(yè)更好地展現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感，從而實(shí)現(xiàn)了合作效果1+1+1>3的結(jié)果。