在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目遍地開(kāi)花的大時(shí)代，湖南衛(wèi)視《我是大美人》作為一檔至今已經(jīng)7年的時(shí)尚美妝節(jié)目，收視率一直穩(wěn)居同類(lèi)節(jié)目前列，2017年正式邁入新的階段，近期正聯(lián)合天貓美妝、天貓直播、聚劃算打造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新模式。

《我是大美人Live》是湖南衛(wèi)視我是大美人與天貓美妝聯(lián)手合作的國(guó)內(nèi)首檔臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)直播欄目，由大美人王牌內(nèi)容團(tuán)隊(duì)制作，2月9日開(kāi)播第一期已經(jīng)奪得天貓美妝收視冠軍，吸引超過(guò)14萬(wàn)用戶參與到直播中，狂卷183W+點(diǎn)贊數(shù)，一時(shí)間微博話題突破528W+閱讀。受到嬌韻詩(shī)、自然堂、法蘭琳卡、JILLSTUART(吉爾·斯圖亞特 )、藍(lán)秀、膜法世家6個(gè)商家和天貓直播、天貓美妝的一致認(rèn)可。

《我是大美人Live》可謂是大美人互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新篇章，以直播、短視頻、電視節(jié)目為手段，推動(dòng)多屏多形式融合整合營(yíng)銷(xiāo)。此次通過(guò)結(jié)合天貓美妝表白季促銷(xiāo)活動(dòng)，定制表白特別節(jié)目《報(bào)告!有人在撩妹!》，憑借創(chuàng)意新穎、網(wǎng)絡(luò)化強(qiáng)的主題內(nèi)容，獲得聚劃算美妝頻道、天貓表白季會(huì)場(chǎng)等流量支持。這類(lèi)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，擴(kuò)大商家知名度的同時(shí)，加速引爆流量變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6個(gè)商家銷(xiāo)售額比日常平均增長(zhǎng)2152%，膜法世家比平日增長(zhǎng)4127%，自然堂、膜法世家單日銷(xiāo)售達(dá)1.3萬(wàn)套以上。

除了有高質(zhì)量的內(nèi)容、精良的制作，大美人還擁有一大批達(dá)人網(wǎng)紅資源，此次直播邀請(qǐng)了衛(wèi)視知名主持人常錦洋擔(dān)綱主持，嘉賓有從我是大美人百萬(wàn)寶貝選拔賽脫穎而出的熱辣小蘑菇，自帶幽默細(xì)胞的他，花式講商品深受粉絲喜愛(ài)。大美人簽約的新晉彩妝師秋澤老師，顏值高活兒特好，引得一眾粉絲刷屏。

據(jù)悉，《我是大美人Live》先是天貓直播打前陣，在2月13日24：00湖南衛(wèi)視《我是大美人》的天貓專(zhuān)場(chǎng)節(jié)目，由最近時(shí)尚度爆棚的知名主持人吳昕和搞笑毒舌的全能主持方家翊聯(lián)合主持，特別邀請(qǐng)4位明星背后的造型師，比如一路開(kāi)掛的時(shí)尚icon周冬雨的幕后功臣造型師--張人之也來(lái)到了大美人節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。如此強(qiáng)大的陣容，當(dāng)晚流量銷(xiāo)量都達(dá)到了峰值，收視率比以往平均幾期增長(zhǎng)了30%以上。

作為湖南快樂(lè)購(gòu)的子公司，這次我是大美人和天貓合作，響應(yīng)了快樂(lè)購(gòu)的雙屏互動(dòng)計(jì)劃，在未來(lái)，我是大美人會(huì)繼續(xù)與天貓打造更多雙屏互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。

分析人士表示，《我是大美人Live》這一創(chuàng)新的模式，將有望成為時(shí)尚美妝類(lèi)各大品牌營(yíng)銷(xiāo)模式新標(biāo)配。