在珠寶設(shè)計(jì)界，她是個(gè)傳奇人物。與設(shè)計(jì)打交道始于時(shí)裝設(shè)計(jì)，后源于時(shí)裝設(shè)計(jì)撥動(dòng)了設(shè)計(jì)的基因，珠寶設(shè)計(jì)靈感隨之而至，延伸創(chuàng)立了設(shè)計(jì)師原創(chuàng)珠寶品牌，在香港和內(nèi)地兩地經(jīng)營(yíng)珠寶生意。緊隨中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，跨界國(guó)內(nèi)影視衍生品開(kāi)發(fā)和推廣。她，就是香港珠寶設(shè)計(jì)界赫赫有名的設(shè)計(jì)師、“香港品牌總商會(huì)”副會(huì)長(zhǎng)鄭陳曼芝(Gigi)。在Gigi身上，你會(huì)看到香港人拼搏創(chuàng)新敢為人先的精神。正如她所說(shuō)，“我是珠寶設(shè)計(jì)師，也是一名企業(yè)家”。Gigi自創(chuàng)了一套藝術(shù)嫁接文化創(chuàng)意的生意經(jīng)，在商業(yè)和藝術(shù)之間游走……

從時(shí)裝設(shè)計(jì)到珠寶設(shè)計(jì)

入行前，Gigi從沒(méi)接受過(guò)正式的珠寶設(shè)計(jì)訓(xùn)練，相反，她對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)從時(shí)裝設(shè)計(jì)開(kāi)始。那時(shí)，出于從小對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的熱愛(ài)，Gigi白天工作，晚上修讀時(shí)裝設(shè)計(jì)。時(shí)裝和珠寶，本來(lái)就是一對(duì)分不開(kāi)的搭檔，加上個(gè)人對(duì)一切事物著意觀察并會(huì)從觀察中放射出其他第二想象的性格。在耳濡目染之下，她深深?lèi)?ài)上了色彩斑斕的寶石和珠寶世界。1992年，Gigi正式步入珠寶行業(yè)，并逐漸穩(wěn)步地向著珠寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)的方向發(fā)展。時(shí)至今日，她已成為香港最頂級(jí)的珠寶設(shè)計(jì)師之一。

1994年，Gigi與做寶石原料生意的丈夫創(chuàng)立了顯藝珠寶公司(廣州潮鉆達(dá)珠寶有限公司前身)，從事珠寶設(shè)計(jì)制造代工生意。當(dāng)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)好，生意一直紅紅火火。2008年金融海嘯吹襲全球，“顯藝”也逃不過(guò)這場(chǎng)劫難，訂單量一落千丈，幾百人的工廠萎縮成幾十人。

2009年，Gigi尋求出路，決定以自創(chuàng)品牌勇闖經(jīng)濟(jì)騰飛的內(nèi)地市場(chǎng)，創(chuàng)立了風(fēng)格甜美、年輕活潑的G-Link，找來(lái)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師兼好友鄧達(dá)智助陣之外，更以不同的寶石鑲嵌作為吉祥物，可愛(ài)到令宅男也為之動(dòng)。

“設(shè)計(jì)師的作品是給人穿戴的，所以設(shè)計(jì)師不能只懂閉門(mén)造車(chē)或孤芳自賞。”Gigi如是說(shuō)。

在第12屆香港珠寶設(shè)計(jì)比賽中，Gigi設(shè)計(jì)了名為“春之活力”的手鐲，靈感來(lái)自在當(dāng)時(shí)內(nèi)地發(fā)生的干旱問(wèn)題，Gigi以珍珠代表雪及雨水，黑色琺瑯及鉆石象征的龜裂土地，雨雪滲進(jìn)干裂的大地，為她帶來(lái)滋潤(rùn)。“春之活力”讓她成為首位獲得美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》專(zhuān)訪而揚(yáng)威海外的華人珠寶設(shè)計(jì)師。

Gigi認(rèn)為，真正的設(shè)計(jì)師，靈感是不會(huì)枯竭的。設(shè)計(jì)師必須善于觀察、發(fā)掘、累積和提升創(chuàng)作元素。她喜歡去旅行，翻閱時(shí)裝雜志，參觀博物館，閱讀各種書(shū)籍，尤其一些代表中國(guó)文化精髓的古典書(shū)籍。透過(guò)生活隨心所欲地構(gòu)想設(shè)計(jì)意念，將時(shí)裝設(shè)計(jì)的技巧放進(jìn)細(xì)致的首飾設(shè)計(jì)中，利用不同特性的物料去表達(dá)每件首飾，令設(shè)計(jì)與眾不同。

關(guān)注粉絲經(jīng)濟(jì)力量

2013年，Gigi收到一個(gè)“意外”邀約。張國(guó)榮的經(jīng)紀(jì)人陳淑芬找到Gigi，向她邀約為哥哥的歌迷會(huì)設(shè)計(jì)一款限量版的紀(jì)念飾品，在哥哥逝世十年祭奠之際，寄托歌迷對(duì)哥哥的哀思。每年4月，來(lái)自世界各地的歌迷親手折疊成千上萬(wàn)的紙鶴來(lái)追憶這位巨星。歌迷對(duì)哥哥這份不變的愛(ài)，觸動(dòng)了Gigi，她以此為靈感設(shè)計(jì)了一款紙鶴胸針。限量版紙鶴胸針一推出，在哥哥全球歌迷中掀起搶購(gòu)熱潮，引發(fā)歌迷們爭(zhēng)相收藏，紛紛想盡辦法尋找各種渠道購(gòu)買(mǎi)。

一枚小小的胸針能引起如此轟動(dòng)，受到龐大的粉絲團(tuán)追捧，令一直從事高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)的Gigi驚喜不已。第一次切身體會(huì)到粉絲經(jīng)濟(jì)力量如此強(qiáng)大，她開(kāi)始關(guān)注粉絲經(jīng)濟(jì)，思考如何令產(chǎn)品更“接地氣”。

跨界開(kāi)發(fā)影視衍生品

近幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)步入飛速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。然而，國(guó)內(nèi)電影收入的90%都來(lái)自票房和植入式廣告，衍生品收入只占10%，而在好萊塢，在票房收入之外，成功的電影衍生品開(kāi)發(fā)往往能創(chuàng)造出驚人的收益，一部電影的投資回30%靠票房收入，70%靠其他收入。

據(jù)中投產(chǎn)業(yè)中心統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模將超100億元。目前加入到衍生品市場(chǎng)大潮中業(yè)內(nèi)人士，都是抱著領(lǐng)先一步的心態(tài)，迎接未來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

“國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)才剛剛覺(jué)醒。與中國(guó)電影市場(chǎng)的火爆相比，中國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)的潛力尚未被發(fā)掘出來(lái)。其實(shí)這并不是中國(guó)消費(fèi)者不愿購(gòu)買(mǎi)電影衍生品，而是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)衍生品。”Gigi認(rèn)為，國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)一直缺乏優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的產(chǎn)品�？缃玳_(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)衍生品成了她下一步該做的事。

這幾年，Gigi帶領(lǐng)G-Link設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成功為國(guó)內(nèi)一些影視作品開(kāi)發(fā)和推廣影視衍生品，市場(chǎng)反響熱烈。

動(dòng)漫《秦時(shí)明月》是近幾年中國(guó)最熱的動(dòng)漫IP之一。只要是該影視劇的粉絲，大部分都想擁有“劇中同款”。Gigi帶領(lǐng)G-Link設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了該劇的衍生品首飾，她將中國(guó)畫(huà)的工筆融入設(shè)計(jì)，并借鑒歐洲熱琺瑯燒制工藝，經(jīng)過(guò)不斷摸索，推出冷琺瑯首飾，無(wú)論是耳環(huán)還是吊墜，鑲嵌在金屬表面的冷琺瑯色彩絢麗，散發(fā)著寶石般的光澤。

“中國(guó)的影視衍生品開(kāi)發(fā)近乎“荒廢”，潛在的消費(fèi)群體無(wú)處消費(fèi)。本身電影產(chǎn)業(yè)鏈就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于好萊塢，再加上衍生品仿制、 盜版、 商標(biāo)搶注、原創(chuàng)產(chǎn)品匱乏、國(guó)外優(yōu)秀作品入侵等導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以保護(hù) 。而正因?yàn)榕e步維艱，中國(guó)影視更應(yīng)該走一條與眾不同的衍生品開(kāi)發(fā)之路。”在Gigi看來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，政府重視原創(chuàng)衍生品行業(yè)發(fā)展并給予政策扶持，才能推動(dòng)法律法規(guī)建設(shè)、群眾消費(fèi)觀念等宏觀層面的進(jìn)步。Gigi說(shuō)，“美國(guó)有Hollywood，印度有Bollywood，中國(guó)也應(yīng)該有Collywood 。”

多年來(lái)，Gigi一直重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，關(guān)注本地品牌發(fā)展。除了吸引人才，Gigi還做了一件破天荒的事情：“我們推出了名叫‘設(shè)計(jì)百人’的計(jì)劃，把中國(guó)最出色的設(shè)計(jì)師聚在一起，做成一個(gè)100人的目錄并推向國(guó)際。我們要讓他們像國(guó)際設(shè)計(jì)師一樣，在舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)亮。”

◎個(gè)人簡(jiǎn)介

鄭陳曼芝(Gigi)

國(guó)際知名珠寶設(shè)計(jì)師，G-Link品牌創(chuàng)始人，“香港品牌總商會(huì)”副會(huì)長(zhǎng)。擅長(zhǎng)以花為構(gòu)圖，運(yùn)用各種色彩耀眼的寶石，將藝術(shù)融入珠寶中。她的風(fēng)格獨(dú)特、工藝精湛，深受各國(guó)客商的喜愛(ài)。最近為世界超模香港區(qū)大賽2016設(shè)計(jì)桂冠，為亞洲癌癥研究基金會(huì)設(shè)計(jì)徽標(biāo)。現(xiàn)從事國(guó)內(nèi)影視衍生品的開(kāi)發(fā)與推廣。