自9月30日《爵跡》首映以來(lái)，吃瓜群眾紛紛大呼:郭敬明為了珍視明滴眼液的銷(xiāo)量竟然拍了一部電影。經(jīng)筆者向珍視明品牌方求證，珍視明本次并未投入《爵跡》的植入，其誠(chéng)屬笑談。但本輪線上輿論的爆發(fā)得以肯定，珍視明自2010年?duì)渴止�敬明，明星代言與品牌的關(guān)聯(lián)深度、影響力，遠(yuǎn)超珍視明原本的曝光預(yù)期!

是賭博還是緣分?

假設(shè)媒體投入和曝光率相同，有明星參與的品牌公關(guān)傳播參與度和“吸粉效應(yīng)”會(huì)更強(qiáng)烈。但所有大眾注意力僅集中在明星而非品牌上時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)所謂的“視頻吸血鬼”(Video vampire)現(xiàn)象，即廣告提升了代言明星而非自身品牌的曝光率。就好比在觀看代言類(lèi)商業(yè)廣告時(shí)，四人中有三個(gè)知曉代言明星是誰(shuí)，但只有一人將廣告與品牌對(duì)應(yīng)。

因此，廣告主敲定明星代言，總是帶有一絲賭博的味道。更讓廣告主避之不及的是，當(dāng)代言明星無(wú)論何種原因突然爆發(fā)負(fù)面新聞，造成人氣極具下滑時(shí)，給雙方帶來(lái)的不僅僅是利潤(rùn)的損失，更重要的是品牌美譽(yù)度的損耗。廣為人知的案例如：“艷照門(mén)”引燃張柏芝和浪莎襪業(yè)的官司糾紛、“柯震東吸毒門(mén)” 廣告主紛紛撤銷(xiāo)與其的代言約定，其本人更是損失了近5000萬(wàn)廣告費(fèi)——要知道與柯震東有牽連的代言品牌多達(dá)19個(gè)，在大陸市場(chǎng)暢銷(xiāo)的品牌就有9個(gè)，涉及到的品牌橫跨汽車(chē)、體育用品、服裝、快餐、食品、化妝品等不同領(lǐng)域，其中世界500強(qiáng)企業(yè)就占2/3。

而珍視明向郭敬明發(fā)出代言邀請(qǐng)，實(shí)在2010年6月6日是全國(guó)愛(ài)眼日，同時(shí)也是郭敬明的生日，也正是緣于這次巧合，珍視明與郭敬明的不解之緣就此展開(kāi)。

短短6年，緣分難解

如果能夠找到這樣一位明星，不僅跟你的品牌非常契合，且在結(jié)束合作后無(wú)需付費(fèi)，卻依然產(chǎn)生著品牌影響力，豈不是天上掉餡餅的事情么?此處應(yīng)該有掌聲，珍視明牽手郭敬明，做到了!

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

2010年，郭敬明以 “80后著名作家”為人熟知，同年珍視明力挺郭敬明新長(zhǎng)篇《爵跡》上市，緊接著郭敬明首次出鏡商業(yè)廣告(廣告詞為“哇，是郭敬明!”“不是郭敬明，是珍視明”)，這支廣告讓珍視明滴眼液一炮而紅。2014年郭敬明首次執(zhí)導(dǎo)珍視明公益廣告，與《小時(shí)代》主演共同呼吁更多的青少年關(guān)注自己的眼健康，“屏幕小時(shí)代，護(hù)眼珍視明”的口號(hào)被更多的群體熟知與接受，珍視明“開(kāi)屏護(hù)眼”的理念因此更加深入人心。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

此后，國(guó)內(nèi)最嚴(yán)廣告法來(lái)襲：明星將不能任意代言藥品保健品。珍視明與郭敬明的合作只能強(qiáng)行解散。而在結(jié)束代言后的2016年，當(dāng)年小說(shuō)《爵跡》，在郭敬明的親力執(zhí)導(dǎo)下，成為中國(guó)首部真人CG電影!其中“點(diǎn)滴入眼，光明視界”的劇情設(shè)定，讓珍視明滴眼液再一次成為熱議的焦點(diǎn)。

以至于珍視明滴眼液的消費(fèi)者，還會(huì)戲稱(chēng)：郭霸霸的珍視明!不得不說(shuō)，輿論正面爆發(fā)就是品牌在新媒體營(yíng)銷(xiāo)的最佳表現(xiàn)!而早在2010開(kāi)始，珍視明與郭敬明通過(guò)電影跨界營(yíng)銷(xiāo)為媒介，打通線上線下傳播通道，從而讓珍視明成為新媒體運(yùn)營(yíng)的大贏家。因此，珍視明牽手郭敬明的一系列廣告營(yíng)銷(xiāo)都堪稱(chēng)經(jīng)典，其給品牌方帶來(lái)的巨大的商業(yè)利潤(rùn)也不在意料之外。

成就明星、廣告商的經(jīng)典“雙贏”!

縱觀國(guó)內(nèi)代言界，比許晴和露露13年緣分更長(zhǎng)久的，是娃哈哈和它的代言人王力宏。從1999年開(kāi)始，王力宏就為這個(gè)全中國(guó)馳名的飲料品牌做代言直到今年，雙方已經(jīng)攜手合作了16年時(shí)間。

而珍視明選擇郭敬明的價(jià)值，歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)證明，已遠(yuǎn)超其他明星。從青少年群體的號(hào)召力來(lái)看，郭敬明不僅是80后青蔥時(shí)代的代名詞，更因《小時(shí)代》電影4部曲，快速占據(jù)全國(guó)90、乃至00后的青春共鳴高地。同時(shí)，由于郭敬明本人對(duì)文學(xué)IP商業(yè)運(yùn)作的可圈可點(diǎn)，但凡代言品牌，字句之間，都媲美4A級(jí)別文案準(zhǔn)線，從珍視明經(jīng)典廣告語(yǔ)就可見(jiàn)一斑。

最難能可貴的是郭敬明的策劃導(dǎo)演天賦。繼郭敬明執(zhí)導(dǎo)《小時(shí)代》開(kāi)始，如今是《爵跡》讓郭敬明的導(dǎo)演與商業(yè)天賦又實(shí)現(xiàn)了一次突破式試水�！毒糅E》的誕生，不僅促使了中國(guó)真人CG電影從0到1的質(zhì)變!同時(shí)，其作為奇幻中古的宏大故事設(shè)定，演員與所有場(chǎng)景只能后期合成，不談各主演的實(shí)力演技，導(dǎo)演更是功不可沒(méi)!各大品牌植入的高明之處，也不必多說(shuō)。郭敬明對(duì)品牌產(chǎn)品拿捏有度而不生硬，可謂大師級(jí)水準(zhǔn)!

在當(dāng)下熱點(diǎn)不斷，大眾注意力難以長(zhǎng)時(shí)間聚焦的今天，在品牌決定是否選擇 “小鮮肉”時(shí)，更應(yīng)該重點(diǎn)考量“實(shí)力品牌”選擇代言人的考量標(biāo)準(zhǔn)!品牌方借勢(shì)明星代言，不光需要明星本身巨大的粉絲基礎(chǔ)拓展品牌影響力，更是選擇了一個(gè)能代表品牌內(nèi)涵的共同成長(zhǎng)伙伴!珍視明品牌的起步源自1968年，在經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒介與新媒體交割的完整歷程，其煉就的精準(zhǔn)成熟的商業(yè)戰(zhàn)略眼光，讓珍視明始終具備易于他人的犀利判斷! 在時(shí)間洪流中，珍視明與郭敬明的多緣聯(lián)袂，兼顧品牌代言深度與廣度，無(wú)疑是代言成功經(jīng)典案例!