2016年8月22日，里約奧運會落下帷幕,但關(guān)于奧運的營銷大戰(zhàn)仍然如火如荼。奧林匹克精神影響和激勵著每一個人，也鼓舞著全球的企業(yè)和品牌積極參與，歐詩漫此次參與到全世界關(guān)注度最高的體育盛事，也代表著中國民族護膚品牌的崛起。

作為中國游泳隊官方合作伙伴，歐詩漫攜手冠軍之師中國游泳隊共同珍戰(zhàn)里約，并在奧運期間以“礪沙成珠，美耀里約”為主題推出了一系列營銷動作，開啟了一場全民參與的奧運營銷盛會。

強強聯(lián)手　攜手中國游泳隊珍戰(zhàn)里約

中國游泳隊是里約奧運中國代表團極具人氣的團隊之一，話題性十足。傅園慧、孫楊、寧澤濤等一批明星隊員，為中國游泳隊吸引了一大批粉絲和忠實觀眾。歐詩漫選擇贊助中國游泳隊，不僅看好中國游泳隊的世界影響力，更看重游泳健兒在賽場上拼搏向上突破自我的精神，這與歐詩漫鼓勵女性自信綻放的品牌理念相吻合，希望帶給歐詩漫廣大消費者深刻而形象的情感共鳴和價值趨同。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，游泳比賽在奧運期間的收視率一直占據(jù)首位，網(wǎng)絡視頻流量溢出大大超出預期。歐詩漫與中國游泳隊攜手合作，不僅大大提高了品牌曝光度和媒體能見度，更拉近了消費者和品牌的情感聯(lián)系，切入點可謂精準。

順勢而為　冠軍水家族

歐詩漫適時在奧運會期間推出了冠軍水家族產(chǎn)品以及奧運定制禮盒，憑借其全球領(lǐng)先的三大珍珠護膚技術(shù)，彰顯產(chǎn)品本身的冠軍品質(zhì)及獨有的專業(yè)氣質(zhì)。歐詩漫邀請了中國女子游泳隊的三名明星隊員為歐詩漫拍攝了奧運主題廣告，利用明星的示范效應，鼓勵每一位女性體驗珍珠水產(chǎn)品，擁有與中國游泳隊員一般細膩溫潤，瑩白透亮的肌膚，將美保持在巔峰狀態(tài)，引發(fā)網(wǎng)絡潮流，起到了很好的宣傳造勢效果，更拉進了消費者和品牌之間的聯(lián)系。

自信綻放 價值共鳴

作為一個有態(tài)度和價值觀的品牌，歐詩漫希望提供給消費者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，也能激發(fā)起她們對品牌文化和理念的認同。在傳播上，歐詩漫更多的邀請和鼓勵消費者參與其中，一起玩奧運、感受奧運、還原奧運原色、觸及人文關(guān)懷。不“唯金牌論”，將當下最為可貴“雖敗猶榮”的精神傳達給網(wǎng)友，不僅要看到勝利的光環(huán)、冠軍的笑容，更應該關(guān)注的是運動員努力拼搏的自信、直面失敗的勇氣、積極向上的態(tài)度。將品牌理念與消費者心智連接，取得價值觀層面的共鳴，最終贏得消費者。

多元傳播　打造全方位媒體矩陣

歐詩漫圍繞奧運會進行營銷，在宣傳平臺的布局上也別具匠心。對合作方式和內(nèi)容進行深入研究之后，依托自身強大的實力，同時、同步運用平面、電視、網(wǎng)絡及移動媒體進行宣傳。這一具有魄力的嘗試，交織出一張多元傳播的營銷網(wǎng)絡，讓品牌動態(tài)可以迅速、便捷地被大眾接受，對提升品牌形象、傳播品牌文化打下了堅實的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，奧運期間共有近10億人次瀏覽或參與活動，影響力不可小覷。

l 牽手騰訊，構(gòu)建品牌傳播大本營

騰訊是中國奧委會唯一的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，也是中國覆蓋量第一的網(wǎng)絡媒體，具有強大的媒體矩陣平臺。歐詩漫瞄準了騰訊的媒體優(yōu)勢和奧運強勢的市場關(guān)注度以及獨享內(nèi)容優(yōu)勢，強強聯(lián)手，整合跨平臺資源，建立奧運品牌傳播大本營，作為奧運季流量中心、品牌中心，借勢進行多輪次的營銷傳播，讓全網(wǎng)流量聚焦。

l 挖掘用戶互動需求 ，呈現(xiàn)“濃縮版里約奧運”

精心打造移動和PC端多屏互動的“歐詩漫奧運專區(qū)”，實時共享奧運資訊，力爭呈現(xiàn)出“濃縮版里約奧運”。派出里約奧運直播團，用現(xiàn)場直播及網(wǎng)友互動的方式，將第一手資料及時傳遞，使歐詩漫成為奧運會各家報道中極為原創(chuàng)特別的一個。同時歐詩漫緊扣奧運推出一系列抓人眼球的內(nèi)容及互動，病毒式傳播增強品牌受眾的粘度，帶來多維度互動體驗提升其購買力。數(shù)十萬網(wǎng)友參與的H5小游戲、多個移動入口的精彩內(nèi)容，讓用戶“留得住、玩得起、用得上”。

l 搶奪稀缺冠軍資源，綻放勝利 “光芒”

奧運冠軍屬稀缺資源，四年一次，騰訊是具有奧運冠軍領(lǐng)先時間采訪權(quán)的網(wǎng)絡媒體。歐詩漫獨具眼光特約贊助了冠軍強檔娛樂節(jié)目《金牌駕到》。孫楊、吳敏霞、女排等都是節(jié)目的嘉賓，通過與冠軍的互動游戲，與冠軍零距離接觸，珍珠與冠軍相映成輝，共耀里約。節(jié)目組不僅邀請到重量級的冠軍，還邀請了當前極具人氣的網(wǎng)紅傅園慧來參加節(jié)目，現(xiàn)場體驗了歐詩漫產(chǎn)品，單期節(jié)目超5000萬播放量。因為節(jié)目高關(guān)注度，原定15期的節(jié)目，最后追加到18期，依然收視火爆，節(jié)目總收視率超4億，隨節(jié)目播放量的暴漲，歐詩漫的品牌迅速為更多人認知。

l “霸屏天下”，實現(xiàn)精準投放

歐詩漫奧運季營銷自7.12日拉開帷幕到整個8月長期霸占手機屏�；�于各個一線移動端主流媒體平臺以強有力的開機大屏到信息流廣告，以新聞與節(jié)目融合的傳播方式、以豐富的交互傳播和社交動能，對品牌用戶、明星粉絲、體育愛好者都做到了精準投放，增強奧運傳播的廣度和長尾效應，最大化推廣了歐詩漫品牌。

l 無縫對接 打造高效營銷閉環(huán)

值得一提的是，歐詩漫還與國內(nèi)首屈一指的電商平臺京東強強聯(lián)合，將商品、會員、服務與流量資源打通，成功打造了歐詩漫粉絲狂歡節(jié)�；顒悠陂g，在歐詩漫奧運大本營可以輕松獲得京東優(yōu)惠券，方便消費者在京東的店鋪使用。整合渠道與會員，從技術(shù)到形式，有效簡化促銷環(huán)節(jié)，直接導流銷售。據(jù)悉，奧運期間歐詩漫電商渠道整體銷售實現(xiàn)同比翻番，實現(xiàn)了宣傳和銷售的雙豐收。

歐詩漫攜手中國游泳隊，看重的不是站上獎臺那一刻的榮耀之美，而是每位運動員乃至每一個中國人的拼搏之美。美于心，珍于志，讓真正的中國之美閃耀世界!