近日中國(guó)高端面膜品牌，珀薇面膜市場(chǎng)負(fù)責(zé)人做客旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》第二期北京拍攝現(xiàn)場(chǎng)，2016年珀薇面膜與旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》達(dá)成合作協(xié)議，成為該節(jié)目2016年的獨(dú)家冠名商，標(biāo)志著主打青春時(shí)尚個(gè)性的珀薇面膜品牌營(yíng)銷推廣進(jìn)入全新時(shí)代。

《美麗俏佳人》節(jié)目是國(guó)內(nèi)第一檔女性時(shí)尚節(jié)目，自2006年1月在旅游衛(wèi)視開(kāi)播以來(lái)，憑借其最新的時(shí)尚資訊、最獨(dú)特的時(shí)尚觸角以及最專業(yè)的專家達(dá)人團(tuán)隊(duì)，在業(yè)界獲得了良好的收視與口碑，連續(xù)多年蟬聯(lián)旅游衛(wèi)視收視冠軍。節(jié)目播出時(shí)間為每周一至周三晚黃金檔21：00整，時(shí)長(zhǎng)30分鐘，2016年由珀薇面膜獨(dú)家冠名的《美麗俏佳人》節(jié)目，明星更大牌、專題更熱辣、資訊更前沿!

眾多企業(yè)說(shuō)到自身品牌總是如數(shù)家珍，恨不得一股腦吧所有理念都塞給消費(fèi)者，卻發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者根本不買(mǎi)賬，導(dǎo)致品牌傳播步入了尷尬的境地，因此，對(duì)于營(yíng)銷傳播來(lái)說(shuō)，不僅內(nèi)容上要有吸引力，而且在形式上要讓消費(fèi)者有十足的參與熱情，像今年的珀薇“414”面膜節(jié)，就讓消費(fèi)者以十足的熱情參與其中，品牌得到了推廣傳播，消費(fèi)者得到了實(shí)惠，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試用，讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品的功效，而產(chǎn)品也經(jīng)受住了廣大消費(fèi)者的考驗(yàn)，這樣多贏的局面使得各方都樂(lè)意接受。2016珀薇面膜傳播可謂步步“精心”先后和多家衛(wèi)視戰(zhàn)略合作，此次獨(dú)家冠名《美麗俏佳人》珀薇將以“補(bǔ)水”作為品牌營(yíng)銷中的“核心點(diǎn)”，線上還將與眾多知名達(dá)人老師及明星嘉賓，深入探討護(hù)膚問(wèn)題及節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)試用珀薇產(chǎn)品，皮膚專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)等，線下則吸引終端消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)店參與，以便將品牌與產(chǎn)品屬性推廣到淋漓盡致。

其實(shí)，任何品牌營(yíng)銷都必須有一個(gè)獨(dú)特的“核心點(diǎn)”來(lái)支撐整個(gè)傳播，這個(gè)點(diǎn)恰恰是品牌的本質(zhì)特點(diǎn)，從而讓人一見(jiàn)鐘情。比如說(shuō)恒大冰泉，其傳播的核心策略點(diǎn)是“健康”，向消費(fèi)者傳達(dá)恒大冰泉“飲用健康”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力;加多寶的“正宗好涼茶”、“紅罐涼茶”形象深入人心;珀薇面膜“補(bǔ)水”，提倡“天然、純凈、健康”護(hù)膚新概念，成為天然水美膚的集大成者。

雖然是信息爆炸的時(shí)代，但酒香也怕巷子深。品牌要想在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，除了定位精準(zhǔn)、品質(zhì)過(guò)硬，快與狠是傳播必不可少的要素。一直以來(lái)，珀薇品牌傳播的蛻變升級(jí)，從某種角度上看，是借助了品牌捆綁這一理念�！睹利惽渭讶恕饭�(jié)目中將呈現(xiàn)珀薇品牌元素，品牌正是利用節(jié)目帶動(dòng)觀眾提升認(rèn)知，因此廣告冠名不單是媒體去傳播，而是媒體和企業(yè)一同傳播，理念的趨同是融合節(jié)目與商業(yè)的營(yíng)銷模式之一。珀薇與《王牌對(duì)王牌》、《看見(jiàn)你的聲音》、《美麗俏佳人》等節(jié)目的高頻度結(jié)合，提升了品牌知名度，實(shí)現(xiàn)了品牌捆綁的價(jià)值。