2月29日，在杭州舉行的韓后十周年慶典暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，韓后宣布正式全面啟動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略。會議上，韓后表示，將筑夢全球，不斷提升在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、資本運(yùn)作和品牌推廣等全方位年輕化布局，旨在打造年輕一代喜愛的護(hù)膚第一品牌。

會議還發(fā)布了韓后2016年五大系列升級產(chǎn)品，并用至酷炫的視頻進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)展現(xiàn)。作為韓后2016年的主打明星產(chǎn)品，茶蕊系列在國際頂尖團(tuán)隊(duì)的聯(lián)手打造下，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)、功效及包材設(shè)計(jì)上的全面升級，以更天然、高時(shí)尚，滿足年輕一代對美白嫩膚的個(gè)性需求。

打造10億級周年慶，巨星云集創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿

異于傳統(tǒng)企業(yè)“開大會、看PPT、聽報(bào)告”的方式，韓后十周年慶典暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會采用了年輕一代更加喜聞樂見的形式進(jìn)行。會議通過有故事、有情節(jié)的電影劇場的創(chuàng)意形式為十周年做一次里程碑式的盤點(diǎn)與展望。新穎創(chuàng)意的發(fā)布會形式，在業(yè)內(nèi)尚屬首例，受到了業(yè)內(nèi)人士的一眾好評。

慶典當(dāng)晚，韓后邀請了代言人黃曉明、韓藝瑟，及吳莫愁、蕭敬騰、張信哲、韓紅等年輕人喜愛的明星大咖前來助陣，形成巨星代言人+第一季《中國好聲音》學(xué)員+第一至第三季度《最美和聲》導(dǎo)師+第四季《我是歌手》歌王等強(qiáng)明星陣容，打造10億級的周年慶典。據(jù)悉，此次周年慶受到了眾多粉絲的熱烈追捧，在接近7000多人完成報(bào)名后，更有2000多名粉絲驚呼加票，造成一票難求的火爆局面。

會上，韓后集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長王國安針對韓后十周年慶典的主題展開了演講，展望韓后未來十年的發(fā)展藍(lán)圖的同時(shí)還就韓后“敢，是我們信仰”的精神作了精彩的演講。他結(jié)合了韓后代理商、加盟商的成功勵(lì)志故事，講述了韓后品牌十年來的發(fā)展如何敢闖敢做，將不可能變現(xiàn)，創(chuàng)造奇跡。他表示，未來十年，無論是實(shí)現(xiàn)100億的突破還是讓韓后上市，韓后將用實(shí)際行動(dòng)向世界展示。10億級的星星之火，可以燎原，2.0時(shí)代，韓后將是年輕的選擇時(shí)代。勵(lì)志精彩的演講振奮了韓后每一位代理商的勢氣，現(xiàn)場王國安董事長還與鄭智化合唱《水手》，鼓舞了在場的每一個(gè)觀眾，受到了熱烈的鼓掌與歡迎。

85后成市場消費(fèi)主力，年輕原著品牌韓后必將登基新時(shí)代之后

本次會議，韓后除了帶來劇場式的創(chuàng)意發(fā)布會形式外，會議還以詼諧幽默的“飛碟說”解讀相關(guān)行業(yè)的數(shù)據(jù)、趨勢，發(fā)布中國第一份化妝品店后一代零售與消費(fèi)者的趨勢報(bào)告，揭示了決定中國化妝品店未來的8大機(jī)密。調(diào)研報(bào)告以屈臣氏為例講述了零售規(guī)模越大的店越在增長的趨勢，提出客流量是化妝品店增長的源動(dòng)力，其中，以85后為代表的互聯(lián)網(wǎng)原著民已逐漸成為護(hù)膚品消費(fèi)主力人群，對店鋪客流量增長起到至關(guān)重要的作用。如何掌控85后客群成為所有化妝品行業(yè)的重要課題。未來5年將是化妝品零售行業(yè)的關(guān)鍵窗口期，誰抓住了年輕一代，誰就抓住了品牌的未來。

而為了在這最好的時(shí)代，將韓后品牌夢想做大，從2015年底，韓后就明確制定了“年輕化”的品牌戰(zhàn)略，戰(zhàn)略重點(diǎn)之一即抓住“85后”的年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌打劫式增長。

去年9月韓后集團(tuán)完成了對核心管理層的調(diào)整，形成以80后總裁肖榮燊為領(lǐng)導(dǎo)的年輕團(tuán)隊(duì)，成為了國內(nèi)線下品牌中，最早完成核心決策層向80后一代轉(zhuǎn)換的品牌。緊接著，韓后連續(xù)“打劫”國內(nèi)頂級廣告資源，從2.5億搶下《中國好聲音》獨(dú)家特約權(quán)，到重金搶下韓國當(dāng)紅明星金秀賢和韓藝瑟代言，再到2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源，大手筆投入，實(shí)現(xiàn)地毯式的廣泛傳播。

除了營銷之外，韓后還“打劫”了寶潔亞洲技術(shù)開發(fā)負(fù)責(zé)人胡新成博士等組建強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，及韓國愛茉莉集團(tuán)的頂級設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為打造更具時(shí)尚感與個(gè)性化的新品埋下伏筆。而在渠道拓展方面，韓后也在“打劫”最頂級資源，特別是在2016年提出的KA渠道拓展上，將與優(yōu)勢的大型賣場，如大潤發(fā)、華潤萬家等合作。

目前，成功開啟2.0時(shí)代的韓后已確立“天然、年輕、韓風(fēng)”的品牌訴求，并在產(chǎn)品、品牌、渠道、營銷等方面將訴求做到了實(shí)處，成為年輕一代喜愛的品牌。在業(yè)內(nèi)人士看來，相較于國內(nèi)化妝品行業(yè)的其它品牌，韓后的年輕化是全面的，2016年韓后將為整個(gè)化妝品行業(yè)帶來一股勢不可擋的年輕化的浪潮，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入年輕時(shí)代。

明星產(chǎn)品茶蕊嫩白系列發(fā)布，全面滿足年輕人護(hù)膚需求

根據(jù)調(diào)研報(bào)告，年輕消費(fèi)者具有更健康的護(hù)膚意識和更有個(gè)性的護(hù)膚要求，而“天然”、“韓風(fēng)”是她們最注重的因素，水嫩亮白更是他們對美白產(chǎn)品的主要需求。而作為韓后2016年的明星產(chǎn)品，肖榮燊介紹，以“天然嫩白，Baby 白”為主要賣點(diǎn)的茶蕊嫩白系列，則根據(jù)年輕一代對護(hù)膚產(chǎn)品更加天然 、個(gè)性對護(hù)膚需求，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)、功效及感官上的研發(fā)升級，全面滿足年輕消費(fèi)者更加健康、個(gè)性的護(hù)膚要求。

據(jù)了解，堅(jiān)持在天然護(hù)膚品領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力的韓后選擇與韓國CCH公司合作，引進(jìn)韓國先進(jìn)的生物工程技術(shù)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、適合亞洲年輕人群的天然護(hù)膚品。最新升級的茶蕊嫩白系列，采用國際頂尖配方師聯(lián)手研發(fā)，融入法國尖端科技“活性細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)”，將“白茶和雪絨花”以“細(xì)胞”的形式進(jìn)行培養(yǎng)提煉，實(shí)現(xiàn)嫩白效果3倍大升級。而在產(chǎn)品外觀上，韓后三顧茅廬邀請到了曾為多家護(hù)膚品牌提供設(shè)計(jì)的Purun Image頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為新品精心執(zhí)筆，清新簡約的時(shí)尚韓風(fēng)，更貼合年輕消費(fèi)者審美要求。

會議上，韓后用沙畫的唯美形式，講述了一個(gè)瘋狂的瓶子，如何以中國為夢想地，承載最適合中國女性皮膚的化妝品，集韓國、日本、德國、荷蘭、法國在制造上的頂級原料與工藝，在韓國頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)的幫助下，最終完成自身淬煉的故事。瓶子的故事瘋狂，感人，而這正是韓后最新研發(fā)的五大系列新品，如何踏上跨國之旅，博取眾長，帶給年輕消費(fèi)者帶來專屬的護(hù)膚體驗(yàn)的真實(shí)故事。未來兩年，茶蕊系列將作為韓后的主打產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從21%沖到30%的銷售目標(biāo)。

新一輪營銷戰(zhàn)已打響，未來十年韓后沖擊百億級品牌

2016年面對新一輪的品牌娛樂營銷戰(zhàn)，韓后在傳播媒介上也根據(jù)年輕消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，多形式媒體組合拳布局年輕人的娛樂頂級資源。

2015年底，韓后與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，以2.5億獨(dú)家特約了現(xiàn)象級綜藝節(jié)目第五季《中國好聲音》。同時(shí)，韓后還與分眾晶視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以2.1億巨資投放院線廣告，獲得國內(nèi)影院映前廣告媒體最強(qiáng)供應(yīng)商分眾晶視映前固定位序的全部資源。

為了讓韓后的品牌以更加貼合年輕人的形象進(jìn)行傳播，繼簽約國內(nèi)巨星黃曉明后，最近更是“打劫”深受年輕人喜愛的韓星“都教授”金秀賢、韓國當(dāng)紅女星韓藝瑟(金秀賢和韓藝瑟兩人正式代言從2016年4月開始)、新晉當(dāng)紅小鮮肉盛一倫，啟動(dòng)“四星代言”。會議上肖榮燊還表示，2016年韓后還將陸續(xù)在現(xiàn)象級的影視熱劇中投放廣告，制造娛樂營銷事件，實(shí)現(xiàn)地毯式的廣泛傳播。

此外，肖榮燊表示，“渠道不僅僅是現(xiàn)實(shí)的銷量增加層面的價(jià)值，也是終端消費(fèi)者和品牌溝通、體驗(yàn)產(chǎn)品的重要窗口，可以提升品牌認(rèn)知度。”一腿走路，多足鼎力。未來，韓后將在保持原有PC和電商渠道拓展速度基礎(chǔ)上，把核心資源聚焦在幾個(gè)重點(diǎn)市場的KA渠道上，通過大量開店、快速鋪貨、高密集品牌推廣等方式，贏取更大的年輕市場。同時(shí)還會增加2個(gè)億投入渠道建設(shè)，打造品牌終端形象。

“未來5年是國內(nèi)本土化妝品品牌崛起的最好時(shí)機(jī)，韓后要做消費(fèi)者心中的大牌。”在韓后發(fā)布會上肖榮燊表示，過去十年，韓后從無到有，在領(lǐng)導(dǎo)人的帶領(lǐng)下成功實(shí)現(xiàn)從0到10億的門檻跨越。如今，隨著化妝品市場目標(biāo)用戶新貴已轉(zhuǎn)向以85后為代表的年輕消費(fèi)群上，只有贏得年輕人，才能贏得未來。“經(jīng)典常是時(shí)代的棄嬰，年輕總是時(shí)代的明星”,未來韓后將定向年輕化，投資未來，從產(chǎn)品到品牌、從營銷到渠道，韓后全面擁抱年輕化。助力品牌邁向從10億到100億的2.0時(shí)代。

業(yè)內(nèi)人士表示，因消費(fèi)者變而變，未來勢必取得巨大市場。站在下一個(gè)10年的路口，年輕的韓后已成大志，劍指上一時(shí)代的經(jīng)典品牌百雀羚，成為化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌將指日可待。