縱觀中國電商發(fā)展史，有太多的價格戰(zhàn)雖然對消費產(chǎn)生了巨大的刺激，但其負作用十分明顯。畢竟沒人愿做賠本的生意，如果商家搞價格大戰(zhàn)，極有可能以犧牲產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量作為代價。

8月6日，“達令”官方微博發(fā)出反電商孬貨海報，引起了微博熱評，發(fā)24個小時內(nèi)瞬間有1000多條評論。

達令是一家電商平臺，從去年9月份上線，線上產(chǎn)品主要以海外品牌為主，海外擁有300多的專業(yè)淘手，力求一手全球好貨的產(chǎn)品渠道，請鹿晗為董事，請假條事件，一年來發(fā)展迅速，連連出招。近日官方微博又發(fā)布反孬貨海報，站出來“反孬貨”，走價值營銷的路線。

變態(tài)的中國電商——誰價低，誰成功！

縱觀中國電商發(fā)展史，有太多的價格戰(zhàn)雖然對消費產(chǎn)生了巨大的刺激，但其負作用十分明顯。畢竟沒人愿做賠本的生意，如果商家搞價格大戰(zhàn)，極有可能以犧牲產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量作為代價。降價雖然能使銷量上升，但若銷量上升的幅度不及價格下降的幅度，企業(yè)的營業(yè)收入就會減少，從而減少應(yīng)該上繳給國家的稅收。價格戰(zhàn)會大大減少企業(yè)的創(chuàng)新意識，減少企業(yè)的積極性，從而導(dǎo)致企業(yè)，甚至是國民經(jīng)濟的病態(tài)發(fā)展。

我們所知道的當當網(wǎng)通過低價賣書成功上市，淘寶網(wǎng)通過低價銷售成為了中國最大的C2C電商平臺，小米通過低價銷售贏得了大量的消費者，在我們身邊到處可以看到小米手機的影子。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計，中國互聯(lián)網(wǎng)交易額規(guī)模2013年全年，已達到1.85萬億元，同比增長42%，2013年美國網(wǎng)絡(luò)購物(不包括旅游和票務(wù))市場規(guī)模將達到2589億美元(約合1.566萬萬億元)，中國2013實現(xiàn)了購物市場遠超美國成為全球排行第一!

價格營銷對電商行業(yè)初期的發(fā)展功不可沒，造就了現(xiàn)在火熱的電商市場。中國的電商經(jīng)過十多年的發(fā)展，打了多年的價格戰(zhàn)，產(chǎn)品的價格越來越透明化，價格戰(zhàn)還能繼續(xù)打下去嗎?

孬貨成價格戰(zhàn)副產(chǎn)品，成中國電商公害

中國的電商經(jīng)過十多年的發(fā)展期間，銷售采用的主要方式是價格戰(zhàn)，商家有盈利，低價的商品必然會以產(chǎn)品服務(wù)和質(zhì)量作為代價，雖然電商平臺現(xiàn)在進入一個非�；馃岬臓顟B(tài)，但是孬貨更是充斥著整個電商行業(yè)，孬貨順理成章就成了價格戰(zhàn)的副產(chǎn)品。我們每個消費者都喜歡正品好貨，尋找正品好貨占用著我們每個消費者的網(wǎng)購時間。那么充滿著孬貨的電商平臺如何留住已有的消費者，拓展更多的消費群?這是所有電商平臺值得深思的問題。

價值營銷應(yīng)回歸，反孬貨需要褒獎

瑞士產(chǎn)的百達翡麗創(chuàng)立于1839年，是瑞士現(xiàn)存唯一一家完全由家族獨立，擁有176年的歷史;奧迪是著名的汽車開發(fā)商和制造商，是德國歷史最悠久的汽車制造商之一，成立于1910年，擁有著105年的歷史;派克鋼筆由喬治·派克于1888年創(chuàng)立，公司“永遠致力于制造更好的筆”，擁有127年的歷史;而中國的茅臺古鎮(zhèn)一帶早在公元前135年就生產(chǎn)出令漢武帝“甘美之”的枸醬酒，這便是醬香型白酒茅臺酒的前身，算起來茅臺擁有著2000多年的歷史。這些企業(yè)能存在這么長的時間，都有個共同的特點：品牌價值高于產(chǎn)品本身，企業(yè)能活的長久與其品牌產(chǎn)品的高價值是密不可分的。

面對網(wǎng)絡(luò)時代信息高速發(fā)展現(xiàn)在，返璞歸真是這個時代的主題�；ヂ�(lián)網(wǎng)電商要長久的活下去，電商的下一個階段，價值營銷應(yīng)該是每個互聯(lián)網(wǎng)電商要遵循的發(fā)展方向。

中國電商發(fā)展到現(xiàn)在，其實很多電商已經(jīng)開始走價值營銷的路線，但是冰凍三尺非一日之寒，腳步?jīng)]有走的很穩(wěn)當。今天達令直呼孬貨滾蛋，達令反孬貨也許就是互聯(lián)網(wǎng)電商進入價值營銷的轉(zhuǎn)折點。