近日，一起服裝品牌的侵權案件受到廣泛關注，不少報紙報道了事件，網(wǎng)絡上的相關新聞點擊率極高。屬于廣州市格風服飾有限公司的女裝品牌“歌莉婭”狀告杭州婭品貿(mào)易有限公司惡意侵權最終勝訴，終審判決勒令杭州婭品公司賠償格風公司經(jīng)濟損失200萬元。為何一起普通的商標侵權案能夠持續(xù)兩年之久?這其中究竟隱含著什么深層次的問題?為何這一簡單的服裝品牌侵權案能夠備受關注?

帶著這些問題，記者就2014年施行的新《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)有關規(guī)定，采訪了中國政法大學知識產(chǎn)權教授、我國著名知識產(chǎn)權專家馮曉青。

新《商標法》所強調的“模糊”與“明知”

“‘歌莉婭’品牌勝訴的案子，對未來打擊侵權行為有著非常重要的意義。”在了解這起案件的始末之后，馮曉青教授如此說到。

“新《商標法》的改變，主要是強調了一個‘混淆’概念，擴大了相關的界定范圍。”馮曉青教授將如今的侵權種類分成了三類，分別是盜用商標不仿造產(chǎn)品，盜用商標仿造產(chǎn)品和不盜用商標只仿造產(chǎn)品。比如“士力架”和“奧利奧”，類似的模仿品“給力架”、“粵利奧”、“奧達奧”等，在新商標法中都可被認定為侵權行為。

可事實上，隨著近年來電商平臺的發(fā)展，衍生而來的取證難等問題，使得一些不良商家可以毫無顧忌的利用“模糊”商標進行惡意侵權行為。杭州婭品公司就是利用模糊概念惡意侵犯“歌莉婭”商標權的代表性案例。對此，新《商標法》也做了進一步明確，提出了“明知”概念，在第十五條增加了第二款：“就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標與他人在先使用的未注冊商標相同或者近似，申請人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務往來關系或者其他關系而明知該他人商標存在，該他人提出異議的，不予注冊。”

此部分明確了“知道”與“不知道”分別處理的規(guī)定。也就是說，在“歌莉婭”品牌已經(jīng)在合法注冊之后，杭州婭品公司想要打“衣服”和“鞋”的擦邊球，混淆消費者試聽以達成自己的目的，屬于“明知”的范疇，在新《商標法》的相關法律規(guī)定中是行不通的。

“賠償”與“取證” 新《商標法》兩大變革

據(jù)了解，新《商標法》針對一些取證難的情況，增加了侵權人的舉證責任。在新《商標法》規(guī)定的商標侵權訴訟中，人民法院為確定賠償數(shù)額，在權利人已經(jīng)盡力舉證，而與侵權行為相關的賬簿、資料主要由侵權人掌握的情況下，可以責令侵權人提供與侵權行為相關的賬簿、資料，侵權人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，人民法院可以參考權利人的主張和提供的證據(jù)判定侵權賠償數(shù)額。此舉大大減輕了商標權利人在主張侵權賠償時的舉證負擔，使人民法院在確定賠償數(shù)額時更有法可依，對打擊商標侵權行為具有積極意義。

此外，新《商標法》引入了懲罰性賠償制度，規(guī)定對惡意侵犯商標專用權、情節(jié)嚴重的，可以在權利人因侵權受到的損失、侵權人因侵權獲得的利益或者注冊商標使用許可費的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。同時，新《商標法》還將在上述三種依據(jù)都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。杭州婭品公司的最終賠償雖然只有200萬元，卻為相關行業(yè)的訴訟開啟了賠償額度的先河，體現(xiàn)了新《商標法》打擊侵權行為的力度。

全面行動方可制敵 企業(yè)責任更大

馮曉青教授認為，打擊商標侵權行為是刻不容緩的。“商標侵權的行為在過去的實體商鋪時代，可能影響力還比較小，但在電商平臺，則影響力就非常大了”。馮教授以北京的“秀水街”為例，認為過去在秀水街“練攤”，賣盜版衣服所能造成的影響無非就只有秀水街，而電商平臺的侵權行為，惡劣影響則會波及整個網(wǎng)絡。

另一方面，消費者一旦買到了不如意的冒牌商品，除了會和賣家大鬧一番，還會將怒火指向電商平臺，甚至有些時候，被侵權的正牌企業(yè)也會無辜躺槍。如果這樣的情況頻頻發(fā)生，其最終結果只能是糾紛不斷，秩序混亂，企業(yè)、電商和消費者多敗俱傷。

新《商標法》的出臺，讓打擊這類“鉆空子”的侵權行為變得更加有章可循，但在馮教授看來，在新《商標法》政策的指導下，我們還應該從以下幾個方面進行完善，才能更加有效的打擊惡意侵權行為，保證市場的良性健康發(fā)展。

首先，相關部門還需進一步加大監(jiān)管力度，并加強業(yè)務培訓，不斷提高執(zhí)法人員的現(xiàn)場商品真?zhèn)伪鎰e能力，才能有效地對不法分子產(chǎn)生強大的震懾力。

其次，大多數(shù)消費者缺乏分辨真?zhèn)蔚哪芰Γ�在不知情的情況下買了冒牌貨的事情不勝枚舉。還有很多消費者能夠分辨出“真品”和“贗品”，但貪圖便宜等思想也會讓他們買了“假貨”后高呼上當。因此，消費者在面臨紛繁復雜的商品時，也應該擺正心態(tài)，更多積累辨識真?zhèn)蔚南嚓P知識和經(jīng)驗，避免落入不法分子的圈套。

事實上，馮曉青教授認為，現(xiàn)在最重要的是“企業(yè)加強自身的法律意識，建立危機預警系統(tǒng)，投入人力物力，進行嚴格的監(jiān)測，謹防各類侵害自己品牌權益的事情出現(xiàn)。”

“歌莉婭”的這起商標權案件，便是格風公司的客服在接到消費者的“投訴”后迅速做出的反應，并第一時間向法院發(fā)起訴訟。經(jīng)歷了多次取證用兩年的時間打贏官司，維護了自身的權益。如果更多的企業(yè)能夠加強相關的預警和監(jiān)測，第一時間將侵權現(xiàn)象扼殺在萌芽里，與互聯(lián)網(wǎng)中的侵權者斗爭到底，未來的互聯(lián)網(wǎng)市場秩序，必定能夠朝著更加健康良性的方向發(fā)展。