近日，上季度消費(fèi)者關(guān)注度增長(zhǎng)排名第二的化妝品品牌烙色彩妝，推出了一款頗具創(chuàng)意的新品——粉嘟嘟氣墊隔離底妝乳，主打好氣色。上市以來(lái)，好評(píng)率接近100%。

有趣的是，這家彩妝公司在前幾個(gè)月，就為自己新推出的底妝產(chǎn)品“定制”了頗為獨(dú)特的上市方案——新品大規(guī)模“內(nèi)測(cè)”，員工及親友人手一只，男員工也不例外。只要有一個(gè)不滿意的，就絕不上市賣(mài)給消費(fèi)者。

【趣味“內(nèi)測(cè)”，男員工每天粉嘟嘟】

據(jù)烙色市場(chǎng)部透露，此次“內(nèi)測(cè)”概念是由一位酷愛(ài)網(wǎng)游的員工提出的。測(cè)試員就是烙色全體員工及親友，甚至包括男性員工，共計(jì)1000余人。

擔(dān)任新品開(kāi)發(fā)部門(mén)負(fù)責(zé)人的魏女士表示，那段時(shí)間他們“亞歷山大”，每次測(cè)試后都會(huì)收到無(wú)數(shù)改進(jìn)意見(jiàn)，甚至還有天馬行空的點(diǎn)子：“每個(gè)同事的熱情都特別高，連小伙子都各種涂抹，每天臉上粉嘟嘟的，說(shuō)是男人也得隔離各種電子屏傷害。可能這種內(nèi)測(cè)比較好玩吧。大家都希望這款產(chǎn)品成分安全、好用、效果卓著。”

【調(diào)整十六次，粉嘟嘟最終獲得認(rèn)可】

粉嘟嘟從產(chǎn)品名稱(chēng)膏體到包裝材質(zhì)調(diào)整了高達(dá)十六次。

為了此款產(chǎn)品，烙色員工們甚至有點(diǎn)瘋魔。有次商討會(huì)上，一位中年男性員工完全沉浸在“好氣色”的遐想中，不經(jīng)意間吐出了“粉嘟嘟”三個(gè)字，隨即被大家一致敲定成為了產(chǎn)品名字。

最終成果讓烙色員工方小玲很欣喜，不論是粉嘟嘟本身的樣子還是使用后的效果，都讓她聯(lián)想到“陽(yáng)光下開(kāi)花的薔薇”，粉色膏體，玫瑰香味，涂抹后好氣色可以從皮膚里透出來(lái)，白里透紅，微珠光的折射讓臉看起來(lái)水潤(rùn)有神采，隔離臟空氣和電腦輻射的效果也很明顯。

【推遲上市卻不遺憾】

在氣墊BB霜?jiǎng)傞_(kāi)始盛行時(shí)，烙色掌門(mén)人楊妍就決定做一款主打好氣色的底妝氣墊產(chǎn)品。原本預(yù)計(jì)在年初就推出粉嘟嘟，但因?yàn)榭量痰?ldquo;內(nèi)測(cè)”推遲了上市時(shí)間。

雖然不能第一時(shí)間分享給消費(fèi)者，但楊妍并不覺(jué)得遺憾：“好東西不怕等，首先我們的粉嘟嘟是氣墊形態(tài)的底妝隔離，打出的是提升好氣色、對(duì)抗灰度城市的理念，這在國(guó)內(nèi)目前尚屬首家。其次，烙色向來(lái)對(duì)品質(zhì)要求很高，最后呈現(xiàn)給大家的必定是我們認(rèn)為的最好的狀態(tài)。”

【心懷敬畏才能找到出路】

烙色對(duì)自己粉嘟嘟這個(gè)新品，強(qiáng)調(diào)最多的是對(duì)消費(fèi)者的“敬畏”，他們認(rèn)為，只有心懷敬畏，才可以找到未來(lái)的出路。

烙色在粉嘟嘟的宣傳頁(yè)面上寫(xiě)著這么一段話：“朱熹說(shuō)，君子之心，常懷敬畏。放在化妝品行業(yè)內(nèi)，這種敬畏之心又有了新的涵義。對(duì)顧客，我們的‘敬畏’并不是指討好和恐懼，而是責(zé)任與自省、是良知與換位思考。”

【心懷敬畏成就完美粉嘟嘟】

烙色認(rèn)為，產(chǎn)品是“有所敬畏”最好的載體。

產(chǎn)品遠(yuǎn)不止是功效好不好，而是涵蓋了最起碼的安全性、舒適性、方便性、人性化細(xì)節(jié)，以及性?xún)r(jià)比在內(nèi)的一切體驗(yàn)。

粉嘟嘟的大規(guī)模內(nèi)測(cè)就是烙色懷著敬畏之心的結(jié)果。

一次次的使用與推敲中，烙色拋棄了不安全的膏體，甚至不惜投入血本使用更好的成分;每一位員工都親自使用，并推薦給媽媽、女兒、閨蜜，堅(jiān)持“自己敢用的才可以推薦給消費(fèi)者”。

從膏體到包材的選定，再到外包裝的顏色、字體選擇，每一種都秉持了“不湊合”的態(tài)度，他們希望賦予粉嘟嘟的是一種極致的體驗(yàn)，最終提升口碑轉(zhuǎn)化率。“我們的用心希望大家了解，我相信，粉嘟嘟這朵薔薇一定能開(kāi)到大家心里。”