調查顯示，羊年春節(jié)期間，微信已成各大社交渠道中的絕對主角。繼短信、QQ、微博之后，在微信端曬幸福、送祝福正成為2015年春節(jié)的最時尚。而我國植物蛋白龍頭企業(yè)露露把握市場趨勢，聚焦移動端，推出的大型“曬幸福、贏好禮”微信抽獎活動“杏福節(jié)”成為了這種變化的最大受益者之一。

據(jù)露露官方介紹，截至3月10號，本次“杏福節(jié)”活動頁面共獲得三千萬點擊數(shù)量，最終統(tǒng)計顯示，“杏福節(jié)”活動期間，朋友圈轉發(fā)十分火爆，共有四百萬消費者參加“曬幸福、贏好禮”活動，露露方共送出包括iphone6、ipad、500元京東購物券等在內的多項獎品100余份。這樣的數(shù)字，使“杏福節(jié)”足以稱之為整個春節(jié)期間最令人矚目的活動，也再一次彰顯了露露作為國內一線品牌的絕對號召力。

“杏”突出露露杏仁露的產品特性，“杏福”，是人們春節(jié)相聚的幸福，亦可理解為露露為每一位消費者送出的幸福，一語雙關，有效增強了消費者對露露的好感度。從12月至3月，“杏福節(jié)”橫跨新年前后各大節(jié)點，綜合布局，以不同的朋友圈“曬幸福”主題，令參與者有話說、有圖曬、有幸福分享，如懷念2014的“回憶醉美杏福瞬間”、制定“羊年杏福溫暖計劃”、籌備年貨“奔向杏福溫暖”、春節(jié)假期的“相聚杏福溫暖”、節(jié)后達人的“分享杏福溫暖”�；顒迎h(huán)環(huán)相扣、新意倍出、獎品豐厚，再加上露露這一健康飲品在人們心中無可替代的號召力，能贏得海量關注自是水到渠成。

近年來，露露繼續(xù)發(fā)力植物蛋白健康飲品市場，并陸續(xù)攻克技術難關，針對消費者口味多變的需求推出多款新品，除了口感香醇、富含健康植物蛋白的杏仁露，還有面對血糖較高人群的無糖版杏仁露、適合南方口味的露露果仁核桃等產品，以更健康、豐富的產品線贏得了更多消費者的喜愛。而本次“杏福節(jié)”的完美收官，更顯示出露露對市場變化的準確把握和適應能力。

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使移動端社交平臺在人們的生活中變得越來越重要，而基于微信的多種營銷活動也日益成為品牌首選。“杏福節(jié)”在春節(jié)市場上的不凡表現(xiàn)，必將為露露2015年的發(fā)展積累人氣、拓寬渠道。