作為全球僅次于美國的化妝品第二大消費(fèi)大國，中國歷來是國內(nèi)外各大化妝品牌爭搶的主要市場之一，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及國內(nèi)護(hù)膚行業(yè)相關(guān)專家的分析，中國化妝品市場保持每年9.7%的較快增長速度。

但自進(jìn)入2014年以來，國內(nèi)化妝品市場就經(jīng)歷著不小的變革，外資品牌漸漸降溫、本土品牌日益崛起成為當(dāng)下中國化妝品市場的真實(shí)寫照，有媒體分析，國產(chǎn)化妝品將迎來發(fā)展黃金期，但也有部分專家認(rèn)為，盡管關(guān)注國產(chǎn)化妝品品牌的消費(fèi)者越來越多，但外資品牌依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)資深營銷策劃師分析，相對于國際品牌而言，國內(nèi)化妝品牌的確存在諸多瓶頸，而這些瓶頸正是造成國內(nèi)化妝品牌無法實(shí)現(xiàn)突破的主要原因。

業(yè)內(nèi)資深營銷策劃師認(rèn)為，國內(nèi)化妝品牌瓶頸之一便是愈加趨向同質(zhì)化發(fā)展。從目前國內(nèi)化妝品品牌發(fā)展?fàn)顩r來看，本土化妝品牌日漸增多，產(chǎn)品線也日漸豐富，但是不同品牌的產(chǎn)品在功能上卻大同小異。以最近年來在淘寶上頗為熱銷的洗臉皂來說，不少淘寶自主化妝品牌都推出了洗臉皂，功能、產(chǎn)品敘述等如出一轍，消費(fèi)者在購買時(shí)常常無法清晰辨識不同品牌的差別，本土化妝品牌陷入發(fā)展瓶頸。

其次，本土品牌在渠道上也不占優(yōu)勢，品牌因?yàn)樽陨碓谄放浦�名度、資金等方面不及外資品牌，在進(jìn)入百貨、商超時(shí)常常面臨重重困難，即使有的本土品牌能夠成功進(jìn)駐百貨廠商，也會(huì)遭遇不受推薦、貨柜陳列雜亂等問題，長此以往，也就備受消費(fèi)者冷落。

“其實(shí)，不管是同質(zhì)化的產(chǎn)品還是品牌在渠道上的劣勢，種種品牌發(fā)展遭遇瓶頸的根本原因是品牌自身不注重品牌建設(shè)，品牌定位不清晰、沒有推出差異化路線。“艾斯雅頓負(fù)責(zé)人說道。

的確如此，在國內(nèi)，本土品牌對于品牌建設(shè)的意識并不高，除了部分本土品牌擁有系統(tǒng)化的品牌建設(shè)體系域渠道體系之外，鮮少有其他品牌能夠突圍而出。

”目前而言，國內(nèi)本土化妝品的整體狀況是比較迷茫，很多新興品牌只追求眼前效應(yīng)，就拿淘寶來說，過多注重產(chǎn)品的推廣，而非品牌的維護(hù)，這就使得本土品牌難以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。“艾斯雅頓負(fù)責(zé)人繼續(xù)說道。

盡管有部分品牌已經(jīng)提高了品牌建設(shè)的意識，但往往只是復(fù)制外資化妝品牌的品牌建設(shè)路徑，在語言上以感性化的方式并配以廣告對消費(fèi)者進(jìn)行狂轟亂炸，缺少差異化與個(gè)性化、獨(dú)特化的品牌核心價(jià)值。

作為國內(nèi)新興護(hù)膚品牌，艾斯雅頓在上市之初就特別注重品牌的建設(shè)以及產(chǎn)品差異化路徑的打造，不斷推出品質(zhì)一流的產(chǎn)品、塑造與眾不同的品牌理念把握品牌脈搏，打造與傳遞本土化妝品品牌價(jià)值，助力本土化妝品牌的高速發(fā)展。

為了打造更與眾不同的產(chǎn)品，艾斯雅頓特別研究目前國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀與產(chǎn)品特性，不追求產(chǎn)品的同質(zhì)以及傳統(tǒng)理念，賦予產(chǎn)品嶄新概念，打造真正細(xì)胞修復(fù)產(chǎn)品，幫助每一位女性朋友快速修復(fù)肌膚底層細(xì)胞，重獲美麗容顏。

正是因?yàn)樵谄放苾r(jià)值塑造上的“新思路”，自誕生以來，艾斯雅頓就受到了眾多消費(fèi)者的歡迎，其與眾不同的品牌理念也受到了消費(fèi)者和行業(yè)的青睞。

“國內(nèi)護(hù)品牌發(fā)展迅猛，近來在微商的刺激下，護(hù)膚品牌更是如雨后春筍般出現(xiàn)，但是很多品牌都存在品牌理念定位不明，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，這也是國內(nèi)品牌遭遇的發(fā)展瓶頸。我們卻不追求品牌的同質(zhì)化，通過打造新穎的細(xì)胞修復(fù)理念，傳遞品牌價(jià)值，幫助女性消費(fèi)者修復(fù)肌膚細(xì)胞，給予行業(yè)新生力量，推動(dòng)國內(nèi)品牌的嶄新發(fā)展”艾斯雅頓品牌負(fù)責(zé)人說道。

近期，艾斯雅頓又花重金打造金純臻顏細(xì)胞再生面膜，采用桑根提取液、黃蘭花提取液等精粹作為原材料，讓肌膚浸潤在豐富的活性精華液中，營養(yǎng)物質(zhì)則迅速滲透肌膚底層，修復(fù)底層細(xì)胞，帶給肌膚源源不斷的密集營養(yǎng)呵護(hù)，讓肌膚享受極致奢華護(hù)膚體驗(yàn)。使用該面膜僅僅15分鐘，就能喚醒肌膚能量，修護(hù)肌膚細(xì)胞，保持肌膚72小時(shí)水亮潤澤、飽滿瑩潤，讓肌膚重獲新生。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、獨(dú)特的產(chǎn)品理念與價(jià)值，差異化的品牌發(fā)展之路，都讓艾斯雅頓成為目前國內(nèi)最受關(guān)注的護(hù)膚品牌。

本土化妝品牌想要獲得快速發(fā)展，品牌價(jià)值的傳遞十分重要，而傳統(tǒng)的思維方式與途徑過于大眾化，艾斯雅頓品牌注重品牌價(jià)值、品牌理念，塑造品建設(shè)“新思路”，通過卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、新穎的產(chǎn)品理念以及完善的產(chǎn)品價(jià)值，讓消費(fèi)者更加清晰地了解品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品功效、品牌理念，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍發(fā)展。