根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，今年女性奢華腕表的全球市場(chǎng)銷售總值將會(huì)達(dá)到10.3億美元，比2005年增長(zhǎng)了60%。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)還不如正在下跌的男表市場(chǎng)，今年男士腕表銷售總值約在17.6億美元，比去年的18.4億美元下降了。“在奢侈品行業(yè)中，鐘表類是最弱的，皮具雖然做得很好，但最好的行業(yè)是珠寶首飾，因?yàn)橹饕�是女性在購買。”Vontobel分析師René Weber說道，“但在兩年前，鐘表行業(yè)開始向女性靠攏。”

出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的因素大致有二。一，不少鐘表企業(yè)覺得女士會(huì)像對(duì)待珠寶一樣善待自己的鐘表;二，越來越婦女開始選擇表盤較大的石英表。“在過去10年里，我們注意到女士開始選擇更大尺寸的產(chǎn)品，例如36mm，38mm，40mm這種產(chǎn)品。”Raymond Weil的首席執(zhí)行官Elie Bernheim說。

在過去，手表是男人的珠寶，但如今這個(gè)觀念開始變化了。

為了適應(yīng)這種變化，不少奢華鐘表品牌采取了中性的路線。在2014年9月，IWC推出了Portofino 37系列，適合更小的手腕，并不分男女。“我們正在擴(kuò)大適應(yīng)女性審美的產(chǎn)品。”IWC首席營(yíng)銷官Franziska Gsell說到，但她很快提出IWC很早就開始籠絡(luò)女性顧客，這并不屬于一個(gè)全新的系列。

其他腕表品牌則沒有IWC這么內(nèi)斂，他們毫無避諱自己對(duì)于女性市場(chǎng)的野心。