2012年第一季度以來(lái)，中國(guó)GDP增長(zhǎng)放緩，國(guó)際時(shí)尚和奢侈品大牌也相應(yīng)放緩了中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃，把重心調(diào)整到通過(guò)提升客戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的目標(biāo)上。同時(shí)，如何通過(guò)時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要課題。此外，社交媒體、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)領(lǐng)域的變革，也使得時(shí)尚奢侈品等傳統(tǒng)行業(yè)加速“觸網(wǎng)”。

回歸理性的時(shí)尚觀，男性的情人，女人的閨蜜

據(jù)國(guó)內(nèi)第一大白領(lǐng)門(mén)戶MSN中文網(wǎng)與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的最新一期白領(lǐng)時(shí)尚觀調(diào)研報(bào)告顯示，大多數(shù)白領(lǐng)已開(kāi)始將時(shí)尚視為一種生活方式，且在購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚物品或奢侈品時(shí)，更注重設(shè)計(jì)、選擇自己喜歡的款式，而非盲目追求品牌。這表明，在中國(guó)市場(chǎng)，時(shí)尚正脫離盲目消費(fèi)階段而進(jìn)入理性消費(fèi)階段。這與MSN中文網(wǎng)奢侈品頻道“新奢族 有品有夢(mèng)想”的頻道定位不謀而合。力求展示奢侈品品牌“理念，文化與內(nèi)涵”的MSN奢侈品頻道將欄目設(shè)置分為品味、導(dǎo)購(gòu)、夢(mèng)想和互動(dòng)四大板塊，旨在培養(yǎng)用戶的品味與情趣，同時(shí)倡導(dǎo)積極的消費(fèi)觀和人生觀，培植新奢族的生活夢(mèng)想。

MSN白領(lǐng)時(shí)尚觀調(diào)研報(bào)告發(fā)現(xiàn)，不同性別對(duì)待時(shí)尚的態(tài)度也不盡相同。男性白領(lǐng)傾向于將時(shí)尚視作若即若離的情人，女性們則將時(shí)尚視為親密無(wú)間的閨蜜，對(duì)時(shí)尚更為依賴。男性對(duì)時(shí)尚多出于社交方面的需求，更像男性的“面子”，他們關(guān)注旅行、健身等生活方式的資訊和品酒、晚宴等社交禮儀類(lèi)的資訊，以豐富社交場(chǎng)合的“談資”，緊隨潮流腳步。因此，男性白領(lǐng)對(duì)時(shí)尚論壇的關(guān)注度也遠(yuǎn)高于女性。而現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性們都希望自己魅力四射，她們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上關(guān)注點(diǎn)更多集中在服飾潮流、美容護(hù)膚類(lèi)資訊，以及化妝品新品、服飾造型等虛擬試用上。與閨蜜在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的美容心得與體會(huì)，讓女性在溝通和分享中得到“時(shí)尚“的快樂(lè)。針對(duì)男女白領(lǐng)差異化的需求，MSN中文網(wǎng)時(shí)尚頻道定位為“詮‘試’自我，分‘享’美麗”;不僅向用戶提供時(shí)尚資訊，更關(guān)注“試”用與分“享”。特色的“試用”和“分享”板塊將為用戶提供產(chǎn)品試用和心得分享的平臺(tái)，幫助用戶嘗試塑造更美的自己。

正是基于對(duì)于白領(lǐng)人群的全面了解，MSN中文網(wǎng)成為了最懂解讀中國(guó)時(shí)尚人群的新勢(shì)力。

世界頂級(jí)時(shí)尚媒體與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體深度合作，MSN“時(shí)尚矩陣”應(yīng)運(yùn)而生

如何借助新媒體傳播時(shí)尚信息與內(nèi)容，已成為傳統(tǒng)時(shí)尚品牌的新業(yè)務(wù)重點(diǎn)。然而傳統(tǒng)時(shí)尚品牌接觸新媒體時(shí)，會(huì)遭遇眾多難題。比如：對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶閱讀規(guī)律的把握，網(wǎng)絡(luò)海量信息的有機(jī)處理與重新梳理，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與技術(shù)的完善，以及線上用戶數(shù)據(jù)分析的深入程度等。同時(shí)，新媒體涉足時(shí)尚資訊也面臨報(bào)道缺乏深度或?qū)�業(yè)性不足等難題。為了實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，MSN中文網(wǎng)與全球頂級(jí)傳媒集團(tuán)康泰納仕旗下的VOGUE、GQ及SELF雜志品牌，攜其優(yōu)質(zhì)中文內(nèi)容形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同建設(shè)由VOGUE及SELF提供內(nèi)容的”MSN女人頻道“， 以及由GQ提供內(nèi)容的"MSN男人頻道" 。至此，MSN中文網(wǎng)形成了時(shí)尚、奢侈品、男人、女人四大支柱頻道構(gòu)成的“MSN時(shí)尚矩陣”。

GQ，VOGUE及SELF雜志內(nèi)容成為”MSN男人頻道”和”MSN女人頻道”的主打內(nèi)容，并以HTML5的技術(shù)實(shí)現(xiàn)全新的互動(dòng)與動(dòng)態(tài)交互。MSN男人頻道包括GQ男士網(wǎng)提供的來(lái)自GQ雜志中眾多男性深度訪談?lì)�、�?zhuān)題類(lèi)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的延伸，而MSN女人頻道則將眾多國(guó)際化高端服飾、妝容、女性個(gè)人成長(zhǎng)信息以更專(zhuān)業(yè)、更深度的態(tài)度帶到網(wǎng)絡(luò)。此外，MSN中文網(wǎng)還推出了基于Windows Phone平臺(tái)的APP“非常格調(diào)”，該應(yīng)用與MSN中文網(wǎng)時(shí)尚與奢侈品頻道內(nèi)容同步，將精簡(jiǎn)的時(shí)尚趨勢(shì)延展到手機(jī)端。借助MSN中文網(wǎng)、MSN Messenger、必應(yīng)搜索、Windows Phone等新媒體的技術(shù)平臺(tái)組合，微軟MSN將為中國(guó)廣大消費(fèi)者帶來(lái)全方位、立體式、縱深與細(xì)節(jié)相結(jié)合、全天24小時(shí)不間斷的時(shí)尚趨勢(shì)。

微軟MSN(中國(guó))總經(jīng)理劉振宇表示：“借助與全球頂尖雜志品牌及傳媒集團(tuán)的合作，MSN為中國(guó)廣大的白領(lǐng)提供了最前沿的時(shí)尚趨勢(shì)信息。通過(guò)微軟的技術(shù)平臺(tái)，用戶可以實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)尚資訊無(wú)縫、跨平臺(tái)、富媒體的互動(dòng)。而VOGUE、GQ、SELF等媒體對(duì)時(shí)尚行業(yè)深度專(zhuān)業(yè)的報(bào)道也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的良好補(bǔ)充。MSN’時(shí)尚矩陣’為中國(guó)的時(shí)尚及奢侈品消費(fèi)者提供了全面的解決方案，將對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。”

康泰納仕新媒體總經(jīng)理潘茜說(shuō)：“傳統(tǒng)時(shí)尚媒體與新媒體正在發(fā)生深刻的融合。在網(wǎng)絡(luò)媒體上的延展，突破了原有傳統(tǒng)媒體單一的信息輸出，為整個(gè)時(shí)尚傳媒企業(yè)提供了更多業(yè)務(wù)上的延伸和發(fā)展機(jī)會(huì)。此次VOGUE、SELF及GQ與MSN中文網(wǎng)的內(nèi)容合作，正是看重MSN高端的人群優(yōu)勢(shì)及先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。借助此次合作，我們希望為更多高端人群實(shí)現(xiàn)內(nèi)容‘定制化’服務(wù)。”

正是基于這樣的內(nèi)容架構(gòu)，MSN中文網(wǎng)成為了推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚資訊發(fā)展的新勢(shì)力。

MSN攜手世界三大奢侈品集團(tuán)，與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)共謀發(fā)展

微軟MSN早在2009年就在業(yè)內(nèi)率先開(kāi)始了奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的探索。MSN發(fā)現(xiàn)時(shí)尚奢侈品品牌的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)并不簡(jiǎn)單只是針對(duì)潛在購(gòu)買(mǎi)者的宣傳，它們更側(cè)重于通過(guò)品牌歷史、文化、內(nèi)涵的傳播，以提升品牌的美譽(yù)度，宣傳品牌的生活方式及品牌理念。因而在營(yíng)銷(xiāo)形式上，奢侈品品牌也很少采用大眾品牌習(xí)慣使用的泛傳播。奢侈品品牌的消費(fèi)者更小眾，更專(zhuān)業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上的選擇上也更謹(jǐn)慎。它們更傾向于選擇的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)需要擁有高質(zhì)量用戶，媒體氣質(zhì)要與其品牌自身氣質(zhì)相吻合。同時(shí)奢侈品品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面對(duì)創(chuàng)意要求也頗高，而精美優(yōu)秀的創(chuàng)意形式通常需要卓越的技術(shù)進(jìn)行支撐。這正是擁有千萬(wàn)高質(zhì)量白領(lǐng)用戶的微軟廣告平臺(tái)(包含MSN中文網(wǎng)，Messenger, Hotmail, SkyDrive,必應(yīng)搜索等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及產(chǎn)品)在奢侈品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的突出優(yōu)勢(shì)。

憑借自身高端人群優(yōu)勢(shì)，明確的內(nèi)容定位，先進(jìn)的富媒體技術(shù)及精準(zhǔn)的定向投放，MSN已在奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面取得豐碩成果。目前，微軟廣告平臺(tái)已經(jīng)與超過(guò)30個(gè)高端奢侈品品牌合作，其中包括香奈兒、勞力士、路易威登和迪奧等，并與世界三大著名奢侈品集團(tuán)LVMH, Richemont Group(瑞士歷峰集團(tuán))及瑞表集團(tuán)成為重要的戰(zhàn)略合作伙伴。三大奢侈品集團(tuán)也不斷加大在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入，在微軟廣告平臺(tái)的年增長(zhǎng)率達(dá)到153%。