早在瑞士手表登陸中國(guó)的那一刻起，中高端手表就在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了標(biāo)志性的發(fā)展。近些年，國(guó)際知名腕表品牌被越來(lái)越多的人所關(guān)注，生活的質(zhì)變和大眾精神需求的膨脹，間接刺激著腕表行業(yè)在中國(guó)的快速發(fā)展。

瑞士表市場(chǎng)獨(dú)擋一面

據(jù)調(diào)查，在2011年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)腕表的搜索量已經(jīng)躍居全球第一，而這其中，眾多奢侈品名表的搜索者，則占了80%左右�？梢�(jiàn)，國(guó)人對(duì)保值、集華貴與品位于一體的手表訴求，正在連年激增。此外有消息稱，中國(guó)腕表市場(chǎng)里進(jìn)口表和國(guó)產(chǎn)表的激烈競(jìng)爭(zhēng)一直不曾平息，目前，國(guó)產(chǎn)表雖仍然占據(jù)著總銷量60%—70%，但銷售額與進(jìn)口表相比卻恰恰相反。為此有業(yè)內(nèi)專家指出，近些年僅中高端進(jìn)口手表在中國(guó)市場(chǎng)每年創(chuàng)造就有約100億的市值，而這也很明顯的體現(xiàn)出，目前主導(dǎo)中國(guó)腕表市場(chǎng)的仍然是幾乎將中高端領(lǐng)域囊括的瑞士手表，加之中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)知名品牌的認(rèn)知和青睞，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，以瑞士品牌為代表的進(jìn)口表，在中國(guó)市場(chǎng)中的翹楚地位很難被撼動(dòng)。

另一方面看，越來(lái)越多的人選購(gòu)?fù)蟊淼某踔�，從單純的�?jì)時(shí)作用，延伸到如今提升身份、裝飾自己、確定社會(huì)地位的必要條件，更多的人配搭腕表，也從注重使用價(jià)值演變到品牌價(jià)值以及收藏價(jià)值。這一誘因，直接致使進(jìn)口表在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量大幅度提升。而面對(duì)擁有巨大潛力的中國(guó)市場(chǎng)，各大進(jìn)口表品牌自然不會(huì)放棄這塊寶地。歷史的積淀加上時(shí)代特色的創(chuàng)新，瑞士手表給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者展現(xiàn)出的獨(dú)特感，也在進(jìn)一步加劇。

品牌忠誠(chéng)度詮釋價(jià)值守恒

稍微關(guān)注過(guò)腕表行業(yè)的人都能看到，多年來(lái)，我國(guó)每年的銷量排行榜前十名甚至前二十名，幾乎都被瑞士手表品牌所占據(jù)，而各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，也頗為膠著，不斷依托自身特色推陳出新，在全球各大表展中出盡風(fēng)頭，吸引了一批忠實(shí)追隨者自然在常理之中，如近兩年在中國(guó)市場(chǎng)大為閃光的瑞士手表艾米龍。

作為高端領(lǐng)域腕表品牌之一的艾米龍，雖開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較晚，然而這顆新星卻憑借高于眾多瑞士品牌歷史感和把握現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求的準(zhǔn)確性，短時(shí)間內(nèi)就征服了眾多中國(guó)消費(fèi)者。“皇室明珠”“當(dāng)代奢華”“時(shí)光之翼”……讓人記憶猶新。整個(gè)2011年艾米龍的動(dòng)作頗大，接連推出公主號(hào)、金王子號(hào)等多款新品，深圳表展中創(chuàng)下的奢華盛宴也驚詫四座。其實(shí)，在過(guò)去的一年中，諸如艾米龍這樣表現(xiàn)搶眼的瑞士品牌不在少數(shù)，都一次次的拿經(jīng)典想大眾傳遞著自我的價(jià)值，這種影響力和感染力，想必已經(jīng)深入肺腑了。

了于心精于時(shí) 釋于品

在剛剛過(guò)去的日內(nèi)瓦表展中，各大腕表品牌都詮釋出了自我特色和品牌魅力，比如艾米龍，是以奢華、活力典雅、時(shí)尚個(gè)性……向人們?cè)忈屖裁词峭蟊砝锏慕?jīng)典。相信在2012年3月份即將到來(lái)的巴塞爾表展上，這些在中高端市場(chǎng)占據(jù)半壁江山的知名品牌，會(huì)帶給世人更多的燦爛與驚喜。

其實(shí)，工藝技術(shù)、款型設(shè)計(jì)等匯聚的產(chǎn)品特性，是一款腕表對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心理沖擊的主要原因。這種帶給人誘惑力的背后，自然少不了品牌解讀最新流行趨勢(shì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念的能力，各品牌對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，工藝技術(shù)的不斷提升，最終詮釋的都是消費(fèi)者關(guān)心的價(jià)值。從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，瑞士手表還將保持長(zhǎng)久的引領(lǐng)行業(yè)和主導(dǎo)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，而大眾日益增長(zhǎng)的精神需求，也將從其中輕松獲得。