在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)衰退帶來的沖擊之后，各大奢侈品牌在2011年可謂是打了個(gè)不錯(cuò)的翻身仗，在他們的年度報(bào)表上那些攀升的數(shù)字到底是誰在背后為他們撐腰呢?他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞洲地區(qū)的策略到底為他們帶來了多少利益呢?下面我們就來詳盡的剖析一下。

瑪尼 Marni

借力網(wǎng)絡(luò)營銷

繼2010年底，國際大牌阿瑪尼集團(tuán)(Armani)旗下品牌EmporioArmani(安普里奧・阿瑪尼)在中國的網(wǎng)上商店正式啟用，并成為在中國市場第一個(gè)開展線上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。2011年9月8日，意大利一線時(shí)裝品牌Marni(瑪尼)也宣布新版網(wǎng)站正式上線。新版網(wǎng)站將合并原瑪尼網(wǎng)絡(luò)旗艦店和官方網(wǎng)站，使瑪尼愛好者能夠了解品牌最新動(dòng)態(tài)以及所有服裝系列，同時(shí)感受與眾不同的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)。

由YOOX集團(tuán)運(yùn)營的瑪尼中國官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，將體驗(yàn)與網(wǎng)上購物相結(jié)合。新版網(wǎng)站更人性化，瑪尼特殊項(xiàng)目總監(jiān)將與顧客在網(wǎng)站上隔空對話。

新版瑪尼網(wǎng)絡(luò)旗艦店由YOOX集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營，網(wǎng)站展示瑪尼女裝、男裝、特別系列、早春系列、童裝以及特別合作項(xiàng)目。世界各地的瑪尼愛好者不僅可以在線購買心儀的產(chǎn)品，還可以通過iPhone、iPad以及Android訪問網(wǎng)站。同時(shí)，新網(wǎng)店配備了全新的搜索引擎，顧客可以通過輸入關(guān)鍵詞來迅速查到信息。

背后：在互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時(shí)代，數(shù)字營銷已經(jīng)得到了國際品牌的青睞。借助網(wǎng)絡(luò)的力量壯大在時(shí)裝界的影響力，同時(shí)也是提高服飾品牌的社會影響力，在線商店的延伸是對時(shí)裝版圖的無限擴(kuò)大。時(shí)裝絕對不是純粹的藝術(shù)，時(shí)裝在當(dāng)今的定義更偏向于商業(yè)性，而成功的時(shí)裝只是在藝術(shù)與商業(yè)間尋找到一個(gè)能贏利的平衡點(diǎn)支持時(shí)裝繼續(xù)走下去。