H&M

平價品牌誘惑

2012年6月17日，H&M和Versace一起合作的系列在全球同步發(fā)布，又一次掀起奢侈品"平價誘惑"。此次，不同于以往僅一季的合作系列，Versace和H&M的聯(lián)姻將一直會保持到2014年，目標銷售額為7億美元。Versace和H&M合作的女裝系列包含40件女裝與20件配飾。女裝系列將使用皮質、真絲等奢華材料和鉚釘、拉鏈、金屬材質，通過東瀛風格圖案、瘋狂動物圖案、邁阿密棕櫚樹圖案、希臘風格圖案等五彩繽紛的印花來設計一系列的高開衩長裙、皮質夾克、打底褲和牛仔褲。配飾有蕾絲高跟長靴、拖鞋和手袋等。男裝系列包含20件男裝與10件配飾。精致剪裁的羊絨衫、天鵝絨短夾克、飾有鉚釘?shù)钠唇悠べ|夾克和皮質長褲、鱷魚皮壓紋牛仔裝和金屬領邊的襯衫，帽子、腰帶、鞋子、領帶、背包等配飾。

背后：面對激烈的市場競爭，今年以來Versace關閉了一些工廠，甚至還采取停止使用公司直升機等措施緩解經濟壓力，甚至還推出了童裝系列。H&M與高端品牌的合作系列從KarlLagerfeld(卡爾・拉格菲爾德)到Lavin(朗萬)，每次都引發(fā)排隊搶購的轟動效應。目前的Versace正需要這樣的人氣效應來重整旗鼓，提升在年輕消費者眼中的形象，與H&M的合作無疑是等于一次免費的廣告。