鑲滿鉆石的大牌腕表貴的有道理

相對于LV、PRADA這樣的時裝線中的奢侈品牌，名表的價格更容易讓普通人咋舌和難以理解。手表價格昂貴到了夸張的地步了嗎？ 鐘表業(yè)資深人士汪孟晉以為，這個概念本身就有些模糊，昂貴這一概念產(chǎn)生僅僅是針對普通人，而對于有需要的手表消費者或收藏者而言，目前中國的手表價格還是合理的，大家對名表的消費已經(jīng)開始進入理性消費的階段了。中國手表市場越來越熱即是最好的明證。 職業(yè)表人康威凱到2010年為止進入鐘表行業(yè)已經(jīng)整整十年，這十年康威凱親眼看到大陸手表市場一步一步成為最重要和最被關(guān)注的一塊熱點區(qū)域，他同樣認為目前的手表價格還處于一個合理的價位，他的邏輯更加簡單：當今社會手表的屬性早就有了改變，人們佩戴手表是為了宣揚身份和地位。因為大部分頂級手表品牌都遵循了奢侈品稀少量產(chǎn)這一原則，它們的手表價格才一直昂貴得驚人。 也因此，大家?guī)缀跤袀�共識，近年來有許多手表價格貴得離譜，但大部分手表還是襯得上它的價格，之所以大陸的手表總是聽著更貴一些，這可能由國家的消費稅和關(guān)稅政策所決定。

目前，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，5萬到15萬這一區(qū)間的手表，對于真正買得起手表的人來說，是比較容易接受的區(qū)間，在哪里買都無所謂。而在大陸賣到30萬元以上的手表，則有大量的客戶會流失到香港或者新加坡，在這兩個地方，它的價格要便宜許多，也因此，中國的表迷常常戲言大陸的手表專賣店已經(jīng)淪落成為試戴的店面，在國內(nèi)某家律所合伙人李某，腕上的百達翡麗購于香港，14萬元，而在北京前門23號的百達翡麗專賣店，同樣一款手表的標價在20萬元左右。

事實上，目前并沒有一個具體的數(shù)據(jù)能顯示香港、新加坡這樣的海外市場到底給大陸帶來了多大的沖擊，但不容置疑的是，在手表本身價格相同的情況下，低關(guān)稅決定了手表的最低價格，并且讓這些海外手表商們占盡了中國人的便宜。“而中國的高額的奢侈品調(diào)節(jié)稅，反饋到鐘表上面，其實并沒有起到它預期的效果。中國的鐘表企業(yè)并沒有在這樣的保護下變得更強大，依然在走它的廉價路線�！薄稌r尚時間》主編潘劍嘆惜著說。 最近鬧得沸沸揚揚的奢侈品 “減稅政策”的最終目的或許正像民間說的那樣，“反正有這么強的購買力，不如讓它消耗在國內(nèi)�！笨低�凱認為，一旦該政策真的有望執(zhí)行，那就意味著國內(nèi)自營店的利潤空間將會空前增長，而大陸的鐘表市場也將更接近于香港和日本，而對于鐘表行業(yè)最為深遠的影響是，會推進鐘表二手市場的發(fā)展，二手市場發(fā)展的潛力才意味著這個市場真正的成熟。 在一個昂貴的價格基礎上，手表品牌們每年幾乎還有一項例行工作，“漲價”，大概只有金融危機中的2009年手表們沒有大幅漲價。這與人們的消費心理有關(guān)，手表在今天已經(jīng)被看成一種保值投資的佳品，手表的意義就如同股市與房子，一旦降價了也沒有什么意義，“要是手表降了，那買表的人就會有觀望的心理，持觀望態(tài)度對于手表企業(yè)可不是一個好事，存貨太多經(jīng)銷商就要死掉了。所以手表價格肯定是不會降的，這對一個行業(yè)也說來不是好事情”。

手表頻頻提價不止與人們的消費心理有關(guān)，有時候則更是一個被動的過程。它與每年的匯率、原材料的價格都息息相關(guān)，董健也證實了他的話，“前兩年黃金和白金飛速漲價的時候，手表不可能無動于衷��！這兩年鉆石也在漲價，所以珠寶表提價也是應該的。” 而買手表的人往往容易忽略了這些背后的因素，簡單地認為手表就是在不斷地進行提價行為。 漲價有時還是一個品牌的內(nèi)在要求。

比如，歐米茄的碟飛系列不銹鋼表款1996年時售價僅為6600元錢，但經(jīng)過了多年的發(fā)展，當初最簡單的碟飛系列，從表殼的材質(zhì)到機芯的零件使用，早已經(jīng)鳥槍換炮，更為漂亮和精致，這樣的漲價幾乎是必須的。同樣和歐米茄一樣屬于瑞表旗下的雷達，常常因為其高昂的售價被人詬病，但在手表提價方面，雷達的行為并不夸張，90年代的時候，雷達的手表就已經(jīng)賣到萬元左右，和今天的差別不大。但重點在于，雷達今天營銷的重點是它的材質(zhì)與設計，當雷達認為自己的設計可以值那個價錢的時候，卻遇到了從來不把藝術(shù)作為信仰的中國國民。 不過近兩年由于受到金融危機的影響，手表提價的速度似乎有些放緩，甚至某個手表品牌還有降價的單個表款，某個瑞士高級珠寶表品牌，從42萬降到了35萬。但據(jù)說，在2010年春節(jié)前后，一些手表品牌正在蘊釀新一輪的提價�！叭绻�手表的價格提高7%-10%的情況銷量依然不減，那就說明這個提價是有意義的�！奔词惯@能夠說明奢侈品的市場存在泡沫，但手表價格仍然沒有走向潰堤。 “這不是一個關(guān)乎國際民生的行業(yè)，這本來就是一個競相追逐的小圈子，只要在這個小眾的環(huán)境里有人賞識愿意為它買單，那它的價格就是合理的�！薄拔以�經(jīng)見過一只售價幾百萬美金的表，它未必賣得出去，但是我相信存在即是合理，這個價格的表反映的真的只是一個人的追求，和錢無關(guān)。”

比對起來，中國的國產(chǎn)表就遠遠被落在了后面，在大家越來越信奉“手表的真正價值體現(xiàn)在其二手市場上的今天”，國產(chǎn)表卻往往在二手市場上一潰千里，在二手市場上，原本售價數(shù)十萬的國產(chǎn)表能夠跌落到數(shù)萬元。當消費者對一提再提的瑞士手表興奮追逐時，卻常常對同樣精密打造的國產(chǎn)表不屑一顧。 或許從與國產(chǎn)表的對比能讓我們一窺瑞士手表價格為何如此昂貴。 研發(fā)能力是瑞士手表企業(yè)一直喜滋滋樂意向外宣揚的重點，國產(chǎn)手表在這點上常常輸人一等，但絕不意味著沒有研發(fā)能力。

北京手表廠曾經(jīng)研制出一款成功的機芯，被瑞士一家手表企業(yè)買走后，進行手工打磨，一躍成為了這家手表品牌所宣稱的 “自產(chǎn)機芯”，而機芯是否自產(chǎn)，意味著你將對使用這款機芯的手表擁有定價權(quán)，這是決定手表企業(yè)是否有核心競爭力的關(guān)鍵。 國產(chǎn)表似乎對此并不在乎，一面時常對外強調(diào)自己有對外研發(fā)的能力，一面卻又大批量的生產(chǎn)機芯，大量的生產(chǎn)很容易變成粗制濫造，康威凱說，他從來沒見過國內(nèi)有哪一家手表生產(chǎn)商學習國外的手工打磨技術(shù)，而瑞士人的目標則是要 “在手表這樣一個微觀的世界里找不出一絲瑕疵”。在國外，打磨是一門精細的手藝，都要由有幾十年經(jīng)驗的老師傅來親自操作，而聽說國內(nèi)進行手表組裝的，大都是剛從職業(yè)學校里走出的年輕學徒。 設計也是國外手表巨頭們最為看重的一環(huán)，此處的設計并不僅僅是指手表的外觀，還在于設計團隊從表的內(nèi)部結(jié)構(gòu)到外部表盤表殼等每一個步驟的設計都無一落下，而中國卻鮮少見到自己的設計團隊，為了逃避侵犯知識產(chǎn)權(quán)的名聲，只好模仿不同品牌的優(yōu)點，最終，變成了一個尷尬的“四不像”。

在瑞士，也有某些品牌的手表表殼是由國內(nèi)某手表廠代工打磨，而這家手表廠最終賺到的錢，僅僅是加工費。“目前中國的手表企業(yè)領(lǐng)導對奢侈品的認識極其有限，他們?nèi)鄙賹ψ约浩放频陌�裝和推廣。他們只賺到了加工費，從來沒有賺到過奢侈品的附加值�！� 瑞士手表工業(yè)的盤子做得不大，但卻成了瑞士今天的招牌生意，它支持著瑞士表業(yè)繼續(xù)在昂貴的道路上闊步前進。唯一讓大陸消費者感到與這價格不符的地方，在于，大陸的售后服務體系至今仍然不健全。即使在一線大城市，高級手表們的售后網(wǎng)點都少得可憐，許多更要送回瑞士維修，價格依然不菲。