蘋果的保密旨在確保新產(chǎn)品能帶給外界驚喜

第一款Mac曾泄密

早期曾擔(dān)任蘋果媒體戰(zhàn)略顧問(wèn)的硅谷營(yíng)銷大腕里吉斯·麥肯納(RegisMcKenna)表示，蘋果的保密文化源于第一款Mac計(jì)算機(jī)。在發(fā)布前，索尼和微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就對(duì)這款產(chǎn)品了解得一清二楚。麥肯納說(shuō)，“蘋果的保密旨在確保新產(chǎn)品能帶給外界驚喜，這非常重要。但讓大多數(shù)人不理解的是，喬布斯對(duì)其個(gè)人生活也保密，自認(rèn)識(shí)他以來(lái)，他就一直非常低調(diào)，只信任少數(shù)幾個(gè)人�！�

蘋果對(duì)與媒體、股東和公眾溝通的限制與其他許多公司格格不入，其他公司通常利用博客和微型博客網(wǎng)站Twitter與外界溝通，向股東開(kāi)放，對(duì)客戶要求作出及時(shí)響應(yīng)。美國(guó)投資公司Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(GeneMunster)說(shuō)，“蘋果不與外界溝通，完全是一個(gè)黑盒(BlackBox)�！碧O果向研究其股票的分析師發(fā)布虛假消息早已經(jīng)成為蒙斯特和同事的笑料。蒙斯特說(shuō)，4年前，蘋果一位高管稱，公司對(duì)開(kāi)發(fā)不配置顯示屏的廉價(jià)iPod沒(méi)有興趣，但不久蘋果就推出了iPod Shuffle。