提要】近日，由《21世紀經濟報道》聯合全球權威綜合性品牌咨詢公司INTERBRAND舉辦的第十屆中國品牌價值管理論壇暨2013年中國最佳品牌建設案例評選完美落幕，GOELIA歌莉婭憑借《全網營銷 煥然新活—傳統(tǒng)品牌企業(yè)的互聯網營銷創(chuàng)新之路》榮獲2013年“中國最佳品牌建設案例”獎，成為中國品牌女裝行業(yè)第一個獲得此殊榮的女裝品牌。

近日，以“From Big To Strong從大品牌到強品牌”為主題的第十屆中國品牌價值管理論壇暨2013年中國最佳品牌建設案例評選在上海星河灣酒店完美落幕。以”環(huán)球發(fā)現 活出美麗”為品牌核心的中國著名女裝品牌GOELIA歌莉婭憑借《全網營銷 煥然新活》出色的全網營銷的新思維、新模式贏得評委一致認可，摘得2013年“中國最佳品牌建設案例”獎，成為中國品牌女裝行業(yè)中第一個獲得此殊榮的女裝品牌。中國品牌價值管理論壇至今已成功舉辦十屆，每年最佳品牌建設案例評選吸引全球超過300多個優(yōu)秀品牌的參與。此前匯豐銀行、百麗、奔馳、海爾等品牌獲得過該獎項。

中國品牌價值管理論壇的交流評選中，評委著重點評了歌莉婭提出的全網營銷理念：堅持以品牌建設為導向，通過對競爭的電商各品牌的分析與互聯網大環(huán)境發(fā)展狀況的研究，做出的創(chuàng)新決策，于2012年率先擺脫單純依賴站內平臺的單一網絡營銷，在全網建立起與消費者全面溝通互動的品牌線上生態(tài)系統(tǒng)。使GOELIA歌莉婭突破傳統(tǒng)購物路徑，進入更廣闊的網絡發(fā)展體系。利用互聯網優(yōu)勢改變傳播效率，快速高效進入目標消費者心智，迅速提升品牌知名度與品牌形象，豐滿品牌美譽度。為歌莉婭創(chuàng)造更大的價值與成長空間。使歌莉婭成為行業(yè)內品牌營銷最具價值的研究課題。當天INTERBRAND全球首席策略官Leslie Butterfield爵士分享的“城市品牌策劃的系統(tǒng)性”與歌莉婭“全網營銷”理念產生諸多共鳴之處。

如今，傳播系統(tǒng)已經由線性向相互交織的網狀立體化延伸，消費者與品牌之間的交流

互動不再遵循傳統(tǒng)模式，數字化、信息化的發(fā)展使得消費者更容易掌握信息與資源。碎片化的社會化媒體，更利于品牌全面、立體地與目標客戶群展開互動，推廣品牌。歌莉婭電商總經理劉世超先生憑借敏銳眼光與創(chuàng)新的思維，精準定位目標客戶群，引入全新品牌營銷建設體系，提出“全網營銷”理念。在歌莉婭品牌定位的集中導向下，對用戶進行興趣愛好、購物行為、產品使用習慣、互聯網媒體習慣分析，確定目標受眾與產品風格、價位、品牌個性的緊密契合面，精確闡述品牌形象。通過精準化、定位化、立體化媒體投放，搜索引擎優(yōu)化，社交網絡的高頻互動、芭莎網購衣櫥項目、新品發(fā)布會整合傳播等一系列全網互動整合營銷，在目標受眾中快速高效傳播品牌，贏得品牌美譽度，提升消費者忠誠度。全網營銷的實施，極大推動了新生代對歌莉婭品牌的認知與銷售，品牌建設與產品銷售獲得雙贏局面，網絡銷售從2011年7000萬飛躍到2013年3億，2013線上銷售額力超眾多傳統(tǒng)女裝品牌，躍居第1;網絡購買成交回頭率60.38%; 2012年淘寶女裝類目排名第7，實體品牌專供款第1;2012年唯一一家獲得《2012阿里橙點新風尚—全網TOP10風尚商家》的線下女裝品牌。這些成就與獎項有力證明了歌莉婭“全網營銷”的成功。

(圖為歌莉婭電商總經理兼互聯網營銷總監(jiān)劉世超)

已成功舉辦十屆的中國品牌價值管理論壇，已成為中國品牌界的一項年度頂級盛事，更被業(yè)界評為“世界頂級品牌對話殿堂”，受到國內外企業(yè)、主流媒體的密切關注。當天的“領袖圓桌“特別專場、”中國城市品牌競爭力“主題論壇，讓業(yè)內的人士齊聚一堂，共同探討中國品牌發(fā)展的變遷以及如何打造強勢品牌，為在場嘉賓提出了不少思索與啟示。