如今的奧運(yùn)會(huì)早已經(jīng)不是從前人們所定義的單純的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，而是一場全世界人民集體大狂歡。英倫奧運(yùn)風(fēng)席卷今夏，眾大牌紛紛使出全身解數(shù)迎戰(zhàn)“奧運(yùn)”商機(jī)，有的擲重金擠進(jìn)國際奧委會(huì)TOP贊助商行列，有的以“擦邊球”形式四兩撥千斤。下面讓我們來看看這些“聰明”品牌是如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)的。

1、 自然堂“全球盛贊，你本來就很美”

“是什么讓你如此美麗?不需要被美化，更無需掩飾。拋開金牌的榮耀，勝利的光環(huán)-你本來就很美!”在這段1分20秒的視頻中，我們看到的不僅是對勝利的渴望和成功后的欣喜，還有失利時(shí)的落寞、遺憾時(shí)倔強(qiáng)的淚水……“不因勝利而偉大，卻因真實(shí)而美麗”自然堂捕捉到這些最真實(shí)的時(shí)刻，并通過“你本來就很美”這句簡單卻充滿正能量的品牌宣傳語將奧運(yùn)精神的本色淋漓盡致地展現(xiàn)在我們面前。

< http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0MTA0NzM2.html>

在這個(gè)視頻中，自然堂為我們展現(xiàn)了明星在賽場上最真實(shí)的美麗瞬間。

有世界各國普通人用各自語言贊嘆“你本來就很美”!

也有明星親臨奧運(yùn)現(xiàn)場為奧運(yùn)健兒加油吶喊!

還原奧運(yùn)原色，觸及人文關(guān)懷，自然堂打出一手漂亮的“情感牌”，將品牌定位于客戶心智中。

2、 nike活出你的偉大系列EPR營銷廣告

“這里沒有盛大的慶典，沒有激昂的致詞，沒有耀眼的燈光，但這里有偉大的運(yùn)動(dòng)員。一直以來，我們只相信偉大是屬于少數(shù)人的，只屬于那些巨星。但其實(shí)，我們都可以偉大。這并不是說要降低偉大的標(biāo)準(zhǔn)，而是要提升我們每個(gè)人的潛能。偉大，不限地點(diǎn)，不限身份。偉大，屬于每一個(gè)正在追尋它的人。”

由這段話開始，nike將“偉大”這個(gè)詞植入消費(fèi)者心中。

3、 舒膚佳攜手劉翔“一起流汗吧”

“付出汗水，為了追求更快!付出汗水，更為了挑戰(zhàn)自我!用汗水去迎接每一個(gè)清新，汗味交給舒膚佳!早晚時(shí)刻享受清新，盡情流汗，不留汗味!全新舒膚佳活力運(yùn)動(dòng)系列，一起流汗吧!”

劉翔是很多廣告片的主角，展現(xiàn)過各種調(diào)皮、霸氣、陽光、帥氣……當(dāng)劉翔走進(jìn)舒膚佳活力運(yùn)動(dòng)系列廣告的拍攝現(xiàn)場，作為此系列的全新代言人，詮釋了為他度身打造“無懼汗水，享受挑戰(zhàn)”的理念。

<視頻鏈接：http://www.tudou.com/programs/view/3FZ6f78a_6E3FZ6f78a_6E?FR=LIAN>