隨著facebook、twitter、微博等社會(huì)化媒體的出現(xiàn)和興起，隨著智能手機(jī)普及，各種APP軟件的普遍應(yīng)用。社會(huì)化媒體營銷成了當(dāng)下大熱的寵兒。作為行業(yè)內(nèi)先鋒，七色花率先投入其中，以自主開發(fā)的百變魔鏡APP作為介質(zhì)，迅速滲透占領(lǐng)第五媒體的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。

寶藏就在身邊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)發(fā)布的《2012Q1中國移動(dòng)應(yīng)用市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示：截止2012年3月，中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.52億人。這個(gè)讓人驚詫的數(shù)字直逼美國的人口總數(shù)，簡直就是一座隱匿在身邊的寶藏，如何通過手機(jī)抓住這可觀的2.52億，足以讓所有快消企業(yè)充血癲狂。

決策的力量

七色花敏銳的捕捉到這一先機(jī)，于2012年重拳出擊，投資開發(fā)第五媒體應(yīng)用，也是業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)擁有APP應(yīng)用軟件的企業(yè)。這一款名為百變魔鏡的APP，上線不到半月下載量已突破預(yù)期，迅速超過10萬。上架App Store后更受到蘋果官方商城的高度關(guān)注和肯定，同時(shí)被十多家應(yīng)用商店自動(dòng)轉(zhuǎn)載，七色花正確決策的力量在客戶端迅速得到體現(xiàn)。

百變魔鏡不止百變

簡單來說百變魔鏡就是一款手機(jī)客戶端的拍照軟件，在手機(jī)商城提供給用戶免費(fèi)下載。安裝之后即可用來拍照、做效果，上傳分享，為用戶們帶來歡樂體驗(yàn)。但這些僅僅是百變魔鏡的基本功能，除了拍照它還為所有的用戶提供七色花新品試戴功能，用戶可以第一時(shí)間看到新產(chǎn)品的試戴效果;另一方面，它還提供所有的品類查詢，用戶可以了解自己想要的品類在七色花店里到底有沒有在售;同時(shí)還有區(qū)域定位服務(wù)，只要你愿意，這款軟件可以告訴你離你最近的七色花在哪里，讓你試帶滿意之后隨時(shí)可以購買實(shí)物。除了玩，它更像一位貼心的管家，隨時(shí)關(guān)注你的需求。

圖為百變魔鏡APP拍照修圖后的美照，百變的DIY效果深受女孩們喜愛——

百變魔鏡精準(zhǔn)傳播

如何更貼近消費(fèi)者，是所有商家最想把握的事，七色花也一樣。手機(jī)是現(xiàn)代人必不可少的隨身物品，也許你不知道世界上的第一臺(tái)手機(jī)有兩塊磚頭那么大，重達(dá)三公斤。到今天智能手機(jī)的出現(xiàn)，我們使用移動(dòng)產(chǎn)品的習(xí)慣也發(fā)生巨大變化。這個(gè)貼身物品除了打電話，還實(shí)現(xiàn)了游戲、社交、電郵、天氣地圖搜索、資訊接收等林林總總的各種功能。于是它有一個(gè)形象的代名詞，帶體溫的媒體。七色花通過長達(dá)半年的第三方市場調(diào)查，準(zhǔn)確的了解到了七色花顧客及潛在顧客的用戶喜好。她們熱愛新事物，熱愛分享，熱愛在社交媒體上展現(xiàn)自己的自信與美。于是百變魔鏡APP應(yīng)運(yùn)而生，并隨著手機(jī)這個(gè)帶體溫的媒體，滲透進(jìn)用戶生活的方方面面，隨時(shí)隨地的記錄分享。通過百變魔鏡APP應(yīng)用，七色花網(wǎng)羅了一大批目標(biāo)人群，和用戶之間建立緊密、直接的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)到個(gè)人的傳播。同時(shí)也驗(yàn)證了社會(huì)化營銷的一句話，互動(dòng)最重要，用戶的參與感和真誠分享比所有的廣告更有效。

當(dāng)手機(jī)應(yīng)用變成渠道、當(dāng)渠道變成終端

一般的企業(yè)，要拓展渠道只能通過不停的開店、入駐商場、發(fā)展分銷商等方式來實(shí)現(xiàn)。前面說到，七色花通過百變魔鏡APP與用戶之間建立起緊密聯(lián)系。不難想到，百變魔鏡APP已經(jīng)成功變成了七色花在社交媒體一個(gè)黏度非常高的分享傳播的渠道，甚至直接促成了線下的銷售。而在當(dāng)下，電商網(wǎng)站最大的流量來源之一就是手機(jī)，已經(jīng)有用戶開始用手機(jī)直接進(jìn)行結(jié)算，在不久的將來，手機(jī)結(jié)算業(yè)務(wù)更加安全成熟，七色花的第五媒體傳播渠道極有可能再次變身，成為客戶隨身攜帶七色花店，除了玩、除了分享，還可以即時(shí)在線購買。這又將開創(chuàng)一種全新的方式，領(lǐng)跑時(shí)尚連鎖行業(yè)。

《哈佛商業(yè)評(píng)論》曾針對(duì)2000多家公司就利用社會(huì)化媒體營銷的情況進(jìn)行調(diào)研，有69%的受訪企業(yè)都認(rèn)可了社會(huì)化媒體的潛在力量。而新一輪征途上，對(duì)于社會(huì)化營銷領(lǐng)域的拓展，七色花來勢兇猛，在時(shí)尚連鎖行業(yè)內(nèi)首個(gè)通過APP應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了高精準(zhǔn)的社會(huì)化營銷，并奠定了進(jìn)一步將該應(yīng)用轉(zhuǎn)化成盈利模式的基礎(chǔ)。