古語云：民以食為天。 圍繞“吃”的生意自然也可稱得上是一門天大的生意。

5月12日，由山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)控股集團斥資打造的易特商城(www.eatmall.com)正式上線，目標成為國內(nèi)最專業(yè)、產(chǎn)品品種最全、市場體系最完善、投資最大的食用特產(chǎn)類B2C電子商務(wù)平臺。攜多年傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)行業(yè)積累，易特商城初始亮相就匯集了中華老字號特產(chǎn)、地方特產(chǎn)等商品約8000種，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力。這也是繼“我買網(wǎng)“之后，又一傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)正式進軍電子商務(wù)。

吃是天大生意、網(wǎng)是轉(zhuǎn)型希望

相對3C行業(yè)的京東商城、服裝行業(yè)的凡客誠品，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)更迫切的需要涌現(xiàn)出更多能夠影響行業(yè)格局以及推動業(yè)態(tài)革新的電子商務(wù)平臺。

這是由于我國家雖然是農(nóng)產(chǎn)品大國，但作為生產(chǎn)者的農(nóng)民乃至各級食品加工企業(yè)的日子卻并不輕松。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：在傳統(tǒng)的食品消費鏈條中，農(nóng)特產(chǎn)品從包裝、鋪貨、進場、廣告這些費用高達產(chǎn)品總值的40%。

據(jù)政府中央一號文件精神，推動農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變將是關(guān)系到國計民生的核心工作。其中，重要的途徑就是鼓勵農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)積極搭建信息服務(wù)快速通道。

易特商城的橫空出世可謂恰逢其時。在易特商城的上線儀式上，易特集團董事長姬海榮對外宣布,“易特商城的使命，不僅是砍掉農(nóng)特產(chǎn)品中間的一些流通環(huán)節(jié)，真正讓消費者感受到實惠。與之同等重要的是通過我們多年建立起來的遍布全國的3000個服務(wù)中心為力量分散的各級食品企業(yè)包攬他們所不擅長的營銷以及售后服務(wù)支撐工作。最終實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)者、供應(yīng)商企業(yè)、商城平臺、消費者等多方共贏。”

作為供應(yīng)商的各級食品供應(yīng)商對易特商城的出現(xiàn)也表現(xiàn)出積極歡迎的姿態(tài)。一位遠自重慶趕赴天津參加易特上線儀式的供應(yīng)商李先生說：“這些年的我們農(nóng)特產(chǎn)企業(yè)一直都在尋求傳統(tǒng)渠道之外的新型渠道，尤其類似“好想你”紅棗這樣借助互聯(lián)網(wǎng)力量迅速發(fā)展起來的品牌對我們的觸動很大。時代對于我們這些和農(nóng)產(chǎn)品打了半輩子交道的人提出了更高的要求”。持此類觀點的供應(yīng)商代表的或許就是傳統(tǒng)食品企業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型壓力背后的集體心聲。而從一開始就被寄予厚望的易特商城又能否擔當此重任呢?

“一點接入、全國聯(lián)動“的深度布局

“擁有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗與借助VC資金的電商尚未擺脫燒錢不盈利的怪圈，易特商城有何競爭優(yōu)勢?

“人們對農(nóng)產(chǎn)品的消費有著相對固定的習慣,電商的模式能夠得到認可?

在易特商城的上線儀式上，敏銳的電商行業(yè)記者們提問踴躍，單刀直入的將一系列問題拋向了這家傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

對此，姬海榮倒是頗為從容，其坦言,未來易特商城確實需要一段時間的推廣期,“這段時間就算不能賺錢,也將是培養(yǎng)市場的必然投入。我們做農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的人相對而言會更加務(wù)實，因為我們懂得春播、夏耕、秋收的自然生長規(guī)律。“

而透過姬海榮生動的言語背后，勾勒的是整個易特發(fā)展的藍圖。“春播”自然指的是易特商城上線將為農(nóng)特產(chǎn)流通領(lǐng)域播下了一顆充滿希望的種子。至于“夏耕”則是易特集團圍繞整個產(chǎn)業(yè)鏈的深度布局與精耕細作。6月起，易特還將在全國啟動加盟連鎖店計劃，三年內(nèi)將在國內(nèi)外籌建500家“中國特產(chǎn)”專賣體驗店。同時，易特商城將加大物流倉儲的規(guī)劃建設(shè)，位于濟南的基倉已經(jīng)建立起來,濟南有望將成為全國首個試點城市。

未來三年，“易特系”旗下將會形成B2C商城、軟件、物流、自有品牌食品等產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)“一點接入，全國聯(lián)動”的綜合體系，惠及產(chǎn)業(yè)上下游共享“秋收”的喜悅。

早在去年，就有電商業(yè)大佬斷言，2012年將是電子商務(wù)集體過冬的年份。不過近期，國內(nèi)電商幾大平臺如京東、蘇寧易購、天貓等不遺余力地圍繞“低價”重燃戰(zhàn)火、凡客誠品“無所畏”系列廣告遍街開花。本月，易特商城的正式上線，不僅使電商領(lǐng)域再添實力新軍，更通過深度布局產(chǎn)業(yè)鏈透出一股子傳統(tǒng)領(lǐng)軍企業(yè)厚底蘊與自信。對于他們這些電商領(lǐng)域的實干家而言，在這初夏時節(jié)，談?wù)撾娮由虅?wù)的“冬天”恐怕為時尚早。只是新一輪的行業(yè)洗牌會繼續(xù)進行，這時候是那些有實力有信譽的行業(yè)龍頭跑馬圈地展露頭腳的更好時機。

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